某汽車公司新品上市推廣方案-展示頁
2025-01-10 16:56本頁面
【正文】 飾 、 其服務(wù) 、其每一個(gè)細(xì)節(jié)都直接關(guān)系到企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展 ， 優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù) ， 硬件和軟件 ， 以及依靠產(chǎn)品性價(jià)比本身爆發(fā)出的競(jìng)爭(zhēng)力 ， 是企業(yè)關(guān)注的重中之重 。 東方之子的成功就是奇瑞品牌的成功 ， 但衡量東方之子是否成功 ，不僅僅在于銷售量的多寡 ， 更為關(guān)鍵的是品牌傳播的成功與否 。 在上市初期不在于有多少人現(xiàn)在買了 ， 更在于有多少人今后想買 。 東方之子作為一款中高檔轎車 ， 必須做到依靠高性價(jià)比 ， 對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者上擠下壓 ， 對(duì)消費(fèi)者上拉下提 ， 才能站穩(wěn)腳跟 ， 贏得市場(chǎng)認(rèn)同 。 三、東方之子競(jìng)爭(zhēng)分析 東方之子 紅旗、寶來、中華、陽光、桑塔納 202賽納 威馳、嘉年華、菱帥、 FIT、 波羅、福美來 桑塔納、捷達(dá)、富康、賽歐、雅酷、西耶那、千里馬 越野車、 MPV 雅閣、君威、帕薩特、新藍(lán)鳥、現(xiàn)代、 M 蒙迪歐、斯柯達(dá) 替代品 競(jìng)爭(zhēng)品 主要競(jìng)爭(zhēng)車型技術(shù)參數(shù)比較 【廠家】 上汽奇瑞 華晨集團(tuán) 神龍 上海大眾 【型號(hào)】 東方之子 中華 賽納手動(dòng)擋 桑塔納 2023 時(shí)代驕子 【價(jià)格】 （萬元） （萬元） （萬元） 【圖片】 汽缸 多點(diǎn)電噴 (MPI),16 氣門 G64S4M 直列 4 缸 16 氣門 4 缸 2 氣門電噴 排氣量（ L ） 2 . 350 最大功率 (kw/R) 100/5500 100/6000 74/5200 最大扭矩 () 198/3000 2 00/2750 190/4100 155/3800 最高車速 (km/h) 195 195 212 175 0 100KM/h 加速 (S) 11 秒 長(zhǎng) / 寬 / 高 (mm) 4785 1818 1445 4880/1800/1450 4188 1705 1405 4680/1700/1423 軸距 (mm) 2711 2790 2540 2656 前 / 后輪距 (mm) 1565/1560 1433/1442 1414/1414 變速器 手 / 自動(dòng) 一體變速箱， 五擋手動(dòng) 5 檔手動(dòng)變速箱 5 檔全同步手動(dòng)變速器 驅(qū)動(dòng)方式 前驅(qū) 前驅(qū) 前置前驅(qū) 制動(dòng)系統(tǒng)（前 / 后） 碟 / 鼓 碟 / 鼓 轉(zhuǎn)向方式 助力 助力 助力轉(zhuǎn)向式 輪胎 205/65R15 94H 195/55R16 195/60R14 輪胎 【主要裝備】 四、東方之子消費(fèi)環(huán)境分析 消費(fèi)層次進(jìn)一步細(xì)化 。 在原有高中低檔的劃分基礎(chǔ)上 ， 中高級(jí)轎車市場(chǎng)發(fā)生了二次細(xì)分 ， 層次間隔縮小 ， 每一層次代表的身份 、 地位等信息涵義更加豐富 、 微妙 。 進(jìn)入感性層面的中高級(jí)轎車消費(fèi)強(qiáng)調(diào)個(gè)性 、 產(chǎn)品風(fēng)格與品牌文化 。 2550歲，男性居多，中小企 業(yè)主，大型企事業(yè)單位中高層管 理人員，高級(jí)專業(yè)人員。 認(rèn)同東方文化、 東方沉穩(wěn)、 東方神韻 相信自我奮斗 中高級(jí)轎車消費(fèi)群（共性） 東方之子消費(fèi)者個(gè)性描述（個(gè)性） 五、東方之子消費(fèi)群體定位 第二章、產(chǎn)品定位策略 一、東方之子 “高屋建瓴”的定位策略 二、東方之子推廣口號(hào) 三、奇瑞東方之子的核心優(yōu)勢(shì) 四、東方之子上市推廣策略 理由一：競(jìng)品的高檔定位需要我們積極跟進(jìn)；產(chǎn)品本身的豪華特性需要高定位。 尊貴性： “豪華版轎車”體現(xiàn)的尊貴性，能夠滿足消費(fèi)者對(duì)于價(jià)值感、地位感的心理需求。 （二）定位分析 二、東方之子推廣口號(hào) 東方之子，濃縮汽車精華 三、奇瑞東方之子的核心優(yōu)勢(shì) 品牌優(yōu)勢(shì)： 就品牌來說，奇瑞“東方之子”是“專為東方人打造的豪華版轎車”，是東方智慧的結(jié)晶”，是東方的驕傲，東方的尊貴。 東方之子 核心優(yōu)勢(shì) 四、東方之子上市推廣策略 炒的是品牌 ，認(rèn)同 由于東方之子是奇瑞的形象產(chǎn)品，我們的策略必須通過各種活動(dòng)炒作東方之子的品牌，拓寬東方之子的定位，感性地提升奇瑞品牌的地位。 ? 炒的是品牌 賣的是產(chǎn)品 第三章、上市推廣 —— 新車上市“三把火” 一、東方之子 上市前 二、東方之子 上市時(shí) 三、東方之子上市后 上市前 — 煽風(fēng)點(diǎn)火，借勢(shì)炒作 上市時(shí) — 落地生輝，火爆亮相 上市后 — 趁熱打鐵，火熱銷售 活動(dòng)階段劃分 新 車 上 市 三 把 火 “第一把火”之① —— 奇瑞百萬愛心大行動(dòng)
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