第四章市場調查策劃-在線瀏覽
2025-03-12 13:53本頁面
【正文】 由于市場國際化、消費者消費習性多元化，致使該公司在既有產(chǎn)業(yè)的市場競爭上節(jié)節(jié)敗退。是故該公司除積極地進行總體經(jīng)營體質改善，以提高市場競爭之外，更積極尋求企業(yè)經(jīng)營多角化，為企業(yè)體尋找新契機?？墒峭恋赜行ч_發(fā)的途徑很多，諸如：土地出售、興建大樓出售、發(fā)展游樂產(chǎn)業(yè)、興建大型購物中心等等。 分析：大型購物中心的市場調查意義、目標、內容重點在于哪些方面？ 14 第四章 市場調查策劃 市 場 調 查 ? 教學大綱 ? 教學內容 ? 教學案例 ? 教學參考 意義： 評估建筑“大型購物中心”方案的可操作性 目標： 獲得第一手資料，了解該“大型購物中心”的市場潛力、投資 回報率、風險大小，為經(jīng)營決策提供信息。 調查單位 ：就是所要調查的社會經(jīng)濟現(xiàn)象總體中的個體，即調查對象中的一個一個具體單位，它是調查中要調查登記的各個調查項目的承擔者。 數(shù)量標志 表明事物的數(shù)量特征，它可以用數(shù)量來表示，如年齡和收入等。項目包括戶主的年齡、性別、文化程度、職業(yè)；家庭人口、就業(yè)人口、人均年收入、住房面積、停車位等。如果有則私車的類型、品牌、價位、購入時間 等。主要包括節(jié)能性能、加速性能、制動性能、外觀 造型、平穩(wěn)性、故障率、零件供應、售后服務等項目的滿意度測評。包括第一次購車或重新購車的購買意愿、何時 購買、購買何種品牌、價位、購買目的、選擇因素、轎車信息獲取等方面 的測評。包括本經(jīng)銷店顧客的地理分布、職業(yè)分布、收入階層 分布、文化程度分布、行業(yè)分布及商圈構成要素等項目。包括競爭對手的數(shù)量、經(jīng)營情況和經(jīng)營策略等。本經(jīng)銷店商圈研究采用本經(jīng)銷店建立的用戶信息庫作全 面的調研分析。 24 第四章 市場調查策劃 市 場 調 查 ? 教學大綱 ? 教學內容 ? 教學案例 ? 教學參考 整理方案制定資料的驗收資料的編輯分組與編碼資料的轉換基礎數(shù)據(jù)分析25 第四章 市場調查策劃 市 場 調 查 ? 教學大綱 ? 教學內容 ? 教學案例 ? 教學參考 資料分析方案 進行用戶分布及滿意度分析 。 需求潛力、需求特征、需求分布、需求決定因素研究 ，這是為 市場營銷策略的制定、調整和完善提供信息支持的，應重點揭 示向誰營銷、營銷什么、怎樣營銷的問題。 編寫市場調查報告。 26 第四章 市場調查策劃 市 場 調 查 ? 教學大綱 ? 教學內容 ? 教學案例 ? 教學參考 27 第四章 市場調查策劃 市 場 調 查 ? 教學大綱 ? 教學內容 ? 教學案例 ? 教學參考 28 第四章 市場調查策劃 市 場 調 查 ? 教學大綱 ? 教學內容 ? 教學案例 ? 教學參考 29 第四章 市場調查策劃 市 場 調 查 ? 教學大綱 ? 教學內容 ? 教學案例 ? 教學參考 30 第四章 市場調查策劃 市 場 調 查 ? 教學大綱 ? 教學內容 ? 教學案例 ? 教學參考 31 第四章 市場調查策
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