廣告表現(xiàn)策略課件(ppt69頁)(編輯修改稿)
2025-02-28 22:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 二、廣告創(chuàng)意策略 突破口 指引起目標(biāo)受眾注目、興趣、認(rèn)知、偏好、欲望、記憶、認(rèn)同的途徑。 二、廣告創(chuàng)意策略 案例：全多祿咳嗽膠囊 1993年，全多祿咳嗽膠囊委托臺(tái)灣伊登廣告公司代理。 產(chǎn)品研究： 發(fā)現(xiàn)有別于競(jìng)爭(zhēng)品牌的最大特點(diǎn)是化痰止咳有獨(dú)特效果。 定位： 化痰止咳有特效。 廣告目的： 在兩周內(nèi)將品牌認(rèn)知度提高 20%， 以強(qiáng)化指名選購的習(xí)性。 訴求對(duì)象： 25── 50歲中青年白領(lǐng)上班族群。 目標(biāo)對(duì)象研究： 重視健康、信賴專業(yè)、有主見、關(guān)心國家大事和地區(qū)大事、對(duì)于時(shí)事新聞的敏感度高，屬于意見領(lǐng)袖的一群。 二、廣告創(chuàng)意策略 創(chuàng)意： 將思考的角度集中于熱門時(shí)事話題。 1993年底，臺(tái)灣海基與大陸海協(xié)兩會(huì)在臺(tái)北舉行“汪辜會(huì)談”，成為媒體和大眾特別是廣告訴求對(duì)象的注目焦點(diǎn)。這一題材最符合全多祿創(chuàng)意及整體廣告策略的需要，如將此題材轉(zhuǎn)化成創(chuàng)意資源，定可發(fā)揮借題材本身的新聞沖擊性帶 動(dòng)廣告溝通的效果。而且兩岸會(huì)談會(huì)持續(xù)進(jìn)行下去，為創(chuàng)意 提供廣闊發(fā)展空間。 二、廣告創(chuàng)意策略 影視廣告文案： 秘書長(zhǎng)的看法 ── （激烈咳嗽聲） 你一直咳，要怎樣談下去呢？ 是，是，談不下去 ── 先要“痰”下去，才能談判下去。來，吃顆全多祿，化痰止咳，全都有效。 嗯 ── （舒適聲）行！ 日本原裝進(jìn)口，全多祿咳嗽膠囊。 全都“談”好了！全都“痰”好了！ 二、廣告創(chuàng)意策略 媒體策略： 第一輪攻勢(shì)安排在兩岸首次會(huì)談期間， 在臺(tái)灣三家電視臺(tái)新聞性節(jié)目同時(shí)插播；后續(xù)安排在兩岸會(huì)談或媒體關(guān)注兩岸重大事務(wù)時(shí)、流行性感冒盛行期間。 二、廣告創(chuàng)意策略 “突破口”問題的解決之道 均遙純牛奶“好牛奶，不摻水”針對(duì)牛奶摻水的惡俗鄭重承諾產(chǎn)品的利益，自然易為 受眾關(guān)注和認(rèn)同，而情感聯(lián)想的激發(fā)大大提升了關(guān)注度和認(rèn)同度。突破了受眾的心理屏障。 二、廣告創(chuàng)意策略 二、廣告創(chuàng)意策略 愛立信 電信溝通 心意互通 二、廣告創(chuàng)意策略 超群喜餅 二、廣告創(chuàng)意策略 二、廣告創(chuàng)意策略 二、廣告創(chuàng)意策略 阿迪達(dá)斯 二、廣告創(chuàng)意策略 BILD雜志 二、廣告創(chuàng)意策略 麥?zhǔn)峡Х?(隨身包 ) 二、廣告創(chuàng)意策略 （巧妙的情節(jié)、舊元素新組合、幽默、夸張等等） 二、廣告創(chuàng)意策略 二、廣告創(chuàng)意策略 SANTANA行走 二、廣告創(chuàng)意策略 TOYOTA 二、廣告創(chuàng)意策略 五十鈴 二、廣告創(chuàng)意策略 VOLVO 二、廣告創(chuàng)意策略 電訊服務(wù) 二、廣告創(chuàng)意策略 二、廣告創(chuàng)意策略 MTV頻道 二、廣告創(chuàng)意策略 二、廣告創(chuàng)意策略 （社會(huì)焦點(diǎn)、時(shí)事新聞等等） 狗在看什么？ 狗也喜歡它 尼桑車廣告 二、廣告創(chuàng)意策略 三、廣告材質(zhì)策略 對(duì)廣告作品的制作材料、規(guī)格、品質(zhì)提出具體的要求，為廣告設(shè)計(jì)制作提供具體的依據(jù)。包括： 即提出需要制作供什么媒體發(fā)布的廣告作品。 指廣告作品的時(shí)間長(zhǎng)短和版面大小。決策依據(jù)是廣告目的、廣告費(fèi)用、媒介排期。 在物質(zhì)方面的質(zhì)量。如印刷廣告的紙張、印刷技術(shù)、色 彩，影視廣告的拍攝方式（外景、攝影棚）、適用材料（膠片、磁帶、膠轉(zhuǎn)磁等等）。 第四節(jié) 廣告媒介策略 一般地說，媒介策略就是使廣告信息順利到達(dá)目標(biāo)受眾的方法。 高明的媒介策略不僅保證廣告信息順利到達(dá)目標(biāo)受眾，還會(huì)促進(jìn)受眾對(duì)廣告信息的認(rèn)知、偏好、記憶、認(rèn)同，還會(huì)使廣告信息增添附加值。 我們通過解決在何處發(fā)布、在何時(shí)發(fā)布等問題來達(dá)到以上效果。這構(gòu)成了 一、媒介選擇與組合 一、媒介選擇與組合 使用哪些有價(jià)值的媒介，這些媒介如何相互配合。 （一）媒介選擇的三個(gè)思考方式 按媒介自身價(jià)值來決定媒介選擇策略。媒介自身價(jià)值的影響因素主要有： ①有效受眾的總量 注意發(fā)行量、收視（聽）率、閱讀
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