營銷管理的基礎(chǔ)知識(編輯修改稿)
2025-03-03 21:19 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 17 基本營銷概念 ? 需要、欲望和需求 ? 目標市場、定位和細分 ? 供應(yīng)品和品牌 ? 價值和滿意 ? 營銷渠道 ? 供應(yīng)鏈 ? 競爭 ? 營銷環(huán)境 ? 營銷計劃 169。 2023 , . 118 我想要它，我需要它 …… 需要的五種類型 表明了的需要 真正的需要 未表明的需要 令人愉悅的需要 秘密的需要 169。 2023 , . 119 需求狀態(tài) 無需求 潛伏需求 下降需求 不規(guī)則需求 充分需求 有害需求 過量需求 負需求 169。 2023 , . 120 動態(tài)營銷管理 ? 新的營銷現(xiàn)實 ? 轉(zhuǎn)型營銷 ? 營銷管理的任務(wù) 169。 2023 , . 121 市場已經(jīng)不是過去的樣子了 …… 網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù) 全球化 放松管制 私有化 競爭加劇 產(chǎn)業(yè)融合 消費者反抗 零售轉(zhuǎn)型 169。 2023 , . 122 新的消費者能力 ? 購買能力的大幅提升 ? 可選的商品和服務(wù)的種類更多 ? 基本上對于任何事情都有大量的相關(guān)信息 ? 協(xié)商、制定和接受訂單更為容易 ? 有能力比較有關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的信息 ? 對同代人和公眾意見的影響更大 169。 2023 , . 123 轉(zhuǎn)型營銷 轉(zhuǎn)型營銷強調(diào)營銷管理應(yīng)順應(yīng)環(huán)境的變化并加以調(diào)整，以不斷提升其營銷階段，實現(xiàn)更高的效能和效率。 169。 2023 , . 124 四大營銷范型 轉(zhuǎn)型營銷可以劃分為 4種基本的范型： 交易驅(qū)動 關(guān)系驅(qū)動 價值驅(qū)動 價值網(wǎng)絡(luò)驅(qū)動（合作驅(qū)動） 169。 2023 , . 125 營銷管理的任務(wù) ? 改進營銷管理的基本結(jié)構(gòu)和戰(zhàn)略 ? 評價營銷導向和顧客價值 ? 選擇價值 ? 建立品牌 ? 提供價值 ? 調(diào)整市場供應(yīng)品 ? 傳遞價值 ? 傳播價值 ? 創(chuàng)造長期增長和價值 169。 2023 , . 126 營銷視野： 使首席營銷官更成功 ? 使任務(wù)
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