【文章內(nèi)容簡介】 資力度。信心指數(shù)： 5%全球經(jīng)濟(jì)本不樂觀，如今又雪上加霜 —— 戰(zhàn)爭綜合癥：打擊全球經(jīng)濟(jì)與信心。信心指數(shù)： 10%入世 —— 由于對(duì)復(fù)關(guān)之后的局勢把握不準(zhǔn)，企業(yè)亦會(huì)積蓄資金，以備不時(shí)之需。信心指數(shù)： 5% 從 “2%” 提高到 “8%” 的廣告抵稅政策。對(duì)藥品和日化用品的沖擊會(huì)更大些。信心指數(shù)： 5%上述各項(xiàng)因素信心值正負(fù)相抵之后，預(yù)計(jì) 2023年的招標(biāo)價(jià)格將會(huì)在 2023年的入圍價(jià)格之上上漲 10%15%左右。253. 明年一些行業(yè)的廣告投放需求趨勢預(yù)測 今年年底中國加入 WTO將促進(jìn)一些行業(yè)的廣告投放需求發(fā)生變化。l 航空業(yè)在國外是廣告需求的主要行業(yè)，國內(nèi)航空業(yè)將在今年年底進(jìn)行集團(tuán)化重組，預(yù)計(jì)明年的廣告投放力度會(huì)有明顯增加。l 盡管今年汽車的銷售情況并不樂觀，但面臨加入 WTO的壓力，各大公司爭先推出各式新款汽車，以求在 WTO之前盡可能占領(lǐng)更多的市場份額，不可避免地就要加大廣告的投放力度了。l 受 2023年稅務(wù)總局新出臺(tái)的廣告抵稅政策的沖擊，預(yù)計(jì)保健品、藥品這兩類廣告投資比重很高的行業(yè)在明年投放量可能會(huì)出現(xiàn)下降，l 醫(yī)藥業(yè)在過去這么多年一直是媒體廣告的支柱之一，而今年上半年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)則表明，醫(yī)藥業(yè)的廣告投放量增幅僅比去年同期上升 ，成為增幅低于平均水平的三大行業(yè)之一。除去 “2%” 政策的影響，國家有關(guān)部門加大了對(duì)藥品行業(yè)的整治力度，一批違規(guī)生產(chǎn)和經(jīng)營的醫(yī)藥及醫(yī)療器具生產(chǎn)廠家停業(yè)，雖然使得廣告環(huán)境得到清肅，但同時(shí)也使得廣告投放總量下降。家電業(yè)廣告投入今年出現(xiàn)大幅下降的原因很清楚：整個(gè)家電業(yè)的不景氣，各大家電生產(chǎn)商和經(jīng)銷商實(shí)行戰(zhàn)略收縮，減少開支和投入，廣告投放自然相應(yīng)地降低。 26媒介部　 2023年 10月2023年《新聞聯(lián)播》前（ 1999年沒有此招標(biāo)廣告時(shí)段）共設(shè)三條 5秒廣告，但大部分參與月竟標(biāo)的企業(yè)只有一個(gè)。一二月和十一二月同為銷售旺季，所以相對(duì)其它竟標(biāo)月份，參與這兩個(gè)單元月招標(biāo)的企業(yè)較多，因而存在最高和最低廣告價(jià)格對(duì)比。2023年《新聞聯(lián)播》前的招標(biāo)狀況比 2023年佳： 參與投標(biāo)的企業(yè)有所增加，每個(gè)招標(biāo)位置都有企業(yè)中標(biāo)； 整體中標(biāo)價(jià)格相對(duì)比 2023年有所較大增幅 。 一、《新聞聯(lián)播》前 5秒廣告分析主要特點(diǎn)：1）廣告?zhèn)鞑ブ边_(dá)《新聞聯(lián)播》觀眾群。2）收視群體穩(wěn)定。價(jià)格分析27媒介部　 2023年 10月220232023年新聞聯(lián)播前 5秒廣告最高和最低價(jià)格表20232023年《新聞聯(lián)播》前 5秒平均價(jià)格對(duì)比及 2023年價(jià)格預(yù)測（單位：萬元）（單位：萬元）說明： 根據(jù) 2023年《新聞聯(lián)播》前 5秒廣告的銷售情況來看， 2023年《新聞聯(lián)播》節(jié) 5秒廣告價(jià)格將在 2023年該時(shí)段廣告平均價(jià)格基礎(chǔ)上窄幅浮動(dòng)。該廣告時(shí)段目標(biāo)群有相當(dāng)?shù)募彝ブ髁饔^眾，適合一些家庭用品，如食品、食用油、日化洗滌用品、櫥具等行業(yè)產(chǎn)品。28媒介部　 2023年 10月2023年和 2023年十九點(diǎn)報(bào)時(shí)的廣告價(jià)格普遍高于 1999年； 2023年的三個(gè)竟標(biāo)單元高于 2023年。十九點(diǎn)報(bào)時(shí)位于央視黃金欄目《新聞聯(lián)播》之前，廣告環(huán)境較佳，具有獨(dú)一性。再加上其廣告形式較為特別，是企業(yè)品牌提升知名度較佳的傳播平臺(tái)，因而較受企業(yè)歡迎。 2023年招標(biāo)取消了 19點(diǎn)報(bào)時(shí)僅限鐘表企業(yè)參加的規(guī)定，使更多的業(yè)可以參與此廣告時(shí)段的投標(biāo)，因此其價(jià)格也隨之上升。 2023年更是有酒業(yè)參與此竟標(biāo)，其中五糧液標(biāo)中四五六單元。二、十九點(diǎn)報(bào)時(shí)廣告分析主要特點(diǎn)： （ 1）緊貼《新聞聯(lián)播》前廣告與《新聞聯(lián)播》片頭，并未削弱該時(shí)段廣告 含金量，廣告環(huán)境佳。 （ 2）廣告形式獨(dú)特，直接加深品牌信息的沖擊，形成較為獨(dú)特的廣告效果。 缺點(diǎn)在于無聲廣告。價(jià)格分析：29媒介部　 2023年 10月19992023十九點(diǎn)報(bào)時(shí)廣告價(jià)格對(duì)比及 2023年價(jià)格預(yù)測表（單位：萬元）說明： 2023年十九點(diǎn)報(bào)時(shí)廣告將走一條價(jià)值回歸之路，除個(gè)別單元之外，其它單元將與標(biāo)底價(jià)相近成交。該時(shí)段廣告最適合需要提升品牌知外度或投標(biāo)條件受限制而需打擦邊球的企業(yè)，如煙酒行業(yè)、藥品等行業(yè)。30媒介部　 2023年 10月19992023年《新聞聯(lián)播》后 5秒標(biāo)版招標(biāo)價(jià)格逐年走低，這充分顯示了 CCTV廣告黃金時(shí)段價(jià)值的回歸。從最高價(jià)走勢分析， 2023年比 2023年偏低，而 2023年又低于 1999年；從最低價(jià)走勢分析， 2023年偏低于 1999年后， 2023年略有回升，但仍低于 1999年。這一方面與投標(biāo)企業(yè)對(duì)時(shí)段的選擇有關(guān)，另一方面與企業(yè)投標(biāo)從感性走向理性有關(guān)。三、《新聞聯(lián)播》后 5秒標(biāo)版廣告分析廣告特點(diǎn)： （ 1）《新聞聯(lián)播》后與《天氣預(yù)報(bào)》之間，收視率極高且收視穩(wěn)定。 （ 2）總廣告長度 65秒左右，廣告干擾小，品牌或產(chǎn)品信息直達(dá)消費(fèi)者，是 CCTV最具價(jià)值的招標(biāo) 時(shí)段之一，招標(biāo)競爭激烈。價(jià)格分析：31媒介部　 2023年 10月19992023《新聞聯(lián)播》后 5秒標(biāo)版廣告價(jià)格對(duì)比表（單位：萬元）《新聞聯(lián)播》后 5秒標(biāo)版平均價(jià)格高出最低價(jià)格百分比3219992023年《新聞聯(lián)播》后 5秒標(biāo)版平均價(jià)格對(duì)比及 2023年價(jià)格預(yù)測（單位：萬元）媒介部　 2023年 10月說明 ： 由于 2023年招標(biāo)政策中優(yōu)惠購買金額由 2023年的 1%增長至 %，雖然優(yōu)惠優(yōu)惠購買優(yōu)惠率有所下降，但總體來說是對(duì)招標(biāo)的廣告客戶有利。故在廣告價(jià)格的估測時(shí)應(yīng)將此因素作為重點(diǎn)考慮。該廣告時(shí)段適合在全國（城鎮(zhèn)及農(nóng)村）都有市場潛力產(chǎn)品，幫助產(chǎn)品迅速提升記憶和知名度。如藥品、保健品、食品、家電及日用品等。流通性較強(qiáng)，預(yù)計(jì)價(jià)格穩(wěn)定 33媒介部　 2023年 10月說明： 天氣預(yù)報(bào)中 2023年廣告價(jià)格較高，每單元在 1500萬元左右浮動(dòng)，估計(jì) 2023 年該時(shí)段廣告價(jià)格在此基礎(chǔ)上不會(huì)有太大變化。該時(shí)段廣告特別有助于擴(kuò)展二、三級(jí)市場的產(chǎn)品，如藥品、食品、日用品、家電等。流通性分析： 四、《天氣預(yù)報(bào)》中廣告分析廣告特點(diǎn)： （ 1）廣告形式較為新賣點(diǎn)，收視率高且穩(wěn)定，廣告環(huán)境佳。 （ 2）廣告時(shí)間新近推出，對(duì)部分觀眾收視習(xí)慣有一定影響。價(jià)格分析：（單位：萬元）34媒介部　 2023年 10月19992023年天氣預(yù)報(bào)片尾廣告最高和最低價(jià)顯示： 2023年在較 1999年招標(biāo)價(jià)格大幅下降后， 2023年有較大幅回升，包括投標(biāo)企業(yè)的參與、廣告最高和最低價(jià)。這說明企業(yè)對(duì)該時(shí)段廣告有新的價(jià)值發(fā)現(xiàn)。五、《天氣預(yù)報(bào)》片尾廣告分析廣告特點(diǎn)： （ 1）是天氣預(yù)報(bào)的搭載廣告，較為穩(wěn)定的收視率及收視人群。 （ 2）無聲廣告缺乏聲情并茂的廣告表現(xiàn)，相應(yīng)削弱了廣告效果。價(jià)格分析：35媒介部　 2023年 10月19992023天氣預(yù)報(bào)片尾廣告價(jià)格對(duì)比表（單位：萬元）天氣預(yù)報(bào)片尾平均價(jià)格高出