第10章價格策略(編輯修改稿)
2025-03-05 07:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 長歷程 ? 1874 年， . 史密斯公司在美國威斯康辛州成立。 ? 1936 年， . 史密斯憑借“金圭特護內(nèi)膽”專利技術(shù)成為美國熱水器行業(yè)最大的制造商之一。 ? 1974 年， . 史密斯公司成立 100 周年，同年開發(fā)了家用熱水器節(jié)能生產(chǎn)線。 ? 1998 年， . 史密斯投資 3000 萬美元在南京成立獨資的艾歐史密斯（中國）熱水器有限公司。 23 ? 1999 年， 在中國制造的 . 史密斯熱水器通過美國 安全實驗室“ UL ‖認證并開始返銷美國。 ? 2023 年， （中國）熱水器有限公司先后通 過了 ISO9002 及 ISO9001 認證。 ? 2023 年 9 月， . 史密斯公司成功收購年銷售額 億美元的美國第三大熱水器公司 —斯達特公司。 ? 2023 年 11 月，在中國正式加入 WTO 當日， . 史 密斯公司宣布在中國增資 2023 萬美元，用于加強研發(fā) 投入和擴大熱水器生產(chǎn)組裝線。 ? 2023 年躍升中國熱水器品牌第二位。 24 ? 2023 年， . 史密斯公司成立 130 周年之際宣布在中 國設(shè)立 WPC 全球工程研發(fā)中心， 2023 年 3 月，該中 心正式落成啟用。 ? 2023 年艾歐史密斯（中國）熱水器有限公司通過了美 國 DOE 節(jié)能認證。 ? 2023 年 . 史密斯公司全球營業(yè)額 億美元，全球 雇員近 17650 人，在全球 8 個國家擁有 43 家工廠。 （中國）熱水器有限公司是 . 史密斯 WPC （ Water Product Company ）在亞太地區(qū)最大的 工廠。 ? 2023 ―中國最佳商業(yè)領(lǐng)袖獎”中， （中 國）總經(jīng)理丁威當選 “年度 CEO” 獎。 25 “高價定位、不打價格戰(zhàn)”的策略 ? 同樣來自美國的恒熱牌電熱水器，價格定位在 2023 元左右，約是行業(yè)平均價格的 2倍，但在中國市場上 表現(xiàn)一般。 ? 西門子電熱水器 2023年下半年剛上市的時候，平均 價格為 1900元 /臺，當時的市場表現(xiàn)非常不佳。 ? 在中國熱水器行業(yè)一片混戰(zhàn)之中， 水器的平均價格比市場平均水平高 40－ 50％ ,從不
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