某新品上市發(fā)布會全案(編輯修改稿)
2025-02-23 15:41 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 胸卡內(nèi)印有會議日程安排等重要信息提示 ? 會議代表出入會場需出示胸卡，現(xiàn)場工作人員將進(jìn)行識別 ? 為了保證大會秩序，無胸卡者將被禁止進(jìn)入會場 ? 所有工作人員將隨時佩戴胸卡，在會議期間如果來賓需要任何幫助或遇到問題，工作人員將會及時提供幫助。 達(dá) 成 傳 播 禮 儀、 攝 像 管 理 達(dá) 成 傳 播 禮儀、攝像管理 ? 前期充分溝通，提前現(xiàn)場彩排 ? 禮儀６名，簽到引導(dǎo)、入場引導(dǎo)、貴賓引導(dǎo)培訓(xùn) ? 攝影師２名，一名拍攝場地環(huán)境，一名拍攝現(xiàn)場嘉賓 ? 攝像 2名，簽到拍攝、參觀展區(qū)拍攝、現(xiàn)場活動拍攝 達(dá) 成 傳 播 貴 賓 接 待 達(dá) 成 傳 播 貴賓接待 特別安排 ? 提前熟悉 VIP名單及其到達(dá)時間表； ? 根據(jù)不同 VIP級別制定相應(yīng)的特殊安排； ? 安排專車接送； ? 設(shè)立貴賓休息室。 達(dá) 成 傳 播 項 目 人 員 架 構(gòu) 達(dá) 成 傳 播 項目人員架構(gòu) 項目總控 : 王敏剛 項目執(zhí)行 : 董夢興 設(shè)計團(tuán)隊 策劃、創(chuàng)意團(tuán)隊 張 蕊 覃 雷 現(xiàn)場搭建 張 靖 丁 巖 向 征 王 磊 王曉然 李 鵬 高 峰 閻月葳 現(xiàn)場管理 流程控制 趙治國 舞臺控制 張 駿 簽到禮儀管理 柳 潔 演員管理 李 鵬 攝影攝像 黃 晶 達(dá) 成 傳 播 公關(guān)傳播 達(dá) 成 傳 播 策 略 篇 之 王 者 之 風(fēng) 達(dá) 成 傳 播 公關(guān)傳播目標(biāo) ? 打造古越龍山年份酒的頂級黃酒形象； ? 確立古越龍山年份酒在高端酒市場的地位，影響目標(biāo)消費群選擇 達(dá) 成 傳 播 ? 政府官員 ? 商業(yè)企業(yè)經(jīng)營管理者 ? 外企高層管理者 ? 高級白領(lǐng)等高收入人群 追求精英身份認(rèn)同：注重人以群聚，檔次分明 強調(diào)品味：高爾夫、海外閱歷 樂于扮演意見領(lǐng)袖 目標(biāo)消費群偏好分析 達(dá) 成 傳 播 公關(guān)傳播優(yōu)勢 黃酒與生俱來的文化底蘊 ? 世界三大古酒之一：擁有 5,000年歷史，比漢字還古老的中國國粹 ? 黃酒釀造工藝被列為中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn) ? 歷史典故中的黃酒：王羲之“曲水流觴；越王勾踐，黃酒興國 古越龍山品牌散發(fā)的尊貴特質(zhì) ? 唯一國宴指定黃酒：早在 1988年，古越龍山就正式入選國宴用酒。美國前總統(tǒng)尼克松、克林頓、日本天皇等無數(shù)叱咤政壇的風(fēng)云人物都對古越龍山贊賞有加 ? 偉人推崇：周恩來、鄧小平、江澤民等新中國三代偉人都喜愛古越龍山 ? 卓越的品牌價值：在專業(yè)評估機構(gòu)“世界品牌實驗室”公布的中國 500最具價值品牌排行榜中，“古越龍山”品牌排列第 354名，品牌價值達(dá) ，位列黃酒品牌價值第一名 古越龍山企業(yè)自身在行業(yè)的尊寵地位 ? 最大的黃酒生產(chǎn)經(jīng)營出口企業(yè)，也是上證紅利指數(shù)樣本股之一 ? 早在 1995年即推出“古越龍山五年陳花雕酒”，開中高檔次黃酒之先河 ? 2023年在央視廣告投入 8000萬，成為繼白酒、紅酒后的“新勢力” 達(dá) 成 傳 播 公關(guān)傳播劣勢 ? 高端消費市場認(rèn)知習(xí)慣：紅酒、白酒大品牌，如茅臺等長期占據(jù)高端酒消費市，形成受眾認(rèn)知習(xí)慣 ? 黃酒整體認(rèn)知基調(diào)：一直以來，黃酒整體定價較低，形成了整個黃酒低調(diào)及平民化的形象特征；關(guān)于高價黃酒是否等同于高價值 /高品質(zhì)黃酒的言論時有發(fā)生 達(dá) 成 傳 播 公關(guān)解決之道 古越龍山年份酒 底蘊深厚，出身尊貴 品味 品質(zhì) 達(dá) 成 傳 播 古越龍山年份酒集深厚文化底蘊與尊貴氣質(zhì)于一身，是酒中極品， 是飲者身份與品味的象征。 ? 黃酒文化源遠(yuǎn)流長，是中國傳統(tǒng)文化的瑰寶； ? 古越龍山年份酒的精湛釀造工藝與不可多得的保存價值； ? 時事造英雄，強調(diào)飲酒潮流及酒本身價值的高貴： ? 識王者者為俊杰，強調(diào)飲酒者的檔次與品位： 核心傳播信
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