海南博鰲亞洲灣廣告策略課件-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 到”生活方式”！ 從產(chǎn)品上升到“生活符號(hào)”！ SO！亞洲灣的定位 中國(guó) 戲劇而真實(shí)。 瞧，生活沒(méi)那么多必須 故事發(fā)生地： 亞洲灣全天候東南亞風(fēng)情商業(yè)美食街 我在亞洲灣的故事 系列 05 故事： 價(jià)值千萬(wàn)的會(huì)議！ 可惜，我沒(méi)正裝！ 管它呢，開(kāi)心就好。 :44:1120:44:11March 2, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 20:44:1120:44:1120:44Thursday, March 2, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :44:1120:44Mar232Mar23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 2日星期四 8時(shí) 44分 11秒 20:44:112 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 , March 2, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 20:44:1120:44:1120:443/2/2023 8:44:11 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :44:1120:44Mar232Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 瞧，生活沒(méi)那么多必須 故事發(fā)生地： 亞洲灣常年 23— 25度、4200種植物、 10000個(gè)負(fù)氧離子 /立方厘米 我在亞洲灣的故事 系列 03 故事： 我的夏威夷“泡”友！ 可惜，我對(duì)他一無(wú)所知！ 管它呢，開(kāi)心就好。 將亞洲灣的生活故事展現(xiàn)眼前，喚醒潛藏于心的對(duì)日常生活的反思，制造“欲望” 陽(yáng)光、沙灘、椰林、一切的元素，不再是死的， 而是一種日常生活之外的另一種生活元素 ，“人”才是主角！ SO！我們必須制造話題！而非簡(jiǎn)單的輸出“柔軟”！ 我們不期望宏大的敘事，只渴求那些日常生活中的細(xì)小感動(dòng)。 關(guān)于客群的洞察 事實(shí)上，我們 需要一種“柔軟”的生活狀態(tài) 柔軟（ SOFT）的生活： 真誠(chéng)、放松、友善、簡(jiǎn)單、率性、自在 在柔軟的國(guó)度里，人是不設(shè)防的一種狀態(tài)，自由自在，宛若海中魚(yú)。 但，有一點(diǎn)是肯定的： 有點(diǎn)資本、有點(diǎn)品位、有點(diǎn)閑情逸致，期望在海邊體驗(yàn)一種新的生活方式的渴望， 與你我并無(wú)二致。 廣告的本意是提供給消費(fèi)者欲望的滿足感，而產(chǎn)品本身就是這種欲望的價(jià)值提供者 （廣告是情感的觀照） 廣告是受眾照見(jiàn)自我的一面鏡子，它的價(jià)值在于： 以戲劇性的存在方式， 刺激 你我內(nèi)心若干隱秘的私人情感體驗(yàn)，贏得 吸引 。 海資源是共性，是價(jià)值的核心元素，但我們需要的不是海，而是在海邊開(kāi)展新生活的可能性。 ，生活卻是鮮活的。 （廣告是受眾的異化） 創(chuàng)意的本質(zhì)是 喚醒受眾的既有情感體驗(yàn) ， 產(chǎn)生情緒上的共鳴，從而產(chǎn)生移情偏好 角色扮演（成為消費(fèi)者） 廣告三種療效 價(jià)值提供（洞見(jiàn)欲望） 刺激 /吸引（贏得共鳴） 受眾 制造欲望（廣告是欲望的療傷） 我們所渴求的，往往是 我們未被滿足的 。 我們并不可能完整的去了解每個(gè)潛在客戶的特征。 每個(gè)堅(jiān)強(qiáng)的軀殼里，都包裹著一顆柔軟的心。廣告做的如同公文報(bào)告！ 販賣(mài)不如展現(xiàn)！ 此時(shí)此地，在亞洲灣， 人生的故事走向海邊。 管它呢，開(kāi)心就好。 20:44:1120:44:1120:443/2/2023 8:44:11 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 , March 2, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 下午 8時(shí) 44分 11秒 下午 8時(shí) 44分 20:44: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 8時(shí) 44分 :44March 2, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 20:44:1120:44:1120:44Thursday, March 2, 2023 1知人者
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1