某飲料公司產(chǎn)品創(chuàng)新機會與選擇(編輯修改稿)
2025-03-01 16:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 合產(chǎn)品，有的說太甜，有的說太酸，有的說粘口 …… 面對這樣的局面， 他們繼續(xù)進行改進，從顏色、稀稠度、整體香味、整體口味、奶味、果味、甜度、酸度、新鮮度、爽口度、回味等數(shù)十項指標進行精確測試l 包裝創(chuàng)新l 市場上的絕大多數(shù)的牛奶都是用利樂包包裝的，很少有用塑料瓶裝乳飲料的，用瓶裝乳飲料：l 一 、 從利樂包裝到 PET瓶包裝，方便戶外飲用者攜帶l 二、采用大瓶口l 三 、 打破已有的消費思維模式，讓消費者感覺到新奇l 曾幾何時，在運動飲料的帶動下， “大瓶口 ”PET成為運動飲料的重要視覺體現(xiàn)。它能成為運動飲料的重要品類特征的原因是，大瓶口對消費者意味著飲用更暢快、更能大口大口地快速解渴，更適合 “快速 ”的表達。佳得樂、脈動均是。l 營養(yǎng)快線開創(chuàng)性地采用了乳飲料、果汁飲料并未使用過的 “大瓶口 ”PET是在包裝層面對定位 “快速補充營養(yǎng)素的營養(yǎng)飲料 ”的體現(xiàn)?，F(xiàn)在 “大瓶口 ”PET儼然成為營養(yǎng)快線定位的獨特視覺載體。 為了保證消費者接受，策劃團隊特地的挑選了目前流行的 38mm口徑大口瓶，讓瓶子充滿時尚感，提高產(chǎn)品檔次，同時在標簽的包裝上，決定選用乳白色表現(xiàn)牛奶的香濃感，選用切開的果汁來體現(xiàn)純正的果汁的感覺品牌設計創(chuàng)新 品牌命名吻合定位 品牌命名的最佳方向是，能啟動戰(zhàn)略定位，讓消 費 者聽到、看到品牌命名，就能認知到產(chǎn)品的定位?！?“最營養(yǎng)的飲料 ”的命名有兩點很關(guān)鍵：一是突出 “營養(yǎng) ”，二是在消費者的心智中找到最佳的購買理由?！⊥怀?“營養(yǎng) ”的方法很簡單，就是直接用 “營養(yǎng) ”這個詞匯。第二點就應該結(jié)合目標消費者的生活形態(tài)，找到最佳的切入點?，F(xiàn)代都市白領生活節(jié)奏很快，為了獲得一天的營養(yǎng)，他們需要快速地補充到全面的營養(yǎng)素，所以 “快線 ”便成為了娃哈哈的選擇。四、營銷創(chuàng)新l 動態(tài)營銷，自我升級l 營養(yǎng)快線自 2023年上市以來，推出了兩代升級新產(chǎn)品：營養(yǎng)快線升級版 (果汁 +酸奶， 18種營養(yǎng)素 )、營養(yǎng)快線幸福牽線 (果汁 +酸奶，益生菌發(fā)酵 )。它實現(xiàn)了從調(diào)配乳到發(fā)酵乳的升級，也為跟進企業(yè)設置了在產(chǎn)品研發(fā)、制造層面的障礙。針對夏天訴求的 “冰凍更好喝 ”也是一種動態(tài)營銷的體現(xiàn)。l 更重要的是，不斷的自我更新、自我攻擊，使營養(yǎng)快線向動態(tài)營銷的良性勢頭發(fā)展，一方
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