德意志銀行戰(zhàn)略轉型分析(編輯修改稿)
2025-02-26 20:08 本頁面
【文章內容簡介】 格為世人認同，德意志銀行百年積累下來的聲譽頗佳聲譽資源資料來源： 2023年德意志銀行年報以及德銀中國網(wǎng)站全 球雇傭 400名員工，擁有實力超強的產(chǎn)品研發(fā)團隊和咨詢人才人力資源根據(jù)中國銀行管理條例，注冊資本金至少10億人民幣，母行的強力支持資金資源依托全球營銷網(wǎng)絡和銀行平臺，擁有三個分行三個支行兩個代表處硬件資源目前在華外資銀行中擁有一定知名度聲譽資源小結： 德意志銀行在全球范圍內資源豐富，是其中國市場上的強勁支持后盾中 國● 資源分析 特定優(yōu)勢分析小結： 德意志銀行在全球范圍內具備私人銀行以及資產(chǎn)管理方面的特定優(yōu)勢資產(chǎn)管理業(yè)務排名私人銀行客戶業(yè)務排名● 資源分析 特定優(yōu)勢分析資料來源： 2023年德意志銀行年報第二部分 戰(zhàn)略規(guī)劃一、 SWOT掃描二、現(xiàn)行戰(zhàn)略評估三、戰(zhàn)略轉型探析四、新戰(zhàn)略規(guī)劃業(yè)務體系完備、可提供綜合服務、業(yè)務創(chuàng)新能力強經(jīng)驗豐富、口碑頗佳、品牌美譽度高創(chuàng)新與研發(fā)能力強、資源可全球共享在私人銀行及資產(chǎn)管理領域具備強勁競爭力已于 08年在華成立法人銀行文化的低調和內斂，擴張比較慢在中國品牌知名度不如主要競爭對手服務網(wǎng)點少，與顧客接觸的方式單一優(yōu) 勢（ S） 劣 勢（ W ）中國的富人階層隊伍擴大，對資產(chǎn)保值增值需求強烈中國人傾向于規(guī)避風險，金融危機加強了該意識中國市場上的私人銀行及資產(chǎn)管理業(yè)務剛起步，存在廣闊市場空間中國政府對人民幣業(yè)務全面開放機 會（ O）金融危機嚴重沖擊著投資銀行業(yè)務中國銀行業(yè)競爭十分激烈，內資銀行在零售業(yè)務上具有不可企及的優(yōu)勢跨國企業(yè)的文化沖突問題威 脅（ T）通過 SWOT 分析可看出，外部環(huán)境的威脅（尤其是金融危機）嚴重沖擊著德意志銀行的投行業(yè)務；而外部環(huán)境中又存在著發(fā)展私人銀行及資產(chǎn)管理的機會；據(jù)分析顯示，德意志銀行在全球的核心競爭力存在于私人銀行及資產(chǎn)管理領域，恰好可與市場中存在的機會匹配。這是德意志銀行進行戰(zhàn)略轉型的基礎?！?基于內外部環(huán)境的 SWOT掃描結論● 現(xiàn)行戰(zhàn)略評估1950年 —1970 年：做大商業(yè)銀行業(yè)務，鞏固本土市場1970年 —1990 年中期：拓展歐洲業(yè)務1990年中期以后：泛大西洋發(fā)展戰(zhàn)略 ,現(xiàn)行全球戰(zhàn)略：投資新興經(jīng)濟體、實施 “雙重心 ”戰(zhàn)略，即在投資銀行、資產(chǎn)管理和私人銀行業(yè)務方面發(fā)展全球業(yè)務?，F(xiàn)行中國戰(zhàn)略：集中突破投資銀行業(yè)務中國市場主營業(yè)務： 為大型政府項目、各類企業(yè)進行融資(證券交易與承銷 )現(xiàn)行戰(zhàn)略缺失：投行業(yè)務受金融危機影響較深，未來幾年內企業(yè)股市融資的需求下降未能充分利用中國富人階級迅速崛起的機會未能產(chǎn)生范圍經(jīng)濟，沒體現(xiàn)全能銀行固有優(yōu)勢● 戰(zhàn)略轉型探析必要性：推力與拉力的聯(lián)合作用結果現(xiàn)有戰(zhàn)略與變化了的環(huán)境不匹配中國富人隊伍擴大資產(chǎn)管理需求增加存在誘人的市場機會戰(zhàn)略轉型推力 拉力可行性：外部環(huán)境與內部資源能力的匹配中國富人隊伍擴大資產(chǎn)管理需求增加存在誘人的市場機會德意志銀行在私人銀行及資產(chǎn)管理方面具備競爭對手難以模仿的特定優(yōu)勢匹配外部 內部現(xiàn)有戰(zhàn)略：集中突破投資銀行業(yè)務調整戰(zhàn)略：擴大多元化范圍戰(zhàn)略引入全球特定優(yōu)勢，充分發(fā)揮范圍經(jīng)濟（全能銀行）優(yōu)勢◆ 戰(zhàn)略內容 : 轉移業(yè)務重心，重心轉向私人銀行和資產(chǎn)管理業(yè)務 擴大客戶群體，爭取更多富人階層 本土化人力資源 規(guī)劃匹配的營銷策略，建設渠道和品牌● 新戰(zhàn)略規(guī)劃◆ 戰(zhàn)略愿景：成為中國私人資產(chǎn)管理上顧客的第一選擇◆ 目標：戰(zhàn)略目標 —— 成為私人銀行與資產(chǎn)管理市場的領導者 ◆ 戰(zhàn)略評價： 符合全球戰(zhàn)略布局 與當前環(huán)境匹配，市場潛力巨大 擁有特定優(yōu)勢支撐以及財務實力支持
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