某汽車新品上市發(fā)布執(zhí)行方案-展示頁
2025-01-10 17:34本頁面
【正文】 商業(yè)類：財(cái)經(jīng)、財(cái)經(jīng)界、財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)、中國財(cái)經(jīng)報(bào)、商業(yè)周刊、中國商報(bào)、商業(yè)經(jīng)理人、每日商報(bào)、國際商報(bào)、北京現(xiàn)代商報(bào)、新商旅、中華工商時(shí)報(bào)、中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)、中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)、中國企業(yè)家等 經(jīng)濟(jì)觀察類： 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、中國經(jīng)營報(bào)、三聯(lián)生活周刊、新周刊 … … ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。以銳志在內(nèi)的主流中檔車為 例，綜合評(píng)價(jià)中檔轎車核心價(jià)值，提出中檔轎車的核心要素討論，為新車上市 鋪墊輿論基礎(chǔ) ? 地面活動(dòng)： ? 時(shí)間： 12月底（預(yù)計(jì)） ? 主題： 駕馭銳志 05， 激情生活 ? 內(nèi)容：各地一級(jí)城市，用戶試駕活動(dòng)開始 ? 場(chǎng)地斟選 ? 活動(dòng)流程 ? 場(chǎng)地布置 ? 活動(dòng)亮點(diǎn) ? 細(xì)節(jié)說明 ? 人員安排 ? 空 間： ? 此次發(fā)布會(huì)對(duì)于聲、光、電效果要求比較高，所以對(duì)于新聞發(fā)布會(huì)場(chǎng)地要求較為嚴(yán)格，為了更好的達(dá)到預(yù)期效果，所以建議選擇空間足夠大，相 對(duì)開闊的賽車場(chǎng) 舉行 ? 銜 接： ? 此次發(fā)布會(huì)銳志 車型，其核心要素為動(dòng)感，動(dòng)力，在發(fā)布會(huì)中穿插表演環(huán)節(jié)，故選擇道路寬闊地為發(fā)布會(huì)場(chǎng)地 ? 明 星 體 驗(yàn)： ? 發(fā)布會(huì)另一環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)明星試乘新款 Toyota 銳志車，為了更好的體現(xiàn)車本身的優(yōu)勢(shì)性能， 故 選擇賽車場(chǎng)進(jìn)行上市發(fā)布 ? 13： 3014： 00 來賓簽到 ? 14： 0010： 05 主持人宣布發(fā)布會(huì)開始 ? 14： 0514： 10 領(lǐng)導(dǎo)致詞 ? 14： 1014： 30 發(fā)布會(huì)儀式開啟 ? 14： 3014： 40 銳志產(chǎn)品介紹 ? 14： 4015： 00 媒體 QA ? 15： 0015： 20 媒體拍照 ? 15： 2016： 00 領(lǐng)導(dǎo)專訪 明星試乘（接受采訪） ? 18： 0019： 30 媒體晚宴（北京賽車場(chǎng)，酒店送餐） ? 19： 3021： 30 銳志激情演唱會(huì)（北京賽車場(chǎng)） ? 13： 3014： 00 來賓簽到 ? 14： 0014： 05 主持人宣布發(fā)布會(huì)開始 ? 14： 0514： 15 領(lǐng)導(dǎo)致詞 ? 14： 1514： 25 發(fā)布會(huì)儀式開啟（眾星啟動(dòng)發(fā)布開關(guān)） ? 14： 2514： 40 銳志產(chǎn)品介紹 ? 14： 4015： 00 媒體 QA ? 15： 0015： 30 媒體拍照（銳志 GT賽車展示） ? 15： 3016： 00 領(lǐng)導(dǎo)專訪 ? 16： 0017： 30 明星巡游（亮點(diǎn)二） ? 17： 3018： 30 媒體晚宴 ? 19： 3021： 30 《 銳志激情 》 主題晚會(huì) ? 場(chǎng)地入口 ： 采用氣球拱門設(shè)計(jì)，并設(shè)置升空大氣球，各色旗幟等布置會(huì)場(chǎng)，烘托現(xiàn)場(chǎng)熱烈氣氛 ? 舞臺(tái)設(shè)計(jì) ： 搭建異型高層舞臺(tái)，體現(xiàn)銳志汽車時(shí)尚動(dòng)感特性，便于發(fā)布儀式的視覺效果展現(xiàn)，以及演唱會(huì)表演 ? 舞美效果 ： 時(shí)尚動(dòng)感的音樂，配合大型舞臺(tái)表演，各色燈光以及激光燈的強(qiáng)烈視覺效果，體現(xiàn)銳志汽車的動(dòng)感特性和品牌定位 ? 嘉賓座席 ： 搭建梯形座席，并分成嘉賓席、媒體席、觀眾席等區(qū)域；同時(shí)預(yù)留電視臺(tái)機(jī)位 ? 巡游出發(fā)點(diǎn) ： 在發(fā)布會(huì)場(chǎng)地附近設(shè)置巡游出發(fā)點(diǎn)，并以旗幟、背景板等布置烘托現(xiàn)場(chǎng)氣氛 入口 出車區(qū) 舞臺(tái)架 階梯 貴賓席 記者席 演出觀眾席 大屏幕 AV控制臺(tái) 舞臺(tái) 簽到處 簽到處 TV 記者臺(tái) TV 記者臺(tái) 禮花彈 舞臺(tái)上臺(tái)口 舞臺(tái)下臺(tái)口 大屏幕 冷煙火 燈光 觀眾席 工作間 冷煙火 舞臺(tái) 主持人 升降器 活動(dòng)舞臺(tái) 禮花彈 禮花彈 ? 方案一： 北京 賽車場(chǎng)發(fā)布儀式 + 企業(yè)專訪 + 專業(yè) 車隊(duì)賽場(chǎng)表演 + 名人試乘 + 媒體宴會(huì) + 《 銳志 激情 》 主題晚會(huì)（鳳凰衛(wèi)視等電視臺(tái)錄播） ? 場(chǎng)地選在風(fēng)景優(yōu)美的珠海，不僅氣候濕潤，適合全國不論是北方還是南方的媒體記者，不至于因?yàn)闅夂虿贿m，造成不必要的麻煩 ? 賽車場(chǎng)風(fēng)格與銳志產(chǎn)品定位吻合，并且可以與 專業(yè) 車隊(duì)及年度總冠軍相結(jié)合，場(chǎng)地表演不僅從視覺上給予記者極大享受，同時(shí) GT精神也影射了銳志核心優(yōu)勢(shì)，更加直接的形成了銳志產(chǎn)品的品牌形象，加深了媒體對(duì)銳志 產(chǎn)品特質(zhì)的記憶 ? 名人試乘增加發(fā)布會(huì)亮點(diǎn)的同時(shí)，也可以借助名人效應(yīng)，增加銳志上市新聞熱度，同時(shí)從明星口中反饋的銳志優(yōu)勢(shì)信息，本身也將是一次很好的新聞炒做 ? 為更大規(guī)模的擴(kuò)大銳志上市發(fā)布影響力，前期 《 銳志 激情 》 晚會(huì)票務(wù)發(fā)放的過程，本身也是一次銳志目標(biāo)群體信息的維護(hù)和收集工作，通過此次活動(dòng)，會(huì)更好的促進(jìn)銳志的銷售 優(yōu)點(diǎn) ：在 北京 舉
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