第四章市場(chǎng)調(diào)查策劃(編輯修改稿)
2025-02-26 13:53 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 查單位時(shí)，應(yīng)注意以下四個(gè)問題： 17 第四章 市場(chǎng)調(diào)查策劃 市 場(chǎng) 調(diào) 查 ? 教學(xué)大綱 ? 教學(xué)內(nèi)容 ? 教學(xué)案例 ? 教學(xué)參考 (三 ) 調(diào) 查 具 體 項(xiàng) 目 品質(zhì)標(biāo)志 是說明事物質(zhì)的特征，不能用數(shù)量表示，只能用文字表示，如性別、民族和文化程度。 數(shù)量標(biāo)志 表明事物的數(shù)量特征，它可以用數(shù)量來表示，如年齡和收入等。 返回 18 第四章 市場(chǎng)調(diào)查策劃 市 場(chǎng) 調(diào) 查 ? 教學(xué)大綱 ? 教學(xué)內(nèi)容 ? 教學(xué)案例 ? 教學(xué)參考 19 第四章 市場(chǎng)調(diào)查策劃 市 場(chǎng) 調(diào) 查 ? 教學(xué)大綱 ? 教學(xué)內(nèi)容 ? 教學(xué)案例 ? 教學(xué)參考 調(diào)查內(nèi)容與項(xiàng)目 被調(diào)查家庭的基本情況 。項(xiàng)目包括戶主的年齡、性別、文化程度、職業(yè)；家庭人口、就業(yè)人口、人均年收入、住房面積、停車位等。 居民家庭是否擁有私車 。如果有則私車的類型、品牌、價(jià)位、購(gòu)入時(shí)間 等。 用戶車況與使用測(cè)評(píng) 。主要包括節(jié)能性能、加速性能、制動(dòng)性能、外觀 造型、平穩(wěn)性、故障率、零件供應(yīng)、售后服務(wù)等項(xiàng)目的滿意度測(cè)評(píng)。 私車市場(chǎng)需求情況調(diào)查 。包括第一次購(gòu)車或重新購(gòu)車的購(gòu)買意愿、何時(shí) 購(gòu)買、購(gòu)買何種品牌、價(jià)位、購(gòu)買目的、選擇因素、轎車信息獲取等方面 的測(cè)評(píng)。 經(jīng)銷店商圈研究 。包括本經(jīng)銷店顧客的地理分布、職業(yè)分布、收入階層 分布、文化程度分布、行業(yè)分布及商圈構(gòu)成要素等項(xiàng)目。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查 。包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)量、經(jīng)營(yíng)情況和經(jīng)營(yíng)策略等。 20 第四章 市場(chǎng)調(diào)查策劃 市 場(chǎng) 調(diào) 查 ? 教學(xué)大綱 ? 教學(xué)內(nèi)容 ? 教學(xué)案例 ? 教學(xué)參考 21 第四章 市場(chǎng)調(diào)查策劃 市 場(chǎng) 調(diào) 查 ? 教學(xué)大綱 ? 教學(xué)內(nèi)容 ? 教學(xué)案例 ? 教學(xué)參考 22 第四章 市場(chǎng)調(diào)查策劃 市 場(chǎng) 調(diào) 查 ? 教學(xué)大綱 ? 教學(xué)內(nèi)容 ? 教學(xué)案例 ? 教學(xué)參考 23 第四章 市場(chǎng)調(diào)查策劃 市 場(chǎng) 調(diào) 查 ? 教學(xué)大綱 ? 教學(xué)內(nèi)容 ? 教學(xué)案例 ? 教學(xué)參考 調(diào)查方式和方法 方式： 居民私車需求與用戶調(diào)查采用抽樣調(diào)查方式 ,樣本量為 1000 戶。本經(jīng)銷店商圈研究采用本經(jīng)銷店建立的用戶信息庫(kù)作全 面的調(diào)研分析。 方法： 居民私家車需求與用戶調(diào)查采用調(diào)查員上門訪問（問卷測(cè) 試）；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查采用現(xiàn)場(chǎng)暗訪調(diào)查及用戶測(cè)評(píng)等獲取相 關(guān)信息；居民私車的社會(huì)擁有量和普及率通過走訪統(tǒng)計(jì)局、 交通大隊(duì)了解；居民的消費(fèi)收支情況及社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r通 過統(tǒng)計(jì)年鑒來了解；利用本經(jīng)銷店的用戶信息庫(kù)進(jìn)行分類統(tǒng) 計(jì)和信息開發(fā)；召開一次用戶焦點(diǎn)座談會(huì)。 24 第四章 市場(chǎng)調(diào)查策劃 市 場(chǎng) 調(diào) 查 ? 教學(xué)大綱 ? 教學(xué)內(nèi)容 ? 教學(xué)案例 ? 教學(xué)參考 整理方案制定資料的驗(yàn)收資料的編輯分組與編碼資料的轉(zhuǎn)換基礎(chǔ)數(shù)據(jù)分析25 第四章 市場(chǎng)調(diào)查策劃 市 場(chǎng) 調(diào) 查 ? 教學(xué)大綱 ? 教學(xué)內(nèi)容 ? 教學(xué)案例 ? 教
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