品牌營銷戰(zhàn)略與管理體系項目開發(fā)方案(編輯修改稿)
2025-02-24 22:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 最大的培訓(xùn)講師選聘平臺 9 產(chǎn)品生命周期 ? ABC產(chǎn)品的生命周期特征 ? 研究 ABC產(chǎn)品獨特的生命周期對本策略的影響 找講師，就上 x xxx 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺 ABC品牌及競爭品牌現(xiàn)狀透視 ? 品牌定位（ DNA） ? 品牌組合 ? 品牌社會屬性 ? 品牌個性 ? 品牌文化 ? 品牌管理 找講師，就上 x xxx 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺 二 機會與問題分析 機會與威脅（外部環(huán)境）分析 明確公司所面臨的主要機會與威脅 優(yōu)勢與劣勢（內(nèi)部環(huán)境）分析 明確公司的優(yōu)勢與劣勢 SWOT匯總分析 明確總體戰(zhàn)略方向和戰(zhàn)略邏輯 找講師，就上 x xxx 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺 三 品牌戰(zhàn)略及基本營銷戰(zhàn)略制定 1. ABC品牌的目標(biāo)市場選擇 2. ABC品牌的市場定位（差異化戰(zhàn)略） 3. ABC品牌的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 4. ABC品牌的區(qū)域市場戰(zhàn)略 5. ABC品牌的競爭定位與基本競爭戰(zhàn)略 找講師，就上 x xxx 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺 四 營銷組合策略決策 1. 產(chǎn)品與顧客需求滿足決策 2. 價格與顧客價值決策 3. 分銷與顧客便利性決策 4. 品牌傳播決策 找講師，就上 x xxx 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺 1. 產(chǎn)品與顧客需求滿足決策 ? 針對目標(biāo)市場的產(chǎn)品組合策略 產(chǎn)品線決策，產(chǎn)品組合的長度、深度、特色，產(chǎn)品組合的區(qū)域差異 ? 產(chǎn)品包裝策略 ? 售后服務(wù)策略 ? 與產(chǎn)品策略相匹配的產(chǎn)品開發(fā)策略 找講師，就上 x xxx 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺 2. 分銷與顧客便利性決策 ? 明確 ABC分銷渠道的目標(biāo)和功能 ? 提出與公司戰(zhàn)略、品牌定位、競爭定位戰(zhàn)略相匹配的分銷網(wǎng)絡(luò)模式，包括終端類型與終端密度、分銷網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)等 ? 分銷網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟性、可控性與適應(yīng)性評估 ? KA渠道策略 ? 分銷網(wǎng)絡(luò)輔助管理策略（ 26個要素） 找講師，就上 x xxx 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺 附：分銷網(wǎng)絡(luò)輔助管理策略（ 26個要素） ? 網(wǎng)絡(luò)的分布 ? 渠道功能設(shè)計 ? 伙伴關(guān)系的選擇 ? 區(qū)域限制 ? 授權(quán)期限 ? 分銷規(guī)模 ? 渠道與產(chǎn)品組合 ? 進貨限制 ? 信息管理 ? 渠道價格體系 ? 貨款及信用政策 ? 折扣政策 ? 物流配送 ? 客戶投訴處理 ? 存貨限制 ? 退換貨政策 ? 助銷 ? 轉(zhuǎn)銷限制（竄貨） ? 排他性限制 ? 促銷支持 ? 客戶培訓(xùn) ? 渠道激勵 ? 分銷效率控制 ? 經(jīng)銷商淘汰 ? 渠道調(diào)整 ? 違約處置 找講師，就上 x xxx 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺 3. 價格 與顧客價值決策 根據(jù)市場定位、渠道特征、競爭戰(zhàn)略以及顧客價值，對價格形成機制進行調(diào)整或重新設(shè)計 區(qū)域價格體系的設(shè)計 動態(tài)價格策略的運用 找講師，就上 x xxx 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺 4. 品牌傳播決策 ? 根據(jù)市場定位，設(shè)計最佳顧客溝通方式 ? 根據(jù)營銷策略和目標(biāo)制訂品牌傳播目標(biāo)與預(yù)算 ? 整合營銷傳播策略的運用。包括廣告策略、營業(yè)推廣策略、公關(guān)策略等。 找講師，就
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