南奧下半年策略提案(編輯修改稿)
2025-02-26 10:33 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 施 +全新外觀設(shè)計吸引點 問題點南奧的小區(qū)環(huán)境與配套設(shè)施?高爾夫面積逐步縮水?交通暫時不方便 交通費用高?學(xué)村收費高?沒有山水景觀?超市物價高?規(guī)模在華南板塊中最小?廣奧事件報道給品牌帶來連鎖影響帶來?運動收費高?高爾夫景觀公園 /練習(xí)場?位置 華南板塊的中心?交通 漢溪站就是南奧站 華南快速干線 24小時班車 天河游泳館候車亭 ?高爾夫酒店?健康管家?西餐廳 /購物中心?中國第一名盤?原始生態(tài)林?撒野公園?大型運動會所?社區(qū)園林景觀?遍布社區(qū)的運動設(shè)施?學(xué)村 ?酒店式物業(yè)管理?奧林匹克花園的旗艦?zāi)蠆W的小區(qū) 對消費者意味著 體驗?zāi)蠆W成熟社區(qū)的運動、健康新生活吸引點 理念 /價值觀奧林匹克花園的文化價值?唯一性 /排他性 /權(quán)威性 兩個 LOGO： 奧園 /五環(huán) +長城 國際奧委會合作伙伴 國際奧委會主席及委員 /中國奧委會 官員題詞 全國五大奧園連鎖 /北伐東征 世界冠軍 /奧運冠軍擔(dān)任園長 2023年承建北京奧運村的候選單位?奧林匹克文化及精神 /理念融于社區(qū)的日 常生活中 社區(qū)奧運會 運動無處不在 參與性 /趣味性 /國際化 陽光健身運動?更高 /更快 /更強?生命在于運動?SPORT FOR ALL（ 每個人都應(yīng)參與運動） ?奧林匹克文化走向大眾 / 走進社區(qū)?全民健身運動?生活的理想就是為了理想的生活?運動就在家門口?成長、成才、成功奧林匹克花園的文化 對消費者意味著 權(quán)威的公信力 生命在于運動南奧悉尼二期的傳播主題？產(chǎn)品（悉尼組團對消費者意味著什么） 高爾夫園林景觀 +無處不在的運動設(shè)施 +全新外觀設(shè)計奧林匹克文化 權(quán)威的公信力生命在于運動南國奧園體驗?zāi)蠆W成熟社區(qū)的運動、健康新生活因此南奧悉尼二期的傳播主題健康、成功、領(lǐng)跑新生活產(chǎn)品（悉尼組團對消費者意味著什么） 高爾夫園林景觀 +無處不在的運動設(shè)施 +全新外觀設(shè)計奧林匹克文化 權(quán)威的公信力生命在于運動南國奧園體驗成熟社區(qū)的運動、健康新生活因此將傳播主題貫穿于推廣各階段促進悉尼一區(qū)剩余單位及悉尼二 /三區(qū)單位的銷售項目推廣各階段68月：悉尼奧運村一區(qū)剩余單位10月黃金周：悉尼奧運村二 /三區(qū)單位 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月健康、成功、領(lǐng)跑新生活悉尼一區(qū)剩余單位的推廣市場目標(biāo)： 8月份以前、最遲 10月份以前將 “ 五一 ” 、 “ 六一 ” 兩次銷售未售完的一區(qū)單位售完傳播障礙（ 1）南奧已由一、二期的郊區(qū)低檔盤成為現(xiàn)在的近市區(qū)的高檔盤，必須尋找到具有相當(dāng)購買力的精英消費群 （ 2）精英消費群不易以一般方式找到和溝通傳播對策：揚棄以往先蓄水再放閘的傳播思路，發(fā)動傳播的持久戰(zhàn)、滲透戰(zhàn)傳播目標(biāo)：在以目標(biāo)對象感興趣的話題或方式進行有效溝通的過程中，傳達 相關(guān)銷售信息發(fā)揮南奧運動、健康社區(qū)的優(yōu)勢， 67月份重點圍繞教育主題， 78月份重點圍繞體育主題67月份：教育
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