某汽車公司新品上市推廣方案-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 、東方之子推廣口號(hào) 三、奇瑞東方之子的核心優(yōu)勢(shì) 四、東方之子上市推廣策略 理由一：競(jìng)品的高檔定位需要我們積極跟進(jìn)；產(chǎn)品本身的豪華特性需要高定位。 ? 炒的是品牌 賣的是產(chǎn)品 第三章、上市推廣 —— 新車上市“三把火” 一、東方之子 上市前 二、東方之子 上市時(shí) 三、東方之子上市后 上市前 — 煽風(fēng)點(diǎn)火，借勢(shì)炒作 上市時(shí) — 落地生輝，火爆亮相 上市后 — 趁熱打鐵，火熱銷售 活動(dòng)階段劃分 新 車 上 市 三 把 火 “第一把火”之① —— 奇瑞百萬愛心大行動(dòng) ? 活動(dòng)主題： “東方之子”十大抗非典精英人物票選 暨奇瑞百萬愛心大行動(dòng) ? 活動(dòng)時(shí)間 —— 2023年 5月，“東方之子”上市前 ? 活動(dòng)目的 借助目前倍受關(guān)注的非典事件的東風(fēng)，以公關(guān)活動(dòng)進(jìn)行造勢(shì)，點(diǎn)燃“東方之子”上市前的第一把火。 互利性 ： 在奉獻(xiàn)愛心的同時(shí)，奇瑞還可以獲得大量潛在消費(fèi)用戶資料 ,奇瑞可根據(jù)注冊(cè)資料建立目標(biāo)用戶資料庫(kù)。室內(nèi)主燈熄滅，音樂響起，五彩射燈在舞臺(tái)上交錯(cuò)晃動(dòng)，投下無數(shù)顆星星的投影。 懸掛著的奇瑞車緩緩降落在水池中央。 東方之子下載區(qū)， 提供“東方之子”電視廣告片、下線儀式、產(chǎn)品圖片壁紙、桌面、短信等精彩下載。 “第三把火”之② —— DM攻略：奇瑞“東方之子” 短信廣告 ? 活動(dòng)主題： 奇瑞“東方之子”短信廣告 ? 活動(dòng)時(shí)間 —— “東方之子”上市后 ? 活動(dòng)目的 短信已成為第五大媒體，手機(jī)持有率在東方之子目標(biāo)人群中幾乎是 100%，具有無孔不入的穿透力。 “第三把火”之④ —— 促銷：奇瑞“東方之子” CEO課程班 ? 活動(dòng)主題： 奇瑞“東方之子” CEO課程班 ? 活動(dòng)時(shí)間 —— 2023年 6月 7月 ? 活動(dòng)目的 商務(wù)人士對(duì)自己的人生規(guī)劃有著明確的方向和計(jì)劃，東方之子目標(biāo)人群中大部分是商務(wù)人士，他們重視投入的回報(bào)，購(gòu)買東方之子是對(duì)未來的投資之一。 “新車上市三把火” —— 活動(dòng)一覽表 上市后 — 趁熱打鐵，火熱入市 DM：金卡用戶直郵、全球通短信 促銷活動(dòng)：明珠行動(dòng)、 CEO課程班、集廣告贏現(xiàn)金 賞車會(huì) 上市前 — 煽風(fēng)點(diǎn)火，借勢(shì)炒作 東方之子評(píng)選，暨百萬愛心大行動(dòng) 贊助東方之子欄目 上市時(shí) — 煜煜生輝，火爆亮相 下線儀式一：摘星行動(dòng) 東方之子視窗 下線儀式二：風(fēng)生水起，落地生輝 ? 活動(dòng)主題： “東方 轎車新高度” 奇瑞“東方之子”空中飛艇宣傳 ? 活動(dòng)時(shí)間 —— 新車下線后 ? 活動(dòng)目的 緊跟新車下線的媒體報(bào)道，借助空中飛艇這一特殊的廣告媒體，繼續(xù)吸引大眾和媒體的注意，為“東方之子”的亮相再添一把火 附：建議活動(dòng) ? 活動(dòng)城市 – 廣州、上海、武漢等有條件的城市 ? 活動(dòng)跨度 – 13天 ? 活動(dòng)簡(jiǎn)要 在有條件的城市租用空中飛艇，并在飛艇上印上“東方之子”的名稱，用 13日的時(shí)間在城市上空巡回飛翔，讓“東方之子”迅速成為全城的話題。 15:48:5215:48:5215:48Saturday, January 21, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 15:48:5215:48:5215:481/21/2023 3:48:52 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 3時(shí) 48分 52秒 下午 3時(shí) 48分 15:48: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 1月 下午 3時(shí) 48分 :48January 21, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 15:48:5215:48:5215:48Saturday, January 21, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 1月 21日星期六 下午 3時(shí) 48分 52秒 15:48: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 1月 下午 3時(shí) 48分 :48January 21, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 第四部分、推廣表現(xiàn) 一、第一波：平面遞進(jìn)式懸念廣告 二、第二波：形象電視廣告 三、第三波：平面功能訴求廣告 一、第一波：平面遞進(jìn)式懸念廣告 二、第二波：形象電視廣告 三、第三波：平面功能訴求廣告 ?POP宣傳物料的整合（部分） 東方之子畫冊(cè) 效果 東方之子畫冊(cè) 內(nèi)頁(yè)效果 東方之子海報(bào)效果 預(yù)祝東
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