某飲料公司新品上市報(bào)告-展示頁
2025-02-17 02:57本頁面
【正文】 傳統(tǒng)配方 有文化情感 有養(yǎng)顏功效 有新鮮感 有驅(qū)除體內(nèi)油膩古法制造 成分更科學(xué) 3039歲 4049歲 2024歲 2529歲1519歲男 女n=2872 450 441 453 903 625 1407 1464數(shù)據(jù)來源： 23城市 CLT訪問（ 2023）目標(biāo)消費(fèi)者注重什么？●好喝、有去火功效和注重養(yǎng)身飲用中式傳統(tǒng)飲料的前三大原因， 理性因素是吸引消費(fèi)者飲用的重要 因素●梨汁潤肺、清熱等功能消費(fèi)者認(rèn)知度較高 ，和養(yǎng)生功效等相結(jié)合可吸引消費(fèi)關(guān)注度，上市該口味飲料機(jī)會大冰糖雪梨信心上市口味測試優(yōu)于統(tǒng)一從口味測試結(jié)果來看：冰糖雪梨口味受到消費(fèi)者追捧， 本品的喜歡度在全國大多數(shù)城市均優(yōu)于統(tǒng)一冰糖雪梨， 在廣州整體喜好度本品 VS統(tǒng)一 =62% ：38%上市新口味活化品牌，阻擊競品統(tǒng)一 , 滿足消費(fèi)者需求小結(jié) 傳統(tǒng)飲料市場成長態(tài)勢佳 ，市場潛力大， 新口味不斷帶動(dòng)該市場成長；本品成長迅速， 但達(dá)成僅 64% ，與預(yù)期差異太大，需注入新的血液； 統(tǒng)一上市冰糖雪梨 ，銷售強(qiáng)勁， 市場反應(yīng)佳，對傳世新飲造成一定威脅 。康師傅傳世新飲康師傅傳世新飲冰糖雪梨新品上市報(bào)告冰糖雪梨新品上市報(bào)告桂海企劃科桂海企劃科2023年年 9月月 5日日目 錄一、上市背景一、上市背景二、品牌定位及產(chǎn)品介紹二、品牌定位及產(chǎn)品介紹 三、上市目的及行銷計(jì)劃三、上市目的及行銷計(jì)劃一、上市背景l(fā)華南傳統(tǒng)飲料市場成長迅猛， 7月市占 %（ VS 10年 %）， 成長%，成為飲料市場 成長最大的品類 ，大有趕超即飲茶與果汁趨勢！l傳世新飲 7月 %（ VS 10年 %）， YTD成長 541%！華南區(qū)總體品類占比（ 7月）傳統(tǒng)飲料市場趨勢有機(jī)會+%+%+%+%+%+%l傳世新飲 18月累計(jì) 預(yù)算達(dá)成僅 32%，衰退 15%，與預(yù)期目標(biāo)差異較大l需注入新的血液
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