湖北京山溫泉度假中心品牌定位及營銷策劃方案-91ppt(編輯修改稿)
2025-02-26 12:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 地理位置適中的地點(diǎn)。能夠有一種獨(dú)覽眾山小的感覺?？煽紤]規(guī)劃區(qū) 中間的小山丘。 設(shè)計：在泉池設(shè)計過程中融入”九五之尊”的概念。金黃色調(diào)，紋飾為蓮花。突出蓮 池的感覺。 服務(wù)： VIP專享服務(wù)，包括酒水等，都有專人在旁服務(wù)。 定位執(zhí)行 執(zhí)行亮點(diǎn)之三 世界溫泉博物館 日本伊豆 英國 BATH 定位執(zhí)行 執(zhí)行亮點(diǎn)之四 休閑項目 網(wǎng)球場 滑草運(yùn)動 高爾夫球場 賽馬場 SPA 健身館 （瑜伽館） 定位執(zhí)行 執(zhí)行亮點(diǎn)之五 一個特色的吃文化 —— 百泉宴 說 明 特產(chǎn) /野味 根據(jù)京山溫泉泉水可以直接飲用的特點(diǎn)，以溫泉水作為根本，以京山 當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)為枝葉，打造一個百泉宴。百泉宴，顧名思義，就是用泉 水代替一般的水來煮飯做菜。突出飯菜獨(dú)特的味道，和更加健康的 營養(yǎng)。 京山橋米、京山花菇、京山黑木耳 …… 野豬、野兔、野雞 …… 劍鋒茶葉、毛峰茶葉 …… 京山鹿茸酒 …… 執(zhí) 行 權(quán)威機(jī)構(gòu)飲用水質(zhì)檢合格證書； 依據(jù)當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，做出幾個能夠推向全國的特色菜，包括菜名、用料等 …… 營銷策略 媒體宣傳 公關(guān)活動 尋求合作 捆綁銷售 三管齊下，立體推進(jìn) 營銷策略 媒體宣傳 媒體宣傳的目的： 在全國范圍形成覆蓋效應(yīng)。提高京山溫泉在全國范圍 內(nèi)的知名度和美譽(yù)度。提升京山溫泉的品牌形象！吸引 八方游客。 在地方形成聚集效應(yīng)，通過對地方媒體的選擇，輻 射湖北地區(qū)市場。短期內(nèi)，在湖北及周邊省市形成聚集效應(yīng)，帶來初期旅游高潮！ 媒體選擇原則： ?覆蓋面廣、有效到達(dá)率高； ?媒體品味較高，高端人群定位； ?電視、戶外、雜志、報紙等媒體的有效整合利用，充分發(fā)揮每 一種媒體的優(yōu)勢； 傳統(tǒng)媒體選擇（擬定）： 全國電視媒體 ： CCTV CCTV CCTV4 旅游衛(wèi)視、青海衛(wèi)視 湖南衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視、吉林衛(wèi)視等 地方媒體 ： 大型戶外廣告（機(jī)場高速、京珠高速等省內(nèi)或跨省高速路展牌、長江 大橋橋口） 航機(jī)雜志（登機(jī)牌、票袋、電視宣傳片、 DM雜志等） 當(dāng)?shù)刂髁鲌蠹埫襟w、電視臺 網(wǎng)絡(luò)行銷： 獨(dú)立運(yùn)營的官方網(wǎng)站 國內(nèi)各大知名門戶網(wǎng)站合作（ Banner、 Button廣告、網(wǎng)站鏈接、開辟特色專欄） 和國內(nèi)各大知名戶外活動網(wǎng)站進(jìn)行互動合作 執(zhí)行： 一個 10分鐘 TVC宣傳片制作 一個 15秒 /30秒廣告片制作 戶外廣告牌設(shè)計 平面廣告的制作 直郵廣告制作 營銷策略 公關(guān)活動 活動目的： 通過短期公關(guān)活動，短期內(nèi)為京山溫泉積聚人氣，制造新聞 點(diǎn)，借助事件營銷推進(jìn)京山溫泉知名度和美譽(yù)度的迅速提升。 通過長期的公關(guān)活動，為京山溫泉塑造一種文化品味，為京 山溫泉帶來穩(wěn)定的游客量。 活動執(zhí)行： 前期活動 中期活動 后期活動 奠基儀式 新聞發(fā)布會 開業(yè)慶典 大型文藝匯演 溫泉文化節(jié) 華中影視基地 奠基儀式 時間： 2023年 8月 18日 地點(diǎn)：湖北京山溫泉規(guī)劃區(qū) 活動內(nèi)容：奠基填土 植樹活動 邀請嘉賓：湖北省政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo) 京山縣政府代表 社會名人 媒體代表（包括全國媒體駐漢代表和湖 北地區(qū)強(qiáng)勢媒體代表、武漢媒 體代表） 大型文藝匯演走進(jìn)京山 時間：待定 地點(diǎn)：待定 活動內(nèi)容：大型文藝演出，歌舞、相聲、小品等 表演嘉賓（擬定）：國內(nèi)外知名表演藝術(shù)家 開業(yè)慶典 時間：待定 地點(diǎn)：湖北京山溫泉度假中心 活動內(nèi)容：政府領(lǐng)導(dǎo)講話 京山開發(fā)代表講話 舞獅采青 剪彩儀式 文化節(jié)啟動儀式（揭牌儀式） 邀請嘉賓：湖北省政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo) 京山縣政府領(lǐng)導(dǎo) 社會名人 媒體記者（包括全國媒體駐漢代表和湖北地區(qū)強(qiáng)勢 媒體代表、武漢媒體代表） 溫泉文化節(jié) 利用京山溫泉自身的硬件優(yōu)勢，結(jié)合世界溫泉博物館的 概念，打造一個溫泉文化節(jié)，時尚而又不失品味！ 將溫泉文化節(jié)作為一個節(jié)日固定下來，每年都舉辦一次。 （ 1）、節(jié)日時間：待定 （ 2）、聘請國內(nèi)知名的溫泉研究專家作為文化節(jié)的特邀顧問 （ 3）、文化節(jié)內(nèi)容：一泡： 泡溫泉，體驗不同風(fēng)情 二看： 看服務(wù)、看服裝、看特色、看展覽 三討論： 成立一個國際溫泉發(fā)展研討會 一個全國最大的 水幕電影場 一個特色的祭神儀式（拜泉眼） （ 4）、文化節(jié)啟動儀式（可在開業(yè)剪彩時同時啟動） 水 幕 電 影 —— 全國范圍內(nèi)最大的水幕電影城 蘇州金雞湖水幕電影 集音樂噴泉、水幕電影、激光投影、藝術(shù) 噴火為一體，共有 25中創(chuàng)意水形，主噴高 度 100米，水景南北長 208米、東西最寬處 130米 . 西安大唐芙蓉園 大唐芙蓉園總占地 998
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