屈臣氏網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)(編輯修改稿)
2025-03-02 20:46 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 策略 屈臣氏的門(mén)店，分布于不同的區(qū)域，在各個(gè)省市分別設(shè)立了旗 ，艦店，每家旗艦店的面積都超過(guò) 6000平方尺，如此大的面積足以展示其所有產(chǎn)品，使消費(fèi)者體驗(yàn)“一站式購(gòu)物”。為了能夠接近更多的消費(fèi)者，屈臣氏還將一部分門(mén)店設(shè)在一些大型購(gòu)物的中心內(nèi)，這種旗艦店與普通店并舉的策略大大喚起了消費(fèi)者對(duì)屈臣氏的品牌認(rèn)識(shí)，強(qiáng)化了其品牌形象。 ? 二．屈臣氏采用網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的分銷(xiāo)策略 屈臣氏也利用網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的力量來(lái)擴(kuò)大自己的銷(xiāo)售量，屈臣氏在其官方網(wǎng)站上設(shè)置郵樂(lè)網(wǎng)上購(gòu)物專(zhuān)區(qū)，供消費(fèi)者選購(gòu)。屈臣氏采用網(wǎng)絡(luò)分銷(xiāo)雖然不是其主要的銷(xiāo)售渠道，但是卻適應(yīng)了未來(lái)電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)，是以一種適應(yīng)新型銷(xiāo)售模式的姿態(tài)進(jìn)入兩人網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域。 渠道策略 ? 三．屈臣氏采用自主品牌路線 屈臣氏品牌系列：屈臣氏橄欖滋潤(rùn)系列、屈臣氏天然骨膠原系列、屈臣氏美即系列、屈臣氏蜜糖系列、 WATER360176。礦泉護(hù)理系列、屈臣氏雪完美系列、屈臣氏美發(fā)系列。屈臣氏護(hù)膚：屈臣氏噴霧、屈臣氏手足護(hù)理、屈臣氏沐浴產(chǎn)品、屈臣氏潔面、屈臣氏眼膜、屈臣氏精華素 /精華液、屈臣氏身體護(hù)理、屈臣氏面膜。屈臣氏美發(fā)：屈臣氏護(hù)發(fā)素 /護(hù)發(fā)霜/護(hù)發(fā)乳、屈臣氏洗發(fā)水、屈臣氏美發(fā)套裝。屈臣氏的自有品牌產(chǎn)品更是由于可靠的品質(zhì)和良好的性?xún)r(jià)比在消費(fèi)者中“家喻戶(hù)曉”。有數(shù)字表明在屈臣氏所售產(chǎn)品中， 10%為屈臣氏自有品牌。自有品牌品種數(shù)量由最初的 200 多個(gè)產(chǎn)品類(lèi)別，迅速增長(zhǎng)到目前的 1000 多個(gè)，每周 200多個(gè)新產(chǎn)品中，有 10%~20%是自有品牌。而在屈臣氏的年銷(xiāo)售額中，自有品牌占25%。因此這樣就減低了屈臣氏的進(jìn)貨成本。 ? 四．屈臣氏供應(yīng)商的保障 清晰的經(jīng)營(yíng)思路與策略：要充分地了解屈臣氏的消費(fèi)者和屈臣氏的商品結(jié)構(gòu)。找到屈臣氏商品結(jié)構(gòu)的“空白點(diǎn)”或者“獨(dú)特性”。相對(duì)完善的后勤體系：要與屈臣氏做好計(jì)劃，并且滿(mǎn)足屈臣氏在促銷(xiāo)期間的產(chǎn)品、贈(zèng)品的需求。這其實(shí)并不是屈臣氏想要的，而是品牌對(duì)你
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1