【正文】 15:48:5215:48:5215:481/21/2023 3:48:52 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 1月 21日星期六 下午 3時 48分 52秒 15:48: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 ? 活動簡要 與全國各經(jīng)銷商聯(lián)合進行“東方之子 CEO課程班”促銷活動。 東方之子預(yù)定區(qū)， 提供網(wǎng)上預(yù)定服務(wù)。 B、 幕布開啟，深藍色的背景板出現(xiàn)，在背景板中央，一顆巨大的五角星不停閃爍，放射出耀眼的光芒。只要上網(wǎng)者點擊一次，投出一票，并且填寫資料（包括姓名 \職業(yè) \購車欲望 \聯(lián)系方式 \身份證號碼 ,一人限填一次），奇瑞就為國家非典基金會捐出 1元錢。 在原有高中低檔的劃分基礎(chǔ)上 ， 中高級轎車市場發(fā)生了二次細分 ， 層次間隔縮小 ， 每一層次代表的身份 、 地位等信息涵義更加豐富 、 微妙 。 東方之子作為一款中高檔轎車，其推廣上市面臨兩大背景。 從價格分布情況來看，普通中檔轎車，中高檔轎車，包括部分進口中高檔轎車，都是東方之子的直接及潛在競爭對手，其所面臨的將是一場全方位的市場爭奪戰(zhàn)。 賣的是產(chǎn)品，認購 東方之子與同類競品相比具有相當?shù)男詢r比優(yōu)勢，因此，我們的策略就是以產(chǎn)品本身來賣車，通過展示產(chǎn)品的優(yōu)勢，理性地打動消費者。（幕布遮蓋著活動的背景板） 儀式步驟 A、 主持人宣布下線儀式開始。 東方之子擂臺區(qū)， 以列表形式將東方之子與同類競品進行比較，展示東方之子各方面的優(yōu)勢，以最直觀的數(shù)據(jù)打動消費者。 凡在 2023年 12月 31日前購買奇瑞東方之子，可獲得 888元優(yōu)惠。 :48:5215:48Jan2321Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 1月 21日星期六 3時 48分 52秒 15:48:5221 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。勝人者有力，自勝者強。 2023年 1月 21日星期六 3時 48分 52秒 15:48:5221 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 “第三把火”之⑤ —— 促銷：東方之子“集廣告，贏現(xiàn)金”大獻禮 ? 活動主題： 東方之子“集廣告，贏現(xiàn)金”大獻禮 ? 活動時間 —— 2023年 6月 7月 ? 活動目的 吸引更多消費者關(guān)注東方之子的廣告，同時以有力的促銷價格刺激其購買欲。 上市后 — 趁熱打鐵，火熱入市 ? 活動簡要 甄選四大 銀行的金卡用戶 （如：工行、建行、中行、農(nóng)卡）。 ? 儀式之二： “ 風生水起，落地生輝” 奇瑞“東方之子”下線儀式 ? 活動時間 —— “東方之子”下線當天 ? 活動簡要 在戶外或室內(nèi)展廳中心搭建展臺，展臺上設(shè)一個水深僅 10公分的淺藍色大水池，碧波粼粼。 ?活動分析 關(guān)注度： 該活動與社會熱點事件進行結(jié)合，容易引起公眾的關(guān)注。 因而 ， 東方之子的品牌塑造就在于給購買者提供一種 “ 價值認同 ” ， 一種 “ 圈層 ” 歸屬感 ， 一種東方汽車品牌文化認同感 。 但是 ， 由于企業(yè)在中高檔轎車市場領(lǐng)域一直處于空白 ，以奇瑞的現(xiàn)有品牌基礎(chǔ)顯然無法對進入中高檔轎車市場進行足夠的支持 ， 這就要求東方之子市場推廣的戰(zhàn)略部署和實際運作必須以全新的姿態(tài)和心態(tài)進行 ， 所有的投入將更體現(xiàn)在品牌 、 市場培育和戰(zhàn)略意義上 。 在上市初期不在于有多少人現(xiàn)在買了 ， 更在于有多少人今后想買 。 （二）定位分析 二、東方之子推廣口號 東方之子，濃縮汽車精華 三、奇瑞東方之子的核心優(yōu)勢 品牌優(yōu)勢： 就品牌來說，奇瑞“東方之子”是“專為東方人打造的豪華版轎車”，是東方智慧的結(jié)晶”，是東方的驕傲，東方的尊貴。借以宣傳東方之子。 水上下線儀式 “第二把火”之② —— 奇瑞“東方之子”網(wǎng)上視窗 ? 活動主題： “東方之子，濃縮精華 ” 奇瑞“東方之子”網(wǎng)上視窗 ? 活動時間 —— 新車下線后 ? 活動目的 非典時期，利用網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢吸引消費者關(guān)注“東方之子”。 “第三把火”之③ —— 聯(lián)合促銷：奇瑞“東方之子”與航空公司 ? 活動主題： 奇瑞“東方之子”領(lǐng)航商務(wù)新征程 ? 活動時間 —— 2023年 5月 9月 ? 活動目的 東方之子目標人群中大部分是兼有商務(wù)人士身份的，飛機是他們商務(wù)往來、的主要工具之一。 第四部分、推廣表現(xiàn) 一、第一波：平面遞進式懸念廣告 二、第二波：形象電視廣告 三