某飲料公司新品上市報(bào)告(編輯修改稿)
2025-03-01 02:57 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，市場(chǎng)潛力大， 新口味不斷帶動(dòng)該市場(chǎng)成長(zhǎng)；本品成長(zhǎng)迅速， 但達(dá)成僅 64% ，與預(yù)期差異太大，需注入新的血液； 統(tǒng)一上市冰糖雪梨 ，銷售強(qiáng)勁， 市場(chǎng)反應(yīng)佳，對(duì)傳世新飲造成一定威脅 。 梨汁飲料潤(rùn)肺、清熱 的養(yǎng)生功效， 符合消費(fèi)者需求 本品口味顯著優(yōu)于統(tǒng)一 ，阻擊競(jìng)品機(jī)會(huì)大；二、品牌定位及產(chǎn)品介紹深具中華文化底蘊(yùn)現(xiàn)代的時(shí)尚的2029歲都會(huì)年輕人現(xiàn)代時(shí)尚，且注重享受情感性利益點(diǎn)品牌識(shí)別符號(hào) 品牌優(yōu)勢(shì)來(lái)源 經(jīng)典口味、創(chuàng)新發(fā)展 嚴(yán)選食材，現(xiàn)代工藝 ,經(jīng)典好味道 ,對(duì)身體有益功能利益點(diǎn)理想的品牌支持者形象品牌個(gè)性傳承經(jīng)典文化，享受健康生活康師傅品牌背書(shū)（品牌承諾）品牌核心價(jià)值傳世新飲品牌定位冰糖雪梨介紹材料與工藝： 上選 雪梨和冰糖，現(xiàn)代工藝制成的經(jīng)典好味道口感： 味甘多汁、口味清甜健康： 潤(rùn)肺滋養(yǎng)、清熱驅(qū)燥冰糖雪梨特色：清熱驅(qū)燥?？谖肚逄?，融合冰糖，潤(rùn)肺滋養(yǎng)，果肉嫩白如雪，雪梨，味甘多汁，清熱驅(qū)燥潤(rùn)肺滋養(yǎng)三、上市目的及行銷計(jì)劃216。 阻擊統(tǒng)一冰糖雪梨；216。 新口味滿足消費(fèi)者的口味需求；216。 增加新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn) 。216。 上市宣導(dǎo)會(huì)： 9月 6日，鋪貨時(shí)間： 9月 8日上市目的 /時(shí)間 /銷售目標(biāo)上市目的上市時(shí)間銷售目標(biāo)銷額 XXX萬(wàn)216。 450ML：桂海部計(jì) XX千箱；銷額 XXX千元（含稅）216。 900ML：桂海部計(jì) XX千箱；銷額 XXX千元（含稅）銷量詳見(jiàn)營(yíng)業(yè)報(bào)告 冰糖雪梨上市產(chǎn)品規(guī)格： PET450/PET900 900ML上市目的： 利用 900ml的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)打擊競(jìng)品統(tǒng)一 ,并滿足消費(fèi)者不同飲用時(shí)機(jī)，以提升滲透率；包材進(jìn)度：?瓶標(biāo) /紙箱為 常規(guī)版 ；量產(chǎn)時(shí)間： PET450： 8月 25日 PET900： 8月 31日產(chǎn)品策略區(qū)域、通路策略及鋪貨、陳列要求等詳見(jiàn) TM報(bào)告！l通過(guò) 線下媒體候車亭 /Posm布建，充分告知新口味上市訊息；l借助 大量試飲買贈(zèng)及派樣，提升初次嘗試率，增加消費(fèi)者認(rèn)知，提升滲透率l店內(nèi) 重視生動(dòng)化布建；媒體 /品牌布建 規(guī)格推廣l平面：
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