項目xxxx年下半年度營銷推廣策略(編輯修改稿)
2025-02-09 04:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 是希望能夠有更舒適的環(huán)境” ?“濕地邊的排屋是種投資資源” ?“房子不錯，更有濕地，比其他排屋有特點” 有了濕地， 1000萬的排屋才有其價值 有了濕地，距離略遠是應(yīng)該的 有了濕地，和競品才有差異更有記憶點 有了濕地，才稱之謂“海” ? 策略 定位語 3000畝濕地 200棟隱墅 ? 策略 溝通調(diào)性（ TONEMANNER） ?客群所感興趣的賣點 ?與競品足夠的差異化特點 屬性賣點 功能利益 情感利益 ?確實有濕地 ?空氣好 ?環(huán)境優(yōu)雅 ?少數(shù)人享受的優(yōu)越感 ?返璞歸真的歸屬感 ?出世的超脫感 ? 溝通 客群狀態(tài)及心理描述 他們是社會財富金字塔的頂尖人群 權(quán)利與金錢是他們的代名詞 他們是最早一代高端住宅的主人 在市區(qū)有 2~3套物業(yè)但大多是公寓 或早期排屋，因為沒有所以要一套現(xiàn)代豪宅。 ? 溝通 客群狀態(tài)及心理描述 他們也經(jīng)歷過失敗、挫折、痛苦，風(fēng)光過、得意過、消沉過， 他們閱人無數(shù)，習(xí)慣了大場面， 他們早就造就了一個有城府的心！ 他們也感受到闖蕩社會的波折和疲憊， 排屋也許算是對自己和家庭的一種犒賞。 ? 溝通 客群狀態(tài)及心理描述 他們不隨波逐流，標(biāo)準自在心中， 他們不一定是高學(xué)歷，但追求文化內(nèi)涵， 他們不一定知識淵博，但見識廣泛， 所以選排屋，不一定要隨大流，有性格才能彰顯自我。 只要感覺對了， 就是我要的排屋 案名 ? 溝通 什么是東、西方人共有的“隱貴”象征？ ? 溝通 ? 溝通 “閑適而尊貴” ——歐洲人的郊區(qū)別墅生活 ? 溝通 鹿，德音、祥瑞的象征 鹿，在古代稱為麒麟。仁獸。鹿在儒道釋三種文化以及古代民間信仰中，都視之為靈獸。也是遠古的崇拜對象，祥瑞的象征。 （年畫：“蝙蝠”和“鹿”讀起來音同“福祿”，喻指財富、地位、健康。） 鹿，是權(quán)力的象征 逐鹿中原，比喻政權(quán) ,爵位 〖 politicalpower〗 鹿 :謂獵取的對象。喻指政權(quán)。比喻最后勝利屬于誰 . 珍獸。清代只有皇家獵苑中蓄養(yǎng)。詩經(jīng)中記載：為上層政治的禮品饋贈，以及婚禮禮品，非常隆重的場合使用。 在中國與西方世界 （通“麓”。山腳 ）。 ? 溝通 歐洲人 喜歡鹿頭做裝飾 鹿代表幸福，圣誕老人的坐騎。 ? 溝通 鹿，詩意地強化出濕地資源的純粹性。 靈地 、仁獸。 ? 溝通 白鹿 ——諧音，濕地的“白鷺” ? 溝通 w h i t e deer 白鹿臺 低調(diào) 有內(nèi)涵 尊貴 吉祥 世外 貼近自然 ? 溝通 與室屋同意 . 古典建筑三段式形制的底座，為之臺。 高平的建筑物：亭臺樓閣。 敬辭，用于稱呼對方或與對方有關(guān)的事物：臺鑒。臺甫。 古代用三臺來比喻三公 .如 :臺鼎 (古代稱三公或宰相 ,意為職位顯要 )。 臺 (臺 ) 差異、出位。 ? 溝通 隱貴氣質(zhì) 與杭州高端項目形成鮮明的差異化； 適度超前，構(gòu)建出中遠期的競爭格局。 ? 溝通 廣告語 ? 溝通 置身繁華世界，籌謀于喧囂之所 ? 溝通 不如運籌帷幄于安寧之地 繼而俯視世界 …… ? 溝通 當(dāng)經(jīng)歷了世界的掌聲與仰慕之后， 當(dāng)看慣了燈紅酒綠與城市繁華之后， 當(dāng)走向了事業(yè)的巔峰與名利的收獲之后， 唯有自然才能給他們的心靈帶來滿足，
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