第13章_產(chǎn)業(yè)投資的市場(chǎng)分析(編輯修改稿)
2025-02-26 12:43 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的權(quán)重。其公式為： 111( 1 )?12t t t ntX n X n XXn? ? ??? ? ? ? ? ??? ? ? ? 指數(shù)平滑法 ? 該方法是根據(jù)過(guò)去各期的歷史數(shù)據(jù)，并假定較遠(yuǎn)各期實(shí)際數(shù)值對(duì)預(yù)測(cè)值的影響力按幾何級(jí)數(shù)遞減，以此確定各期不同的加權(quán)數(shù)進(jìn)行預(yù)測(cè)的方法。其計(jì)算公式為： 1? ?( 1 )t t tX aX a X? ? ? ? 式中， a為平滑系數(shù)，亦稱加權(quán)數(shù)， 0a1； 為第 t+1期的預(yù)測(cè)值； Xt為第 t期的實(shí)際值。 1?tX? ? 平均增長(zhǎng)量法 ? 如果市場(chǎng)趨勢(shì)每年按照大體相同的增長(zhǎng)量發(fā)生變化，可用平均增長(zhǎng)量法進(jìn)行預(yù)測(cè)。其計(jì)算公式為： ? ?1 0 1tX X X t? ? ? ? ? ? ? 式中， 為 t+1期的預(yù)測(cè)值； X0為基期的實(shí)際值； 為從基期到第 t期的平均增長(zhǎng)量； t為時(shí)期序號(hào)。 1?tX?X? ? 平均增長(zhǎng)率法 ? 該方法假定市場(chǎng)趨勢(shì)每年按照大體相同的增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，先依據(jù)歷史資料確定平均增長(zhǎng)率，然后按下面的公式預(yù)測(cè)： 110? ( 1 )ttX X X?? ?? ? ?式中， 為預(yù)測(cè)值； X0為基期實(shí)際數(shù)值； 為從基期至 t期的平均增長(zhǎng)率，其計(jì)算公式為： ； t為時(shí)期序號(hào)。 1?tX?X?? 01tt XX X?? ? ? ?（ 2） 回歸分析法 ? 回歸分析法是預(yù)測(cè)市場(chǎng)發(fā)展的一類重要方法。其基本根據(jù)是假定預(yù)測(cè)值與實(shí)際值之間存在某種因果關(guān)系，并且這種因果關(guān)系將繼續(xù)存在。根據(jù)因變量與相關(guān)變量數(shù)目的多少，回歸預(yù)測(cè)可分為一元回歸預(yù)測(cè)和多元回歸預(yù)測(cè)。 ? 一元回歸分析 ? 一元回歸分析指通過(guò)分析一個(gè)因變量和一個(gè)自變量之間的關(guān)系，建立計(jì)量模型進(jìn)行預(yù)測(cè)。在市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)中，市場(chǎng)需求是因變量，收入水平、價(jià)格水平等指標(biāo)則可作為自變量。一元回歸分析的計(jì)算式為： y a bx??式中， y為因變量； x為自變量； a、 b為回歸系數(shù)。 ? 多元回歸分析 ? 多元回歸分析指通過(guò)分析一個(gè)因變量與多個(gè)自變量之間的關(guān)系，建立計(jì)量模型進(jìn)行預(yù)測(cè)。在現(xiàn)實(shí)生活中，市場(chǎng)供求狀況往往受多種因素的制約，如果要考慮兩個(gè)以上因素對(duì)市場(chǎng)的影響，就須運(yùn)用多元回歸分析。多元回歸分析的計(jì)算公式為： 1 1 2 2....... nny a b x b x b x? ? ? ? ?式中， y為因變量； x x x3……x n為自變量； a b b b3……b n為回歸系數(shù)。 四、產(chǎn)業(yè)投資的市場(chǎng)戰(zhàn)略 ?（一） 市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)的選擇 ? 市場(chǎng)細(xì)分 ?市場(chǎng)細(xì)分是依據(jù)消費(fèi)者和生產(chǎn)者需求的異質(zhì)性，按一定的標(biāo)準(zhǔn)，把整體市場(chǎng)劃分為若干子市場(chǎng)。一個(gè)企業(yè)可以選擇一個(gè)或幾個(gè)子市場(chǎng)作為自己的投資目標(biāo)。 ?市場(chǎng)細(xì)分的作用 ? 市場(chǎng)細(xì)分有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)投資機(jī)會(huì)，并有利于企業(yè)正確選擇投資的市場(chǎng)定位 。 ?市場(chǎng)細(xì)分案例 ? 80年代初期，我國(guó)縫紉機(jī)、電風(fēng)扇市場(chǎng)細(xì)分案例 ? 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇 ?（ 1） 無(wú)差異化戰(zhàn)略 ?它是指企業(yè)把整體市場(chǎng)作為一個(gè)大的目標(biāo)市場(chǎng)，不進(jìn)行細(xì)分，用一種產(chǎn)品對(duì)待整體市場(chǎng)。 ? 優(yōu)點(diǎn) ?可以通過(guò)大批量生產(chǎn)降低單位產(chǎn)品成本； ?可以減少?gòu)V告促銷費(fèi)用； ?可以減少市場(chǎng)調(diào)研及制定多種市場(chǎng)組合方案等帶來(lái)的成本開(kāi)支。 ? 該戰(zhàn)略適合于需求結(jié)構(gòu)單一，
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