現(xiàn)代廣告的宣傳策略課件(ppt48頁)4(編輯修改稿)
2025-03-22 14:24 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 gate fold 220,000 152,961 （ BPA 認證數(shù)據(jù)）152,961 (BPA authentic data) 1438 財經(jīng) Finance and economics 第一跨頁 1 st cover gate fold 260,000 225,000 （無 BPA認證）225,000 (no BPA authentic) 1156 21 中央電視臺招標時段千人成本 數(shù)據(jù)來源 :央視 — 索福瑞媒介研究有限公司 地方性的電視臺千人成本基本上都在 22 一、廣告媒介的選擇標準 3 符號機制標準：媒體的表現(xiàn)形式 報紙、雜志：文字、圖形 電視：動態(tài)圖像 廣播：聲音 23 媒介地位與覆蓋面 日發(fā)行量 5萬多份 68萬 /期， 220萬讀者 24 公眾媒介習(xí)慣、競爭者媒介策略等 25 二、廣告媒介的選擇原則 1 效益性原則：有效性和回報率 2 整體性原則：綜合、多層次、漸進 3 科學(xué)性原則：傳播規(guī)律、心理行為規(guī)律、藝術(shù)規(guī)律 4 可行性原則：自身能力、受眾能力、環(huán)境 26 27 第二節(jié) 現(xiàn)代廣告的宣傳策略 一、信息加工策略 優(yōu)化廣告宣傳內(nèi)容 廣告目標 公眾關(guān)心點 媒介特性 28 第二節(jié) 現(xiàn)代廣告的宣傳策略 （優(yōu)化組合宣傳內(nèi)容） 企業(yè)名稱與品牌信息 產(chǎn)品信息 生產(chǎn)管理信息 市場經(jīng)營信息 服務(wù)信息 企業(yè)文化信息 公共關(guān)系信息 29 第二節(jié) 現(xiàn)代廣告的宣傳策略 （ 1）
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