品牌營銷實(shí)例與方法(編輯修改稿)
2025-02-24 22:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 、平面、戶外、網(wǎng)絡(luò)） ?品牌接觸點(diǎn)的細(xì)節(jié)管理（保持一致性） ?專業(yè)機(jī)構(gòu)支持（設(shè)計(jì)、制作、調(diào)研等） 總成本約 ? 廣告知曉率 66%（上升 6倍） ? 品牌知名度提高 1倍 ? 在美收入翻番 ? 市場份額上升 3個點(diǎn)（ 18億美金 ） 品牌六大特性之 ： 復(fù)雜性 6 感性價值 理性價值 品牌價值 品牌自然腐蝕 品牌人為腐蝕 價格戰(zhàn)等。 不滿意客戶累計(jì)等。 ?營銷及品牌理念 ?品牌營銷方法與案例 ?德邦品牌歷程及營銷借鑒 品牌營銷課程內(nèi)容 案例：中國共產(chǎn)黨的品牌推廣 ?品牌理念：共產(chǎn)主義 ?品牌口號： “推翻三座大山” ?品牌定位：窮苦階層的代言人（占比 90%） ?傳播口號：“打土豪，分田地” 、 “三大紀(jì)律八項(xiàng)注意” ?傳播形式：演講，刷標(biāo)語，歌劇，小品，秧歌，左翼電影，左翼文學(xué) ?公關(guān)手段：“ ”后利用蔣氏“攘外必先安內(nèi)”的言論給蔣戴上“不抗日”和“民族敗類”的帽子，從而在民眾中形成國民黨乃是不稱職的統(tǒng)治者的印象。 ?推廣結(jié)果：共產(chǎn)黨 —— 從弱小品牌發(fā)展成為核心強(qiáng)勢品牌 國民黨 —— 從全國強(qiáng)勢品牌退化為區(qū)域市場品牌 ? 模式一：廣而告知型（自上而下） ? 模式二：客戶資源型（自下而上） ? 模是三：整合互動型（雙向傳播） 品牌是企業(yè)經(jīng)營的結(jié)果，而不是起點(diǎn) 品牌塑造的三種模式 品牌推廣 品牌包裝 客戶資源 企業(yè)文化 管理基礎(chǔ) 企業(yè)外部 企業(yè)內(nèi)部 過度包裝 忽視品牌 匹配發(fā)展 品牌塑造的內(nèi)外部關(guān)系 顧客需求 品牌定位 產(chǎn)品實(shí)現(xiàn) 市場 競爭者 品牌價值發(fā)射 客戶資源 客戶服務(wù) 促銷活動 營銷團(tuán)隊(duì) （ 1） （ 2） （ 3） （ 4） （ 5） 品牌價值接收 顧客 品牌建立的步驟 顧客 企業(yè) 品牌發(fā)射 品牌接收 權(quán)威機(jī)構(gòu) 知名人士 新聞報道 口碑傳播 客戶服務(wù) 促銷活動 形象大使 產(chǎn)品使用 產(chǎn)品展示 軟性廣告 硬性廣告 看到 聽到 經(jīng)歷 品牌發(fā)射 品牌價值接收的效果評估 接收方式 美譽(yù)度評價 知名度評價 費(fèi)用投入 權(quán)威機(jī)構(gòu)排名 ★★★★★★★★ ★★★★★★★ ★★★ 知名人士評價 ★★★★★★★ ★★★★★★★ ★★★ 新聞報道 ★★★★★★ ★★★★★★★ ★★★ 口碑傳播 ★★★★★★ ★★★★★★ ★ 客戶服務(wù) ★★★★★★ ★★★★★ ★★★★ 促銷活動 ★★★★★ ★★★★ ★★★★★★ 形象大使 ★★★★★ ★ ★ 產(chǎn)品使用 ★★★★ ★★ ★★ 產(chǎn)品展示 ★★★ ★★★ ★★★ 軟廣告 ★★ ★★★★★★ ★★★★★★★ 硬廣告 ★ ★★★★★★★★ ★★★★★★★★ 品牌接收 品牌推廣的五大技巧 創(chuàng)造角度 廣而告之 優(yōu)質(zhì)服務(wù) 形象大使 有效促銷 品牌推廣 品牌推廣技巧之 ： 創(chuàng)造角度 1 ? 通過特定的事件進(jìn)行全方位的宣傳 ? 多就是少，少就是多 ? 要有持續(xù)的宣傳過程 ? 角度要具有新聞宣傳的“
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1