某飲料公司產(chǎn)品創(chuàng)新機(jī)會(huì)與選擇(編輯修改稿)
2025-03-01 16:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 合產(chǎn)品，有的說太甜，有的說太酸，有的說粘口 …… 面對(duì)這樣的局面， 他們繼續(xù)進(jìn)行改進(jìn)，從顏色、稀稠度、整體香味、整體口味、奶味、果味、甜度、酸度、新鮮度、爽口度、回味等數(shù)十項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行精確測(cè)試l 包裝創(chuàng)新l 市場(chǎng)上的絕大多數(shù)的牛奶都是用利樂包包裝的，很少有用塑料瓶裝乳飲料的，用瓶裝乳飲料：l 一 、 從利樂包裝到 PET瓶包裝，方便戶外飲用者攜帶l 二、采用大瓶口l 三 、 打破已有的消費(fèi)思維模式，讓消費(fèi)者感覺到新奇l 曾幾何時(shí)，在運(yùn)動(dòng)飲料的帶動(dòng)下， “大瓶口 ”PET成為運(yùn)動(dòng)飲料的重要視覺體現(xiàn)。它能成為運(yùn)動(dòng)飲料的重要品類特征的原因是，大瓶口對(duì)消費(fèi)者意味著飲用更暢快、更能大口大口地快速解渴，更適合 “快速 ”的表達(dá)。佳得樂、脈動(dòng)均是。l 營養(yǎng)快線開創(chuàng)性地采用了乳飲料、果汁飲料并未使用過的 “大瓶口 ”PET是在包裝層面對(duì)定位 “快速補(bǔ)充營養(yǎng)素的營養(yǎng)飲料 ”的體現(xiàn)?，F(xiàn)在 “大瓶口 ”PET儼然成為營養(yǎng)快線定位的獨(dú)特視覺載體。 為了保證消費(fèi)者接受，策劃團(tuán)隊(duì)特地的挑選了目前流行的 38mm口徑大口瓶，讓瓶子充滿時(shí)尚感，提高產(chǎn)品檔次，同時(shí)在標(biāo)簽的包裝上，決定選用乳白色表現(xiàn)牛奶的香濃感，選用切開的果汁來體現(xiàn)純正的果汁的感覺品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)新 品牌命名吻合定位 品牌命名的最佳方向是，能啟動(dòng)戰(zhàn)略定位，讓消 費(fèi) 者聽到、看到品牌命名，就能認(rèn)知到產(chǎn)品的定位。 “最營養(yǎng)的飲料 ”的命名有兩點(diǎn)很關(guān)鍵：一是突出 “營養(yǎng) ”，二是在消費(fèi)者的心智中找到最佳的購買理由?！⊥怀?“營養(yǎng) ”的方法很簡單，就是直接用 “營養(yǎng) ”這個(gè)詞匯。第二點(diǎn)就應(yīng)該結(jié)合目標(biāo)消費(fèi)者的生活形態(tài)，找到最佳的切入點(diǎn)。現(xiàn)代都市白領(lǐng)生活節(jié)奏很快，為了獲得一天的營養(yǎng)，他們需要快速地補(bǔ)充到全面的營養(yǎng)素，所以 “快線 ”便成為了娃哈哈的選擇。四、營銷創(chuàng)新l 動(dòng)態(tài)營銷，自我升級(jí)l 營養(yǎng)快線自 2023年上市以來，推出了兩代升級(jí)新產(chǎn)品：營養(yǎng)快線升級(jí)版 (果汁 +酸奶， 18種營養(yǎng)素 )、營養(yǎng)快線幸福牽線 (果汁 +酸奶，益生菌發(fā)酵 )。它實(shí)現(xiàn)了從調(diào)配乳到發(fā)酵乳的升級(jí)，也為跟進(jìn)企業(yè)設(shè)置了在產(chǎn)品研發(fā)、制造層面的障礙。針對(duì)夏天訴求的 “冰凍更好喝 ”也是一種動(dòng)態(tài)營銷的體現(xiàn)。l 更重要的是，不斷的自我更新、自我攻擊，使?fàn)I養(yǎng)快線向動(dòng)態(tài)營銷的良性勢(shì)頭發(fā)展，一方
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