山寨機(jī)市場(chǎng)存在的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析報(bào)告(編輯修改稿)
2024-08-30 12:22 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 億部、1。85 億部，2013 年中國(guó)山寨手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將降至1。52 億部。在國(guó)內(nèi)，中低收入消費(fèi)群體的需求未被充分滿足，為作為替代品的山寨手機(jī)提供了市場(chǎng)機(jī)會(huì)。手機(jī)作是一種具有極短的生命周期的商品，價(jià)格低廉的山寨手機(jī)成為了極佳的替代品。在中小城市和農(nóng)村市場(chǎng)上，消費(fèi)者更加注重的是手機(jī)的功能、外觀，對(duì)品牌質(zhì)量的訴求相對(duì)較低。而外資品牌對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的重視程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，在三、四級(jí)市場(chǎng)，山寨手機(jī)有著強(qiáng)大的功能和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，備受消費(fèi)者青睞。概而言之，山寨手機(jī)在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)存在極大的發(fā)展空間。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)iSuppli發(fā)布的研究報(bào)告顯示，今年中國(guó)大陸的山寨機(jī)銷量比去年增長(zhǎng)了43。6%，總量約為2。28億臺(tái)，而在山寨機(jī)持續(xù)降價(jià)以及海外訂單增加的情況下，山寨機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將在2011年達(dá)到2。55億臺(tái)的高峰。iSuppli統(tǒng)計(jì)，自2007年起，山寨手機(jī)出貨量雖然不斷提高，但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量卻一直在下滑。按其統(tǒng)計(jì)，2010年我國(guó)山寨手機(jī)整體出貨量達(dá)1。75億部，而被國(guó)內(nèi)市場(chǎng)“消化”的僅有2500萬(wàn)部左右，剩下的1。5億部全部出口海外。2005 年開始，國(guó)內(nèi)不少手機(jī)廠商紛紛聚集山寨陣營(yíng)，目前已有超過2000 家企業(yè)加入山寨行業(yè)。中國(guó)山寨手機(jī)在本土大獲成功的同時(shí)也大力進(jìn)軍國(guó)際手機(jī)市場(chǎng)。2010 年，中國(guó)山寨手機(jī)市場(chǎng)約有60%的山寨手機(jī)銷往海外，在印度、俄羅斯、巴西以及非洲、中東等新興市場(chǎng)，山寨手機(jī)尤其盛行。2010 年，隨著手機(jī)用戶結(jié)構(gòu)向高端轉(zhuǎn)移，千元智能手機(jī)成為市場(chǎng)的主流產(chǎn)品，而進(jìn)入3G 時(shí)代，運(yùn)營(yíng)商開始捆綁銷售3G 手機(jī)，這也制約了山寨手機(jī)的銷量。中國(guó)山寨手機(jī)在海外市場(chǎng)崛起，是因?yàn)閬喎抢腊l(fā)展中國(guó)家日益發(fā)展的通信業(yè)務(wù)和政府的鼓勵(lì)，加上發(fā)展中國(guó)家消費(fèi)水平普遍不高，山寨手機(jī)的涌入很好的填補(bǔ)了日益增長(zhǎng)的通信需求。以印度為例，山寨手機(jī)在海外迅猛發(fā)展的主要原因有：（1）市場(chǎng)潛力大：印度近11億人口，目前移動(dòng)滲透率不到30%，低于中國(guó)的45%；移動(dòng)用戶的市場(chǎng)潛力大，同時(shí)印度經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)快，用戶移動(dòng)信息消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)能力增強(qiáng)。（2）移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)加快。近幾年移動(dòng)主流的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商bharti airtel 、bsnl、reliance等在國(guó)內(nèi)加大移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的投資建設(shè)，使得移動(dòng)通信普及成為可能。（3）政策大力支持移動(dòng)通信的普及，采取開放的態(tài)度，印度除了6家全國(guó)運(yùn)營(yíng)商外，還有幾十家地方運(yùn)營(yíng)商，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈；政府不斷影響運(yùn)營(yíng)商降低資費(fèi)，讓移動(dòng)消費(fèi)趨于平民化。（4）各種低端的手機(jī)終端涌入印度市場(chǎng)，其中包括中國(guó)的山寨機(jī)，大大降低用戶享受移動(dòng)電話的門檻，促進(jìn)移動(dòng)業(yè)務(wù)的普及。 有了需求量巨大的市場(chǎng)，加之政府予以扶持普及移動(dòng)通信，山寨手機(jī)的特點(diǎn)一定程度上迎合了國(guó)外類似印度的需求，外銷比內(nèi)需還多便不足為奇了。山寨品生產(chǎn)價(jià)值還集中的體現(xiàn)在它的生產(chǎn)成本優(yōu)勢(shì)上。一項(xiàng)生產(chǎn)活動(dòng)的成本包括直接生產(chǎn)費(fèi)用和版權(quán)費(fèi)用。與正版品的生產(chǎn)相比，山寨品在直接生產(chǎn)費(fèi)用上存在一定的優(yōu)勢(shì)，這是因?yàn)槠渖a(chǎn)者可以根據(jù)市場(chǎng)的實(shí)際需要，使用更加便宜的原材料，采用更加簡(jiǎn)捷的生產(chǎn)工序，使得產(chǎn)品成本大大降低。不僅如此，山寨品的低成本還體現(xiàn)在其無須投入研發(fā)費(fèi)用，不繳稅方面。這就導(dǎo)致了更多的企業(yè)將創(chuàng)業(yè)目光聚集到了生產(chǎn)山寨品上，使得山寨品擁有了大量的市場(chǎng)占有率。 四、山寨手機(jī)創(chuàng)新模式的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)策略手機(jī)已經(jīng)從一個(gè)基本的通訊工具變成了一個(gè)電子功能的集成平臺(tái)，逐步整合了數(shù)碼相機(jī)、PDA、MP3播放器、GPS導(dǎo)航器、藍(lán)牙、FM收音機(jī)、移動(dòng)電視、無繩電話、智能卡甚至指紋傳感器等各種功能，可以說手機(jī)本身就是一個(gè)集成創(chuàng)新的成果載體。手機(jī)的設(shè)計(jì)已經(jīng)充分實(shí)現(xiàn)了模塊化設(shè)計(jì)。在這種技術(shù)背景下，山寨手機(jī)的網(wǎng)絡(luò)化創(chuàng)新模式為它贏得了市場(chǎng)。品牌手機(jī)的一體化集成創(chuàng)新模式較好地銜接了研發(fā)、制造和市場(chǎng)，通過提高進(jìn)入壁壘保障了產(chǎn)業(yè)能夠獲得較高的收益水平
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