海南博鰲亞洲灣廣告策略課件(編輯修改稿)
2025-03-02 11:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 一種“柔軟生活”的完美元素平臺(tái)！ 亞洲灣 ， 南中國海岸線上的柔軟國度 亞洲灣“柔軟”生活的傳播主題三個(gè)獨(dú)有價(jià)值（核心價(jià)值） 世界島 生活的海 四海俱樂部 柔軟 的生活方式 中國海 亞洲灣 居住價(jià)值 圈層價(jià)值 生活方式 居?。ňC合海岸度假區(qū)） 生活（分時(shí)度假方式） 精神（旅居） A B D C 亞洲灣 不賣資源！不賣風(fēng)情！ 賣： 軟 柔軟的生活觀及其呈現(xiàn)的生活美感 靈魂找到了！ 我們?nèi)绾钨u“ 軟 ”？ A：生硬的講賣點(diǎn)，不如以生活來贏得共鳴！ 我們做廣告的目的是為了介紹產(chǎn)品的信息嗎？在海景房琳瑯滿目的當(dāng)下，產(chǎn)品信息有差異度嗎？當(dāng)然不是！ 所以，我們有了“柔軟生活”！ B；淺顯的講生活，不如以故事來贏得認(rèn)同！ 換位思考，我們需要的是一種共鳴和認(rèn)同！而非“說教”！ 產(chǎn)品物質(zhì)價(jià)值元素，構(gòu)成的新生活的可能性，是我們?nèi)粘Ｋ荒芟硎?，或者所缺失的。但我們所呈現(xiàn)的不是教條的生活觀輸出，而應(yīng)是這種新生活方式的潛在的可以發(fā)生的各種樂趣。 所以，我們有了“亞洲灣生活故事”！ 表達(dá)，還是溝通？ 很多時(shí)候，我們不過是在說明。廣告做的如同公文報(bào)告！ 販賣不如展現(xiàn)！ 此時(shí)此地，在亞洲灣， 人生的故事走向海邊。 將亞洲灣的生活故事展現(xiàn)眼前，喚醒潛藏于心的對(duì)日常生活的反思，制造“欲望” 陽光、沙灘、椰林、一切的元素，不再是死的， 而是一種日常生活之外的另一種生活元素 ，“人”才是主角！ SO！我們必須制造話題！而非簡單的輸出“柔軟”！ 我們不期望宏大的敘事，只渴求那些日常生活中的細(xì)小感動(dòng)。 關(guān)于生活方式的宣傳，最怕的就是陷入到“說教” 生活方式的背后，是故事！ 創(chuàng)意啟示錄：柔軟的生活，豐富且細(xì)小。戲劇而真實(shí)。 就廣告而言，策略即表達(dá)： 廣告，不需要依賴環(huán)境和物件而足以 單獨(dú)戲劇性地存在。 我們的廣告以“生活的故事”，完成對(duì)“柔軟生活”的表達(dá)，制造反差，完成項(xiàng)目與客戶心理的對(duì)接。 我們所渴望的，往往是我們?nèi)粘Ｋ笔У模? 制造反差，在亞洲灣，展示生活的另一種可能！ 相對(duì)于我們?nèi)粘Ｋ蚪驑返赖娜松鷾?zhǔn)則，其實(shí)沒有那么多“必須”！ 這就是你在亞洲灣的人生故事，沒有“必須”，只有“自在”！ SO！ SO！ SO！ 瞧，人生沒那么多必須 在亞洲灣，遇見另一個(gè)自己 為什么我們喜歡遠(yuǎn)行，因?yàn)槲覀內(nèi)巳硕伎释谝粋€(gè)陌生的國度里，短暫的忘掉“那個(gè)自己”！ 我們： 不必假裝堅(jiān)強(qiáng)、不必謹(jǐn)小慎微 不必時(shí)刻戰(zhàn)斗、不必充滿戒備 不必攀比富貴、不必精明圓滑 ……. 就是這樣！ 我們?nèi)巳硕济靼?—— 這段我們稱之為“生命”的短暫旅程，最重要的不過是“享受它的樂趣”！ 簡單、真我、放松、自在、健康、豐盛，生活的本意 在亞洲灣！ 慢慢地，柔軟下來 遇見另一個(gè)自己 瞧，這些亞洲灣的故事，讓我們看到： 人生其實(shí)沒那么多必須 ！ WOW！ 開始我們的亞洲灣故事吧 習(xí)慣了大場面的新亞洲精英，缺少的不是宏大敘事和自我標(biāo)榜，缺失的恰是還原到日常生活體驗(yàn)的細(xì)節(jié)感動(dòng) 一副畫面，一個(gè)故事 廣告主題的構(gòu)成 —— 跳脫傳統(tǒng)視角，告別素材堆砌的廣告手法，以撼動(dòng)人心的感官素材來營造一系列兼具故事情節(jié)、引人入勝的的文字、畫面，構(gòu)建一個(gè)與亞洲灣有關(guān)的傳奇故事發(fā)生地 ！ SO！ 價(jià)值 生活 體驗(yàn) 故事 國際大牌品牌塑造的方式 —— 特別推薦邀請國內(nèi)著名攝影家肖全 提供系列人物場景廣告拍攝！ 我的亞洲灣故事！ 怎樣的故事？ WOW 再見，玻璃人！ A 我的亞洲灣人生故事 （ 瞧，人生沒那么多必須 ）主題系列廣告 以戲劇化的廣告故事，感知你在亞洲灣生活的與眾不同 我在亞洲灣的故事 系列 01 故事
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