葉錦添合作執(zhí)行細化案(周)(編輯修改稿)
2025-03-03 18:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 式，讓葉錦添與萬科從不同的領(lǐng)域探討“東方生活美學”，各 自發(fā)表一些對東方文化的理解、東方美學名宅的思考，探討一些與項目有關(guān)，但不 直接涉及項目的葉錦添有發(fā)言權(quán)的話題。 炒作話題 ？ ？ ？ d.“水”只是江南人居的元素嗎？“水”對于中式居住理念的影響 ？ 文稿規(guī)劃 新聞專訪＋網(wǎng)絡劍客熱貼 炒作重點 聯(lián)合萬科與風火媒體資源，公開萬科與葉錦添合作信息 項目信息釋放 內(nèi)容： “葉錦添先生造訪萬科塘夏項目” “葉錦添 +萬科，藝術(shù)界與地產(chǎn)界的首次合作” 渠道：網(wǎng)絡及各紙媒的地產(chǎn)版， 2篇，字數(shù)約 100200字 媒 體 結(jié) 構(gòu) 網(wǎng)絡 搜房網(wǎng)、房地產(chǎn)信息網(wǎng)、萬科周刊，各 2篇，字數(shù)約 10002023字 紙媒 特報文化星空 /萬科周刊系列專訪稿，每篇字數(shù)約 10002023字 萬科雙城東方 美學大賞 2023 —— 葉錦添新東方主義精粹藝術(shù)展 STEP4 —— 巡展預告 階段 巡展預告 時間 2023年 4月 21日 — 4月 27日 切入角度 葉錦添首次在深圳舉行作品巡展，讓大眾近距離感受大師藝術(shù)魅力。 炒作話題 2023即將上演 2023新聞發(fā)布會現(xiàn)場 文稿規(guī)劃 軟文 +新聞稿＋網(wǎng)絡劍客熱貼 炒作重點 在各大媒體釋放巡展的信息，讓巡展成為城中熱議話題，吸引人群到訪參觀 項目信息釋放 內(nèi)容： 拐點之后華麗轉(zhuǎn)身，萬科的 TOP系列 葉錦添：萬科塘夏項目：東方美學中國情懷 渠道：商報、特區(qū)報、南方都市報地產(chǎn)版軟文，各 2篇，字數(shù)約 2023字 媒 體 結(jié) 構(gòu) 網(wǎng)絡 搜房、房地產(chǎn)信息網(wǎng)、深圳之窗、萬科周刊各大網(wǎng)站熱貼 各 3篇，每篇字數(shù)約 300500字 紙媒 商報、特報、南方都市報地產(chǎn)版新聞，各 2篇，字數(shù)約 300500字 電視 電臺 電臺：交通頻率《伴你同行》 3分鐘專題，播出一次 萬科雙城東方 美學大賞 2023 —— 葉錦添新東方主義精粹藝術(shù)展 STEP5 —— 巡展開始，項目賣點釋放 高峰論壇 暨 巡展 新聞發(fā)布會 時間： 2023年 4月 28日 地點：巡展第一站萬象城 邀請對象：葉錦添、萬科高層、各主流媒體、行業(yè)名人、萬藝委部分成員 形式建議： 葉錦添與萬科高層公開答記者問 專訪 +新聞稿 內(nèi)容 1：兩位教父級人物針對“東方生活美學”這一話題展開討論， 從藝術(shù)、生活、建筑等不同的角度對東方生活美學的觀點 進行交流。 亦可由萬科出資、葉先生老師出面邀請與他有同等高度的 華人名人出席對話（如李安等）。 內(nèi)容 2：就合作事宜正式簽訂合約，雙方握手合影。并宣布巡展正 式開始和塘夏項目揭開神秘面紗。 主題：“ 萬科雙城東方美學大賞 2023” 調(diào)性：中國的、山水的、高貴優(yōu)雅的中式生活體驗 地點：萬象城、中心書城、海岸城（花園城中心）、項目現(xiàn)場 時限： 4月 28日至 6月 15日 分布：萬象城一周（ 4月 28日 5月 4日） 中心書城兩周（ 5月 5日 5月 18日） 海岸城（花園城中心）一周（ 5月 195月 25日） 項目現(xiàn)場集中展示兩周（ 5月 306月 15日） （具體時間、地點根據(jù)場地最終洽談情況而定） 其它建議 :巡展開始適逢春交會 ,建議在春交會現(xiàn)場專門預留地方做巡展介紹 ,吸引 人群過去參觀 東方美學 巡展 執(zhí)行案 傳播方式：固定寫手，對巡展每天進行跟蹤報導，在熱炒三四天后，結(jié)合項目賣 點進行項目信息釋放。為持續(xù)保持熱度，定期邀請有份量有知名度的 人去參觀，并公開對巡展和項目表示嘉許，如行業(yè)名人、萬藝委的成 員等，并建立活動的網(wǎng)頁，對整個活動進行全程記錄，提供網(wǎng)友討論 交流的平臺，讓參觀巡展成為城中一大雅事。
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