宜家品牌攻略(編輯修改稿)
2025-02-26 09:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 相對于租借場地，自建賣場從長遠(yuǎn)上能減少支出。 （三）促銷 透明營銷 宜家盡量讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品的價(jià)格、原材料、功能等信息，主動(dòng)披露消費(fèi)者的注意事項(xiàng)，讓消費(fèi)者充分比較，放心購買。 目錄展示 目錄營銷是宜家打開市場的重要手段，宜家通過直郵或者發(fā)放產(chǎn)品目錄來促銷。 人性化關(guān)懷 （ 1）賣場的人性化布置 店員會(huì)安靜等候消費(fèi)者的詢問，地板上有箭頭指示，展示區(qū)有序排列 …… （ 2）針對消費(fèi)者實(shí)際情況提供幫助 宜家設(shè)有兒童娛樂中心、餐廳 … （ 3）售后人性化 宜家大部分家具可拆分，包裝中都帶有工具，和指導(dǎo)手冊。 企業(yè)文化宣傳 宜家打造家居文化，開創(chuàng)了家居行業(yè)的新時(shí)代。 （ 1）家居文化 在中國，“吃麥當(dāng)勞，喝星巴克咖啡，用宜家家具”成為風(fēng)尚，成為小資產(chǎn)階層消費(fèi)文化的重要組成部分。 （ 2）自助消費(fèi)文化 DIY文化是對商業(yè)消費(fèi)文化的創(chuàng)新，是宜家文化的獨(dú)到之處。 （ 3）環(huán)保文化 在產(chǎn)品開發(fā)、原材料的選擇、
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