【文章內(nèi)容簡介】 資力度。信心指數(shù)： 5%全球經(jīng)濟本不樂觀，如今又雪上加霜 —— 戰(zhàn)爭綜合癥：打擊全球經(jīng)濟與信心。信心指數(shù)： 10%入世 —— 由于對復(fù)關(guān)之后的局勢把握不準，企業(yè)亦會積蓄資金，以備不時之需。信心指數(shù)： 5% 從 “2%” 提高到 “8%” 的廣告抵稅政策。對藥品和日化用品的沖擊會更大些。信心指數(shù)： 5%上述各項因素信心值正負相抵之后，預(yù)計 2023年的招標價格將會在 2023年的入圍價格之上上漲 10%15%左右。253. 明年一些行業(yè)的廣告投放需求趨勢預(yù)測 今年年底中國加入 WTO將促進一些行業(yè)的廣告投放需求發(fā)生變化。l 航空業(yè)在國外是廣告需求的主要行業(yè)，國內(nèi)航空業(yè)將在今年年底進行集團化重組，預(yù)計明年的廣告投放力度會有明顯增加。l 盡管今年汽車的銷售情況并不樂觀，但面臨加入 WTO的壓力，各大公司爭先推出各式新款汽車，以求在 WTO之前盡可能占領(lǐng)更多的市場份額，不可避免地就要加大廣告的投放力度了。l 受 2023年稅務(wù)總局新出臺的廣告抵稅政策的沖擊，預(yù)計保健品、藥品這兩類廣告投資比重很高的行業(yè)在明年投放量可能會出現(xiàn)下降，l 醫(yī)藥業(yè)在過去這么多年一直是媒體廣告的支柱之一，而今年上半年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)則表明，醫(yī)藥業(yè)的廣告投放量增幅僅比去年同期上升 ，成為增幅低于平均水平的三大行業(yè)之一。除去 “2%” 政策的影響，國家有關(guān)部門加大了對藥品行業(yè)的整治力度，一批違規(guī)生產(chǎn)和經(jīng)營的醫(yī)藥及醫(yī)療器具生產(chǎn)廠家停業(yè)，雖然使得廣告環(huán)境得到清肅，但同時也使得廣告投放總量下降。家電業(yè)廣告投入今年出現(xiàn)大幅下降的原因很清楚：整個家電業(yè)的不景氣，各大家電生產(chǎn)商和經(jīng)銷商實行戰(zhàn)略收縮，減少開支和投入，廣告投放自然相應(yīng)地降低。 26媒介部　 2023年 10月2023年《新聞聯(lián)播》前（ 1999年沒有此招標廣告時段）共設(shè)三條 5秒廣告，但大部分參與月竟標的企業(yè)只有一個。一二月和十一二月同為銷售旺季，所以相對其它竟標月份，參與這兩個單元月招標的企業(yè)較多，因而存在最高和最低廣告價格對比。2023年《新聞聯(lián)播》前的招標狀況比 2023年佳： 參與投標的企業(yè)有所增加，每個招標位置都有企業(yè)中標； 整體中標價格相對比 2023年有所較大增幅 。 一、《新聞聯(lián)播》前 5秒廣告分析主要特點：1）廣告?zhèn)鞑ブ边_《新聞聯(lián)播》觀眾群。2）收視群體穩(wěn)定。價格分析27媒介部　 2023年 10月220232023年新聞聯(lián)播前 5秒廣告最高和最低價格表20232023年《新聞聯(lián)播》前 5秒平均價格對比及 2023年價格預(yù)測（單位：萬元）（單位：萬元）說明： 根據(jù) 2023年《新聞聯(lián)播》前 5秒廣告的銷售情況來看， 2023年《新聞聯(lián)播》節(jié) 5秒廣告價格將在 2023年該時段廣告平均價格基礎(chǔ)上窄幅浮動。該廣告時段目標群有相當(dāng)?shù)募彝ブ髁饔^眾，適合一些家庭用品，如食品、食用油、日化洗滌用品、櫥具等行業(yè)產(chǎn)品。28媒介部　 2023年 10月2023年和 2023年十九點報時的廣告價格普遍高于 1999年； 2023年的三個竟標單元高于 2023年。十九點報時位于央視黃金欄目《新聞聯(lián)播》之前，廣告環(huán)境較佳，具有獨一性。再加上其廣告形式較為特別，是企業(yè)品牌提升知名度較佳的傳播平臺，因而較受企業(yè)歡迎。 2023年招標取消了 19點報時僅限鐘表企業(yè)參加的規(guī)定，使更多的業(yè)可以參與此廣告時段的投標，因此其價格也隨之上升。 2023年更是有酒業(yè)參與此竟標，其中五糧液標中四五六單元。二、十九點報時廣告分析主要特點： （ 1）緊貼《新聞聯(lián)播》前廣告與《新聞聯(lián)播》片頭，并未削弱該時段廣告 含金量，廣告環(huán)境佳。 （ 2）廣告形式獨特，直接加深品牌信息的沖擊，形成較為獨特的廣告效果。 缺點在于無聲廣告。價格分析：29媒介部　 2023年 10月19992023十九點報時廣告價格對比及 2023年價格預(yù)測表（單位：萬元）說明： 2023年十九點報時廣告將走一條價值回歸之路，除個別單元之外，其它單元將與標底價相近成交。該時段廣告最適合需要提升品牌知外度或投標條件受限制而需打擦邊球的企業(yè)，如煙酒行業(yè)、藥品等行業(yè)。30媒介部　 2023年 10月19992023年《新聞聯(lián)播》后 5秒標版招標價格逐年走低，這充分顯示了 CCTV廣告黃金時段價值的回歸。從最高價走勢分析， 2023年比 2023年偏低，而 2023年又低于 1999年；從最低價走勢分析， 2023年偏低于 1999年后， 2023年略有回升，但仍低于 1999年。這一方面與投標企業(yè)對時段的選擇有關(guān)，另一方面與企業(yè)投標從感性走向理性有關(guān)。三、《新聞聯(lián)播》后 5秒標版廣告分析廣告特點： （ 1）《新聞聯(lián)播》后與《天氣預(yù)報》之間，收視率極高且收視穩(wěn)定。 （ 2）總廣告長度 65秒左右，廣告干擾小，品牌或產(chǎn)品信息直達消費者，是 CCTV最具價值的招標 時段之一，招標競爭激烈。價格分析：31媒介部　 2023年 10月19992023《新聞聯(lián)播》后 5秒標版廣告價格對比表（單位：萬元）《新聞聯(lián)播》后 5秒標版平均價格高出最低價格百分比3219992023年《新聞聯(lián)播》后 5秒標版平均價格對比及 2023年價格預(yù)測（單位：萬元）媒介部　 2023年 10月說明 ： 由于 2023年招標政策中優(yōu)惠購買金額由 2023年的 1%增長至 %，雖然優(yōu)惠優(yōu)惠購買優(yōu)惠率有所下降，但總體來說是對招標的廣告客戶有利。故在廣告價格的估測時應(yīng)將此因素作為重點考慮。該廣告時段適合在全國（城鎮(zhèn)及農(nóng)村）都有市場潛力產(chǎn)品，幫助產(chǎn)品迅速提升記憶和知名度。如藥品、保健品、食品、家電及日用品等。流通性較強，預(yù)計價格穩(wěn)定 33媒介部　 2023年 10月說明： 天氣預(yù)報中 2023年廣告價格較高，每單元在 1500萬元左右浮動，估計 2023 年該時段廣告價格在此基礎(chǔ)上不會有太大變化。該時段廣告特別有助于擴展二、三級市場的產(chǎn)品，如藥品、食品、日用品、家電等。流通性分析： 四、《天氣預(yù)報》中廣告分析廣告特點： （ 1）廣告形式較為新賣點，收視率高且穩(wěn)定，廣告環(huán)境佳。 （ 2）廣告時間新近推出，對部分觀眾收視習(xí)慣有一定影響。價格分析：（單位：萬元）34媒介部　 2023年 10月19992023年天氣預(yù)報片尾廣告最高和最低價顯示： 2023年在較 1999年招標價格大幅下降后， 2023年有較大幅回升，包括投標企業(yè)的參與、廣告最高和最低價。這說明企業(yè)對該時段廣告有新的價值發(fā)現(xiàn)。五、《天氣預(yù)報》片尾廣告分析廣告特點： （ 1）是天氣預(yù)報的搭載廣告，較為穩(wěn)定的收視率及收視人群。 （ 2）無聲廣告缺乏聲情并茂的廣告表現(xiàn)，相應(yīng)削弱了廣告效果。價格分析：35媒介部　 2023年 10月19992023天氣預(yù)報片尾廣告價格對比表（單位：萬元）天氣預(yù)報片尾平均價格高出