某汽車公司新品上市推廣方案(完整版)
【正文】 方之子 上市活動取得圓滿成功！ ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 消費(fèi)者還可參與奇瑞公司舉辦的“東方之子 CEO”論壇活動，聆聽商界成功人士、營銷專家、管理專家、 培訓(xùn)專家主講的專門課程。 “第三把火”之③ —— 聯(lián)合促銷：奇瑞“東方之子”與航空公司 ? 活動主題： 奇瑞“東方之子”領(lǐng)航商務(wù)新征程 ? 活動時間 —— 2023年 5月 9月 ? 活動目的 東方之子目標(biāo)人群中大部分是兼有商務(wù)人士身份的，飛機(jī)是他們商務(wù)往來、的主要工具之一。 “第三把火”之① —— DM攻略：奇瑞“東方之子” 平面郵遞 ? 活動主題： “東方之子，尊貴專遞 ” 奇瑞“東方之子” DM直郵廣告 ? 活動時間 —— “東方之子”上市后 ? 活動目的 直達(dá)目標(biāo)群，針對性明確，提高直郵效果，并可隨之進(jìn)行市場調(diào)查與數(shù)據(jù)分析 。 水上下線儀式 “第二把火”之② —— 奇瑞“東方之子”網(wǎng)上視窗 ? 活動主題： “東方之子，濃縮精華 ” 奇瑞“東方之子”網(wǎng)上視窗 ? 活動時間 —— 新車下線后 ? 活動目的 非典時期，利用網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢吸引消費(fèi)者關(guān)注“東方之子”。 D、 舞臺上星星不停閃爍，璀璨奪目；舞臺下由工作人員噴射彩紙、彩帶；在整個活動氛圍進(jìn)入高潮的時候，最大那顆五角星下方緩緩打開一扇門，緊接著，一輛華麗的“東方之子”沖出背景板，在舞臺上火爆亮相。借以宣傳東方之子。 D、 活動結(jié)束時，十大精英人物將獲得奇瑞公司頒發(fā)的“東方之子”榮譽(yù)證書和鉑金鑲鉆獎?wù)拢嫒疬€將在投票者中抽出熱心參與的幸運(yùn)兒，贈送相應(yīng)獎品。 （二）定位分析 二、東方之子推廣口號 東方之子，濃縮汽車精華 三、奇瑞東方之子的核心優(yōu)勢 品牌優(yōu)勢： 就品牌來說，奇瑞“東方之子”是“專為東方人打造的豪華版轎車”，是東方智慧的結(jié)晶”，是東方的驕傲，東方的尊貴。 進(jìn)入感性層面的中高級轎車消費(fèi)強(qiáng)調(diào)個性 、 產(chǎn)品風(fēng)格與品牌文化 。 在上市初期不在于有多少人現(xiàn)在買了 ， 更在于有多少人今后想買 。 一是通過進(jìn)入中高檔轎車市場 ， 進(jìn)一步豐富和完善企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) ， 獲取更大的戰(zhàn)略發(fā)展空間 另一方面 ， 通過東方之子的上市和品牌塑造 ， 進(jìn)一步提升奇瑞整個企業(yè)的產(chǎn)品 、 品牌形象 ， 為企業(yè)自立自強(qiáng) ，走向世界打下堅實基礎(chǔ) 。 但是 ， 由于企業(yè)在中高檔轎車市場領(lǐng)域一直處于空白 ，以奇瑞的現(xiàn)有品牌基礎(chǔ)顯然無法對進(jìn)入中高檔轎車市場進(jìn)行足夠的支持 ， 這就要求東方之子市場推廣的戰(zhàn)略部署和實際運(yùn)作必須以全新的姿態(tài)和心態(tài)進(jìn)行 ， 所有的投入將更體現(xiàn)在品牌 、 市場培育和戰(zhàn)略意義上 。 性價比是生存根本 。 因而 ， 東方之子的品牌塑造就在于給購買者提供一種 “ 價值認(rèn)同 ” ， 一種 “ 圈層 ” 歸屬感 ， 一種東方汽車品牌文化認(rèn)同感 。 產(chǎn)品優(yōu)勢： 就產(chǎn)品來說，奇瑞“東方之子”濃縮了汽車精華，與同類競品比較，具有“同置優(yōu)價，同價優(yōu)置”的性價比優(yōu)勢。 ?活動分析 關(guān)注度： 該活動與社會熱點事件進(jìn)行結(jié)合，容易引起公眾的關(guān)注。 “第二把火”之① —— 下線儀式 ? 下線儀式一： “ 摘星行動，熠熠生輝 ” 奇瑞“東方之子”下線儀式 ? 活動時間 —— “東方之子”下線當(dāng)天 ? 活動目的 奇瑞，是中國汽車業(yè)一顆耀眼的明星；東方之子，又是奇瑞產(chǎn)品的一顆新星，我們希望通過“摘星行動”這種特別的下線儀式，讓“東方之子”在媒體前火爆亮相。 ? 儀式之二： “ 風(fēng)生水起，落地生輝” 奇瑞“東方之子”下線儀式 ? 活動時間 —— “東方之子”下線當(dāng)天 ? 活動簡要 在戶外或室內(nèi)展廳中心搭建展臺，展臺上設(shè)一個水深僅 10公分的淺藍(lán)色大水池，碧波粼粼。 建立一個展示“東方之子”的性能、配置、優(yōu)越性價比的網(wǎng)上窗口 ?活動簡要 2023年 5月 7月，與中國各主要網(wǎng)站汽車專欄合作，建立一個東方之子視窗。 上市后 — 趁熱打鐵，火熱入市 ? 活動簡要 甄選四大 銀行的金卡用戶 （如：工行、建行、中行、農(nóng)卡）。 與南方航空公司富有聲譽(yù)的南航明珠卡，或東行，國行，進(jìn)行聯(lián)合促銷，對消費(fèi)者而言有著雙倍利益，且操作簡單。 “第三把火”之⑤ —— 促銷：東方之子“集廣告，贏現(xiàn)金”大獻(xiàn)禮 ? 活動主題： 東方之子“集廣告，贏現(xiàn)金”大獻(xiàn)禮 ? 活動時間 —— 2023年 6月 7月 ? 活動目的
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