廣告運作流程培訓教材(編輯修改稿)
2025-03-04 00:00 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 實行全面代理服務。 1幾種不同形態(tài)的廣告代理公司 B廣告制作公司 ——業(yè)務范圍較小，主要從事廣告作品的設計與制作，包括影視廣告、廣播廣告、平面廣告、戶外廣告等。 ? 這也可以分為全面制作型和專門型。 ? 這種形態(tài)的廣告公司在數(shù)量上占了國內(nèi)廣告公司總量的大多數(shù)。多以工作室形式存在，大小層級不同。 I幾種不同形態(tài)的廣告代理公司 C企業(yè)廣告公司 ——一般是廣告主內(nèi)部的廣告職能部門發(fā)展而來的。 ? 主要負責母公司的營銷和廣告業(yè)務的實施，與其他廣告公司和媒體進行業(yè)務溝通并監(jiān)督，同時， 在某種程度上成為企業(yè)規(guī)避廣告法的限制進行宣傳的有效形式。（這點在醫(yī)藥公司和卷煙公司上表現(xiàn)十分明顯） ? 專業(yè)化、業(yè)務量以及身在當局的缺陷是其發(fā)展瓶頸。 ? 代表：曲靖福文化、白沙文化、嬌子文化等。 I幾種不同形態(tài)的廣告代理公司 D媒體自辦廣告公司 ——就是媒體自設的媒體代理公司。 ? 其業(yè)務僅限于自身媒體的代理。 ? 代表：四川神韻、廣而告之等。 I幾種不同形態(tài)的廣告代理公司 企業(yè)廣告公司和媒體廣告公司 這兩種畸形業(yè)態(tài)的存在，根源于“肥水不流外人田”的小農(nóng)意識。對廣告代理制的推行和廣告業(yè)的健康發(fā)展極為不利。 II廣告公司的運作流程 客戶接洽與委托 代理議案 廣告計劃 提案審準與確認 事后評價與總結 廣告執(zhí)行 II廣告公司的運作流程 客戶接洽與委托 ? 第一步：與客戶溝通，了解客戶意圖、代理內(nèi)容和預期目標，并推介本公司； ? 第二步：召開客戶說明會，雙方高層和相關人員出席，就代理業(yè)務的基本狀況與目的進行溝通。 ? 負責人： AE ? 參與者：雙方對接部門人員，高層。 ? 工作目標：下達正式的代理委托書。 II廣告公司的運作流程 ? 需要說明的是，以上這種方式屬于相對規(guī)范和合作較好的情況下的基本程序。在大多數(shù)情況下，采用的是 “招標 ——比稿 ”的血拼方式。 ? 目前還有一種大量存在的形式：通過“勾兌”方式獲得代理委托。 招標 委托 比稿 準備 II廣告公司的運作流程 代理議案 ? 業(yè)務工作會議，具體分析業(yè)務，確定重點和難點，確定工作計劃，指定負責人。 ? 負責人： AE，項目經(jīng)理 Project Manager ? 參與者：各職能部門負責人 ? 工作目標 ——工作計劃的確定和工作計劃書的編寫。 II廣告公司的運作流程 廣告計劃 ——關鍵環(huán)節(jié) ? 召開策略會議與創(chuàng)意會議，建立具體的廣告目標和以及達成這一目標的策略手段。 ? 負責人： AE，項目經(jīng)理 ? 參與者：策劃部 Strategy Department、創(chuàng)作部 Creative Department、媒介部 Media Department（或策略 Planner、文案 Copywriter、設計 Designer、創(chuàng)意人員 Creative） ? 工作目標 ——完整的廣告策劃方案或廣告計劃書 II廣告公司的運作流程 代理 提案 的審準與確認 Presentation ? 自我審核 ? 客戶審核 ? 負責人： AE，項目經(jīng)理 ? 參與者：資深人士、公司高層、客戶方面的廣告主管 ? 工作目標 ——通過審核 /簽字 II廣告公司的運作流程 廣告執(zhí)行 ? 根據(jù)計劃
公司管理相關推薦
鄂ICP備17016276號-1