第四章市場調查策劃(編輯修改稿)
2025-02-26 13:53 本頁面
【文章內容簡介】 查單位時，應注意以下四個問題： 17 第四章 市場調查策劃 市 場 調 查 ? 教學大綱 ? 教學內容 ? 教學案例 ? 教學參考 (三 ) 調 查 具 體 項 目 品質標志 是說明事物質的特征，不能用數(shù)量表示，只能用文字表示，如性別、民族和文化程度。 數(shù)量標志 表明事物的數(shù)量特征，它可以用數(shù)量來表示，如年齡和收入等。 返回 18 第四章 市場調查策劃 市 場 調 查 ? 教學大綱 ? 教學內容 ? 教學案例 ? 教學參考 19 第四章 市場調查策劃 市 場 調 查 ? 教學大綱 ? 教學內容 ? 教學案例 ? 教學參考 調查內容與項目 被調查家庭的基本情況 。項目包括戶主的年齡、性別、文化程度、職業(yè)；家庭人口、就業(yè)人口、人均年收入、住房面積、停車位等。 居民家庭是否擁有私車 。如果有則私車的類型、品牌、價位、購入時間 等。 用戶車況與使用測評 。主要包括節(jié)能性能、加速性能、制動性能、外觀 造型、平穩(wěn)性、故障率、零件供應、售后服務等項目的滿意度測評。 私車市場需求情況調查 。包括第一次購車或重新購車的購買意愿、何時 購買、購買何種品牌、價位、購買目的、選擇因素、轎車信息獲取等方面 的測評。 經銷店商圈研究 。包括本經銷店顧客的地理分布、職業(yè)分布、收入階層 分布、文化程度分布、行業(yè)分布及商圈構成要素等項目。 競爭對手調查 。包括競爭對手的數(shù)量、經營情況和經營策略等。 20 第四章 市場調查策劃 市 場 調 查 ? 教學大綱 ? 教學內容 ? 教學案例 ? 教學參考 21 第四章 市場調查策劃 市 場 調 查 ? 教學大綱 ? 教學內容 ? 教學案例 ? 教學參考 22 第四章 市場調查策劃 市 場 調 查 ? 教學大綱 ? 教學內容 ? 教學案例 ? 教學參考 23 第四章 市場調查策劃 市 場 調 查 ? 教學大綱 ? 教學內容 ? 教學案例 ? 教學參考 調查方式和方法 方式： 居民私車需求與用戶調查采用抽樣調查方式 ,樣本量為 1000 戶。本經銷店商圈研究采用本經銷店建立的用戶信息庫作全 面的調研分析。 方法： 居民私家車需求與用戶調查采用調查員上門訪問（問卷測 試）；競爭對手調查采用現(xiàn)場暗訪調查及用戶測評等獲取相 關信息；居民私車的社會擁有量和普及率通過走訪統(tǒng)計局、 交通大隊了解；居民的消費收支情況及社會經濟發(fā)展狀況通 過統(tǒng)計年鑒來了解；利用本經銷店的用戶信息庫進行分類統(tǒng) 計和信息開發(fā)；召開一次用戶焦點座談會。 24 第四章 市場調查策劃 市 場 調 查 ? 教學大綱 ? 教學內容 ? 教學案例 ? 教學參考 整理方案制定資料的驗收資料的編輯分組與編碼資料的轉換基礎數(shù)據(jù)分析25 第四章 市場調查策劃 市 場 調 查 ? 教學大綱 ? 教學內容 ? 教學案例 ? 教
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