【文章內(nèi)容簡介】 切慢慢遙遠 ? 永恒依然 ?字幕：北京未來廣告公司 ? ?一二三來三二一， ?三洋產(chǎn)品有名氣。 ?電冰箱呀電視機， ?產(chǎn)品樣樣得第一。 ?電鍋電扇洗衣機， ?立體收音電唱機。 ?三洋家庭真福氣， ?又快樂，又便利， ?全家人，笑嘻嘻。 ?技術(shù)最好， ?服務(wù)第一， ?三洋和您在一起。 ? 三星地板 ?《百姓故事》廣告 ?百姓故事，講述老百姓自己的故事。 ?“奧克斯”空調(diào)廣告 ?讓愛冷靜一點，奧克斯愛冷靜空調(diào)。 ? ? “科技之光”廣告 ? 耳治語：科學沒有國界 ,它的成就就是人類的共同財富。 ? 目治語：科學沒有國界 ,它的成就就是人類的共同財富。 ? —— 玻爾 ? 目治語： CCTV10 ? 科學 〃 教育 ? 耳治語 (主持人 )：觀眾朋友們大家好，歡迎收看今天的科技之光健康版 …… ?說到底，留在紙上的還是墨水。 (西格蒙墨水公司廣告 ) ? 音樂起、女聲歌唱著“啦、啦 …… ? 女： (嗅著茶香，悠然地 )嗯 ~~祁門紅茶。 ? 男：對！ ? 女：黃山毛峰。 ? 男：對了！ ? 女：清香的龍井綠茶。 (畫面：綠色茶園 ) ? 男： (畫面：茶葉從牙膏里飛出 )其實是全新的黑人茶倍健牙膏。 (出現(xiàn)茶倍健牙膏的畫面 )萃取龍井綠茶精華、茶多酚，維口腔多重功效： (出現(xiàn)牙齒的畫面，裹著茶葉的圓狀液體球滴向牙面 )去牙菌斑、抑菌、防蛀。清新茶香，回味悠長。 ? 女：嗯 ~~還是茶倍??！ ? 男：健齒新茶道，黑人茶倍健牙膏。 ?(二 )臺詞自然得體，感染力強 ? 式 ? 畫面：一只紅色的螃蟹 (A)趴在那里，精神萎靡不振。另一只黑色的螃蟹 (B)爬過來。 ? 耳治語： ? B：咋的啦，讓人給煮了？ ? A：哎！感冒了，正發(fā)燒呢。 ? B：快速退燒，我又絕招哇，整點易服芬吧。 ? 畫面：出現(xiàn)“易服芬”藥。紅色螃蟹 A立即變成了黑色。 ? 耳治語： ? B：哎，瞧見沒有？退燒止痛多快！ ? A：呀，是快。 ? 畫外音：感冒退燒就喝易服芬，還有好喝的兒童型呢 (童音 )。 ? 這感冒退燒還得用易服芬吶。 ? 畫外音：對，對！ (眾 ) ? 畫外音：天津南華制藥 ?畫面：早晨，一個身體圓墩結(jié)實的，表情憨厚的小伙子，肩上搭著毛巾，手里拿著牙刷、牙膏和杯子，從小院兒夾道中走來，笑容可掬地面對觀眾。 ?獨白：我的牙全托藍天六必治的福了，牙好，嗨，胃口就好，身體嘣兒棒，吃飯嘣兒香！ ?畫面：小伙子左手亮出牙膏，用右手指著它。 ?獨白：您瞅準了，藍天六必治。 ? ?女孩：我有新媽媽了。 ?畫面：新媽媽照顧她。給她穿衣，她以對抗情緒和動作百般拒絕。 ?女孩：可我一點兒都不喜歡她。 ?畫面：在新媽媽的精心照顧和關(guān)懷下，女孩兒在夢中微笑，說出了心里話。 ?女孩：她好像也沒那么討厭。 ?旁白：真心付出，心靈交匯。 ?畫外音：真心付出，心靈交匯。雕牌牙膏。浙江納愛斯集團公司 ? 畫面：媽媽拍著小女孩入睡。媽媽出去。小女孩醒來。 ? 耳治語 (女孩 )：最近，媽媽總是唉聲嘆氣。 ? 畫面：媽媽 (下崗職工 )邁著沉重的步伐，在街上找工作。 ? 耳治語 (女孩 )：媽媽說，雕牌洗衣粉只要一點點就能洗好多好多衣服，可省錢了。 ? 畫面：小女孩收來一些臟衣服，放入盆中，倒洗衣粉。洗衣服，晾衣服。 (收拾妥當后 )上床睡覺。 ? 媽媽回來了，發(fā)現(xiàn)桌上放著小女孩寫的字條。媽媽拿起來看：媽媽，我能幫您干活了。同時 —— ? 耳治語 (畫外女孩音 )：媽媽，我能幫您干活了。 ? 畫面：媽媽熱淚盈眶，俯下身看懂事的女兒。 ? 耳治語 (畫外音 )：雕牌洗衣粉 ? 浙江納愛斯集團公司 ?電視畫面：一天傍晚，一對老夫婦正在餐廳進餐，電話鈴響，老婦去另一房間接電話，過了一會兒走了出來。 ?老先生：誰的電話？ ?老婦人：是女兒打來的。 ?老先生：有什么事？ ?老婦人：沒有。 ?老先生：沒事，幾千里地打來電話？ ?老婦人嗚咽道：她說她愛我們。 ?畫面：兩人頓時相對無言，激動不已。 ?旁白：用電話傳遞你的愛吧！ ? ?馮鞏神秘地問：“東寶，干嘛呢！” ?葛優(yōu)：“想葛玲?！? ?馮鞏：“別想啦！我給你介紹一新朋友 —— 雙匯” ?葛優(yōu)吃著雙匯 ?馮鞏：“還想葛玲嗎？” ?葛優(yōu)：“葛玲是誰啊？” ?馮鞏：“雙匯！省優(yōu)，部優(yōu)，葛優(yōu)！” ?雙匯火腿腸 ?泰山 [雄 ] ?黃山 [奇 ] ?武當山 [靈 ] ?(三 )字幕靈活多變，配合恰當 ? ? ?(二 )臺詞自然得體，感染力強商務(wù)通，科技讓你更輕松。 (商務(wù)通電視廣告 ) ?上上下下的享受，上海三菱電梯。 (上海三菱電梯電視廣告 ) ? 畫面：一輛豪華的白色小轎車在公路上飛馳而過。（意境：節(jié)奏緊張的現(xiàn)代生活） ? (特寫 )鏡頭移近，表現(xiàn)這輛小轎車與其它小轎車擁擠場景。 (意境：充滿競爭的現(xiàn)代社會 ) ? 鏡頭切換到一個總經(jīng)理模樣，約 40來歲，頭發(fā)有些花白，戴金絲邊眼鏡的男子在主持會議。 ? 男子走出大門，白色轎車停在他身旁，侍者開門迎侯。男子忽然仰頭注視天空，陷入沉思 (男子的臉部特寫，注視時眼神特寫 ) ? 天空有一輪光輝無比的夕陽 (鏡頭切入 )。 ? 在侍者的多次催請下，男子上車，汽車飛馳，馳過夕陽 (同時出特寫 )，一輪夕陽迅速落下。 ? 夕陽消失，天空灰暗。接著迅速出現(xiàn)字幕： ? 字幕：烏發(fā)美髯酒，提醒事業(yè)發(fā)達者，留住夕陽無限輝煌。 ? ?、發(fā)布簡便，廣告主可以直接在自己的網(wǎng)站發(fā)布，無須廣告商的介入，減少了中間環(huán)節(jié)； ，由于廣告可以自己發(fā)布，廣告主只需付相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)費，不需支付廣告費； ，能與受眾互動，受眾有選擇知曉廣告的權(quán)利，并能直接對廣告作出反應(yīng)，也可直接在網(wǎng)上定購； 、傳遞迅速，能在最短的時間里傳達給所有目標受眾； ，集報刊、廣播、電視的優(yōu)點于一身； ； 第二節(jié) 廣告媒體對廣告語言運用的影響 ?四、網(wǎng)絡(luò)廣告的語言運用 ?(一 )網(wǎng)絡(luò)廣告 的特點 ? 互聯(lián)網(wǎng)用戶 %集中在經(jīng)濟較為發(fā)達地區(qū)， 64%家庭人均月收入高于 1000元，%年齡在 18歲到 35歲之間， 83%受過大學以上教育。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告的目標群體是目前社會上層次最高、收入最高、消費能力最高的最具活力的消費群體。這一群體的消費總額往往大于其他消費層次之和。 ? (General Banner) 主要為 468*60 像素的 Gif或 Flash等格式的傳統(tǒng)標準網(wǎng)幅廣告 ? (General Button) 主要為 120*60、 100*50、 88*3120*90 小型 Gif或 Flash等格式的網(wǎng)幅廣告 ? (Floating Button) 在網(wǎng)頁頁面上懸浮或移動的非鼠標響應(yīng)廣告，形式可以為 Gif或 Flash等格式 ? (Mouse Over Button) 在網(wǎng)頁上懸浮網(wǎng)絡(luò)廣告 ?(二 )網(wǎng)絡(luò)廣告的形式： ? (Mouse Over Floating Icon) 在網(wǎng)頁頁面上懸浮或移動的鼠標響應(yīng)廣告，形式可以為 Gif或者 Flash格式。 ? (Popup Windows) 在訪問網(wǎng)頁時，主動彈出的廣告窗口。 ? (dhtml) 當用戶打開頁面時，該廣告將在頁面中以靜態(tài)或動態(tài)的方式停留一段時間，然后，消失在屏幕上，或者以一定的軌跡縮到頁面中原有的網(wǎng)幅廣告上。 ? (Rectangle Banner) 比一般的 468*60的網(wǎng)幅廣告大 30%的長方形廣告，如畫中畫廣告包含其中。 ? (Horizontal Banner) 巨幅廣告的一種，長橫幅大尺寸為主的網(wǎng)幅廣告。 ? (Vertical Banner) 即通常所說的擎天柱廣告，一般利用網(wǎng)站頁面左右兩側(cè)的豎式廣告位臵而設(shè)計的廣告形式，是巨幅廣告的一種。 ? (Full Screen Ads) 用戶打開瀏覽頁面時，該廣告將以全屏方式出現(xiàn) 35秒，可以使靜態(tài)的頁面，也可以使動態(tài)的 Flash效果，然后，逐漸縮成普通的BANNER尺寸，進入正常閱讀頁面。 ? (Interstitials Ads) 插播在網(wǎng)頁下載過程中的一種廣告。 ? (Retractable Banner) 伸縮功能通過兩種方式來實現(xiàn)，一種是點擊伸縮通欄右上角的“擴展廣告”的字樣，另外一種是直接點擊伸縮通欄。當網(wǎng)友看完伸展開的廣告以后，可以再次點擊右上角的“收縮廣告”的字樣，伸展開的廣告會馬上收縮回去。 ? (Online Video Ads) 可以直接將廣告客戶提供的電視廣告轉(zhuǎn)成網(wǎng)絡(luò)格式，實現(xiàn)在線播放。 ? (Steaming Media Ads) 以插播形式出現(xiàn)在 Real Media, Windows Media, Quicktime或其他網(wǎng)上流媒體。 ? (Online Audio Ads) 在各種廣告形式中加入聲音，增強廣告效果，加深受眾印象，綜合利用視覺、聽覺效果對用戶進行說服的網(wǎng)絡(luò)廣告。 ? ( Online Start Popup Banner) 用戶登錄 時，伴隨立即播放的 FLASH動態(tài)廣告，它同時具有自動打開、自動關(guān)閉和自動更新廣告內(nèi)容的特性。該廣告只在登錄時出現(xiàn)，廣告形式的巨幅畫面和動畫情景使廣告效果得到最佳體現(xiàn)。 ?18. 對話框網(wǎng)幅廣告 ( Interface Button) 它位于 用戶的信息發(fā)送欄中醒目位臵，以投放時間計費，能夠把廣告信息真正傳達給每一個訪問者個體。 ?19. 對話框鼠標響應(yīng)廣告 ( Interface Mouse Over Button) 依托于用戶端廣告的隱藏式廣告，當鼠標掃過用戶端 BANNER時會出現(xiàn)。 ? (Email Ads) 將廣告資訊通過電子郵件的形式發(fā)送到特定用戶的信箱中，收件人通過查閱郵件來獲得廣告的訊息。 ?其他形式廣告 (Other Ads) 其他非上述形式的廣告。 ? 網(wǎng)通 ? 雪碧 ?1. 通俗易懂，明白曉暢 ?(三 )網(wǎng)絡(luò)廣告語言 的特點 ?打電話，占便宜， 17909 。 ?一本好書，只要一元，還送書上門呢！ ?有什么好公司招人 ? ?快 ,租房子不花錢 ! ?搶到 888,就得 500元 ! ?嘗試網(wǎng)上“堆”雪人。 ?每天只用一小時讀完一部書 —— 每天只用一小時。 ?點擊率奇高 ?2．用語形象，富于誘惑 ?千元大獎，唾手可得。 (郵箱廣告 ) ?美麗太太送上門。 (電視贊助廣告 ) ?膽大的翻開， 膽小的走開。 (書籍廣告 ) ?你想試車么？想試試？就申請吧！ (汽車廣告 ) ?喝全年免費紅茶飲料，玩巨腕明星簽名足球。 (飲料廣告 ) ?頂級暢銷榜，三料冠軍書。 (書籍廣告 ) ? 根據(jù)近 400名網(wǎng)友的非正式網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示：廣告是否有趣及有創(chuàng)意；是否有贈品或折扣消息；標題是否能吸引人；設(shè)計是否優(yōu)美；代言人是否受歡迎。 —— 是網(wǎng)絡(luò)廣告能否獲點擊的 5個主要因素。網(wǎng)絡(luò)廣告必須在 1~2秒鐘之內(nèi)抓住讀者的注意力，否則讀者就會很快進入其他頁面。 ?精彩的廣告詞是“語言商標”。 ?光大銀行網(wǎng)絡(luò)廣告：牽手光大，輕松理財。 ?結(jié)識光大銀行，享受理財時尚。 ?科健集團網(wǎng)絡(luò)廣告：實力科健，快樂足球 ?康佳集團網(wǎng)絡(luò)廣告：龍騰世界杯，好運中國隊 ?兆維科技網(wǎng)絡(luò)廣告：創(chuàng)新，從未停過；開拓，空間無限。 ?3．言簡意賅，突出焦點 ?清風拂逸著春天的呼吸，陽光躍動著心靈的期盼，還矜持什么？去踩踩春天的影子 (搜弧商城廣告 ) ?我和春天有個約會，就在世紀家園 (房地產(chǎn)廣告 ) ?春天來了你準備好了嗎？ (搜弧商城廣告 ) ?放飛美麗心情，回歸自然懷抱 (高效度假聯(lián)盟廣告 ) ?青青大草原，自然好牛奶 (伊利牛奶廣告 ) ?有人愿意伴你一生，您給了他們多少時間？駕御生活新景觀 —— 廣州本田 (汽車廣告 ) ?，追求美感 ?研究課題之三： ?收集報刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體廣告并進行優(yōu)劣評析 ?2023/2/25 ?86 ?漢字 ?第三節(jié) 廣告手段對廣告語言運用的影響 ?一、漢字使廣告顯身 ?音 —— 音節(jié) ?形 —— 方塊 ?義 —— 語素文字 ?聲 ?韻 ?調(diào) ?雙聲 ?疊韻、押韻 ?平仄 ?結(jié)構(gòu) ?形體 ?語素義 ?詞義 ?2023/2/25 ?87 ?寬讓三分利，鼎新上品裝。 (鼎新皮革服飾廣告 ) ?東南西北中，好酒在張弓。（張弓酒廣告） ?遍布大江南北，馳騁平原高山。（濟南汽車制造總廠廣告） ?走百家不如看 “ 百佳 ” 。 (深圳龍騰商場百佳家具廣告 ) ?金日在