【正文】 3. 一樣的設(shè)計 4. 一樣的顏色 5. 一樣的傳統(tǒng)鍵盤 你 看 得 見 的 5 169。 3 169。ThinkPad X1 Carb on 新品上市傳播方案 BFD 2023 06 17 2 169。 2023 Lenovo Confidential. All rights reserved. ATL Message解讀 從不止于便攜，還更上一級 對于消費者而言， ThinkPad決不止是一個筆記本品牌， X1 Carbon決不止是一款超便攜筆記本， 和我們一樣， 他們永不停步地執(zhí)著追求更好的自己， 從不止于，是最好的人生態(tài)度。 2023 Lenovo Confidential. All rights reserved. 我們的產(chǎn)品 Thinkpad X1 Carbon 的改良 ThinkPad 2023 X1 Carbon 你看到了什么？ 4 169。 2023 Lenovo Confidential. All rights reserved. Thinkpad X1 Carbon 的改良 1. 厚度不變電池待機時間卻延長 1小時 2. 重量不變卻帶來了 CPU的升級和 SSD PCIe 固態(tài)硬盤的升級 3. 更便宜的價格卻 HD+ 到 FHD 4. 回歸傳統(tǒng)全鍵盤卻帶來了更便攜的使用體驗 所 有 這 些 你 都 看 不 見 6 169。 2023 Lenovo Confidential. All rights reserved. 品牌 號召用戶從不至于想 去看你看不見的 消費者： 最求精神共鳴 永遠(yuǎn)向著更高的境界 產(chǎn)品： 作為 HERO產(chǎn)品 保持極致的追求 在不變的外觀背后 達(dá)成了更好的產(chǎn)品性能及體驗 9 169。 2023 Lenovo Confidential. All rights reserved. KM在各平臺的演繹 去看你看不見的 Carbon 產(chǎn)品 微博： 一張白紙引發(fā) 的思考， ThinkPad帶 你去看你看不 見的 Video： 透過 “ 一汪清水 ” 來看你看不見 的 現(xiàn)場 H5: 看你看不見的 藝術(shù) Landing page: 便攜性 +全功 能點 體驗 H5： 一起去體驗?zāi)? 看不見的 新視線： Social 傳播講故事（圖 +視頻 +H5）： 發(fā)現(xiàn)未曾注意的人、事、物 ——去看你看不見的 悠閑享受時間 ——充足電量支持 環(huán)境變化多端 ——堅固帶來的自信 隨處攜帶的體驗 ——輕薄帶來的自由 Outdoor： 你看見什么？ 你看不見什么？ 去看你看不見的 (OR code+從不止于便攜 ) 投放 Video media 傳遞： 去看你看不見概念 IT Vertical/APP 針對用戶投放的產(chǎn)品信息 垂直媒體攻占 SEM 關(guān)鍵詞優(yōu)化 針對性信息加固投放 Teaser 鄒操 引爆 事件營銷 承接 11 169。 2023 Lenovo Confidential. All rights reserved. 投放目標(biāo)及策略 快速的建立受眾對 X1 Carbon 新品的認(rèn)知；提升產(chǎn)品的曝光度，強化產(chǎn)品 利益點，助力銷售 支持 13線重點市場的銷售 快速認(rèn)知 ? 集中使用曝光度高、覆蓋廣的媒介形 式 ? 集中預(yù)算與媒體形式，在 13級市場 集中發(fā)力，確保重點市場的傳播力度 14 14 169。 2023 Lenovo Confidential. All rights reserved. 投放目標(biāo)及策略 提高曝光廣度，建立認(rèn)知 集中使用曝光度高、覆蓋廣的媒體 核心區(qū)域大型 LED 重點覆蓋 13級市場 短時間、高頻次的曝光，保證傳播力度 城市 媒體位置 媒體規(guī)格 廣告長度 （秒） 播放頻次 （次 /天） 發(fā)布時間 聯(lián)想總價 寬 mx高 m 周期 （元） 北京市 北京西直門交通樞紐 LED大屏 18m 6mx3=324 15秒 120 2 216,300 石家莊市 石家莊新天地 LED 16 20=320 15秒 120 2 116,184 太原市 南內(nèi)環(huán)街與平陽路路口工商大廈大屏 =162 15秒 120 2 42,024 太原五一廣場 LED 9x18=162 15秒 120 2 77,868 呼和浩特市 呼和浩特市王府井百貨 LED 17x7=119 15秒 120 2 42,024 長春市 紅旗街巴黎春天百貨 LED = 15秒 120 2 42,024 西安市 西安南二環(huán)與高新路交叉口西部國際裙樓LED = 15秒 120 2 60,564 銀川市 銀川新百電器 LED =119 15秒 120 2 42,024 西寧市 西寧市西大街百貨 LED 15x8=120 15秒 120 2 42,024 蘭州市 蘭州蘭大科技廣場 LED 20x8=160 15秒 120 2 77,868 烏魯木齊市 烏魯木齊紅山日報社 LED 24x10=240 15秒 120 2 60,564 濟南市 濟南洪家樓大屏 =139 15秒 120 2 43,260 上海市 上海宏伊廣場戶外 LED =354 15秒 120 2 110,622 常州市 常州市通江中路與漢江東路交會處 LED 22 = 15秒 120 2 28,428 南通市 南通南大街名都廣場 LED 20 6=120 15秒 120 2 28,428 鹽城市 鹽城市中心商圈銅馬廣場蘇寧電器墻面大屏 =208 15秒 120 2 28,428 徐州市 徐州富景廣場 LED 11 20=220 15秒 120 2 28,428 揚州市 揚州樂天瑪特超市 LED 15x7=105 15秒 120 2 28,428 杭州市 武林路與體育場路交界的武林門 30x9=270 15秒 120 2 85,284 寧波市 寧波世茂中心 LED = 15秒 120 2 30,900 溫州市 溫州大南路 [國際大酒店旁 ]LED =127 15秒 120 2 28,428 武漢市 武漢中南廣場 LED 11x23=253 15秒 120 2 49,440 武漢廣埠屯電腦大世界 LED屏 15 22=330㎡ 15秒 120 2 92,700 南昌市 南昌百盛百貨 LED =162 15秒 120 2 42,024 廣州市 天河路與天河?xùn)|路交匯處豐興廣場樓體 =169 15秒 120 2 123,600 深圳市 深圳羅湖彭年酒店 LED =224 15秒 120 2 195,288 佛山市 佛山凱德廣場樓頂 LED =204 15秒 120 2 42,024 長沙市 長沙黃興路步行街 LED 13x9=117 15秒 120 2 84,048 貴陽市 貴陽噴水池虹祥大廈蘇寧電器戶外 LED 21x10=210 15秒 120 2 42,024 南寧市 廣西大學(xué)南寧百貨大樓 LED屏 =3 15秒 120 2 49,440 福州市 福州中亭街 LED(江濱路 ) 20 8=160 15秒 120 2 49,440 總計 2,030,130 16 16 169。 與 思想聚焦、 城南郵局、 當(dāng)時我就震驚了、 治愈系心理學(xué)、 全球創(chuàng)意搜羅 等合作。 圖文結(jié)合講述現(xiàn)場情況，并將懸念留在了和 ThinkPad合作的裝置上。 官方微博、微信同步發(fā)布鄒操藝術(shù)展懸念預(yù)告片，讓大家知道科技與藝術(shù)還可以完美結(jié)合，并且 ThinkPad在其中扮演了 “ 橋梁 ” 的角色。 2023 LENOVO CONFIDENTIAL. ALL RIGHTS RESERVED. 169。 2023 Lenovo Confidential. All rights reserved. OBJECTIVE STRATEGY OBJECTIVE ? Branding：借助鄒操藝術(shù)跨界，提升 ThinkPad高端的品牌形象 ? Product：透過高端品牌塑造，提升明星產(chǎn)品 X1 Carbon產(chǎn)品認(rèn)知及喜好 STRATEGY ? 目標(biāo)人群聚焦高端人群，輻射大眾人群 ? 媒體推廣以 PR/ePR及 social為主，加強 PR/ePR比重，創(chuàng)造熱點，進(jìn)行事件營銷 ? 整合資源，結(jié)合明星產(chǎn)品進(jìn)行落地，協(xié)助產(chǎn)品營銷，助力產(chǎn)品銷售 21 169。 2023 Lenovo Confidential. All rights reserved. Social Media 微博 微信 PR 核心事件 “ 一張白紙引發(fā)的思考 ” 線上體驗 H5 “ 一汪清水引發(fā)的思考 ” 52家媒體通發(fā) PR稿件 懸念視頻傳播 “ 一張白紙引發(fā)的思考 ” 微博平臺做懸念預(yù)熱。配 合微博微信宣傳推廣， 并發(fā)布有獎活動引發(fā)更 多人去現(xiàn)場 微信同步發(fā)布預(yù)告視頻， 并發(fā)布有獎活動 《新視線》封面故事，內(nèi)頁硬廣，深度訪談。同時，良倉上線 ThinkPad產(chǎn)品專題頁。為后期少數(shù)派上線做鋪墊 常規(guī)現(xiàn)場傳播 微博發(fā)布 “ 一汪清水引發(fā)的 思考 ” ，傳播 H5互動頁面， 引發(fā)網(wǎng)友興趣前去現(xiàn)場參觀 發(fā)布微信稿件， ThinkPad讓你看到 你看不見的藝術(shù)，推廣現(xiàn)場 H5 以現(xiàn)場展況， ThinkPad 與鄒操合作兩件裝置藝 術(shù)為傳播核心，圍繞展 覽、理念、科技，并結(jié) 合產(chǎn)品點進(jìn)行傳播 微信同步發(fā)布 制作 H5專題頁面，將藝術(shù) 展搬到線上，讓不能去現(xiàn) 場的人可以在移動端看到 微信同步發(fā)布 23 169。微博發(fā)布后獲得閱讀量 306萬 ，轉(zhuǎn)發(fā) 2253次 ，評論 808條 ，以及點贊 169次 。但 當(dāng)你真正的去看、去想、去換個角度。告訴我，你都看到了什么？ 一張白紙 官方轉(zhuǎn)發(fā)第一條微博 進(jìn)行引導(dǎo)。而 我在這其中，看到了放空、看到了拋棄束縛、更看到了我重新的 思考。 現(xiàn)在紙上出現(xiàn)的這個小紅點，象征著我們開啟思考的原點，它宛 如心跳的運動軌跡，代表著我們思考的過程，如同阿基米德撬動 地球的支點，如同在操控中掌控全局的 ThinkPad小紅點。這牽扯到了 “ 非有非無 ” 的哲學(xué)概念， 6月 6日鄒操藝術(shù)展， ThinkPad為你現(xiàn)場呈現(xiàn)，水中書寫的從有到無，從非有到非無， 并留下看得見的書寫痕跡。 2023 Lenovo Confidential. All rights reserved. 預(yù)熱階段： “ 一張白紙引發(fā)的思考 “ 微博傳播 賬號名稱 鏈接 粉絲量 思想聚焦 964W 城南郵局 61W 當(dāng)時我就震驚了 200W 治愈系心理學(xué) 427W 全球創(chuàng)意搜羅 216W 25 169。 ? 建議選擇 思想聚焦 ， 城南郵局， 當(dāng)時我就震驚了 ， 治愈系心理學(xué) ， 全球創(chuàng)意搜羅。 26 169。微博發(fā)布后獲得互動量超過 3000次 ，覆蓋人群超過 200萬人 。 2023 Lenovo Confidential. All rights reserved. 是外表配置，看不到的是 品質(zhì)（突出 carbon） 美與丑不止在當(dāng)前，也許 今天你認(rèn)為 XX很流行，但 永恒的才是經(jīng)典（突出小 紅點） 邀請函 預(yù)熱階段： “ 一張白紙引發(fā)的思考 ” 微信傳播 ? 在微信以 “ 一張白紙背后，有你看不見的世界 ” 發(fā)起 一張白紙引發(fā)的思考 主題微信，向網(wǎng) 友拋出觀點，引發(fā)網(wǎng)友們思考與轉(zhuǎn)發(fā)，為科技與藝術(shù)之間的關(guān)聯(lián)做鋪墊，最終發(fā)布線上邀請 函，引流大家去線下體驗 ThinkPad與鄒操合作的藝術(shù)展。 2023 Lenovo Confidential. All rights reserv