品牌建立與管理哲學課件(編輯修改稿)
2025-02-24 21:36 本頁面
【文章內容簡介】 品牌 可強化公司市場（股市）價值 在當今物質極大豐富的世界里 , 品牌 的意義更遠遠地 超越其產品本身 在二十世紀的工業(yè)時代， 漫長的產品生命周期 允許科技創(chuàng)新與產品的真正應用 可以有一個過渡， 并可以保持擁有一個 長期的品牌資產 而在知識經濟時代的今天， 產品革命性的科技創(chuàng)新 直接成了大多商品價格的籌碼，因為 產品的真正優(yōu)勢 可能只存在幾個月， 甚至幾個星期就消失了， 這是科技進步所帶來的 殘酷市場競爭現(xiàn)實 史無前例的是， 當今的消費者在不同品牌當中 選擇購買某種意義的符號 和這種符號所能帶來的心理感覺 更甚于 產品功能 本身的不同和服務的不同 真正的品牌戰(zhàn)爭 是 爭奪消費者心理和腦海的市場 二十一世紀 經濟價值的來源和競爭優(yōu)勢的 趨向 ? 工業(yè)經濟時代 (工業(yè)文明 ) ? 知識經濟時代 (知識文明 ) 產品優(yōu)勢 品牌優(yōu)勢 （意念） 品牌優(yōu)勢 (意念 ) 產品優(yōu)勢 49 把一個人人都可能擁有的概念 先入為主地 強行灌入消費者的頭腦中 就可建 立起 超越商業(yè)期望的 品牌領導者 風范！ 建立起一個概念可建立 品牌領導地位 ? MICHELIN 對您的小寶貝來講足夠安全 ? 耐克 追求激情 ? 英特爾 電腦的心臟 52 就是說， 品牌所代表的提供了一個 吸引消費者的磁鐵 品牌 的存在 為消費者進行選擇提供了一個方式 SONY 對領導性品牌概念與領導性市場地位的關聯(lián)性思考 Think about 品牌資產 是 消費者對品牌聲譽的信用評價 要想讓 品牌 成長， 就必須 不斷地在品牌當中加入 產品持續(xù)創(chuàng)新的信息 Think about 論述海信品牌改造工程與 “創(chuàng)新就是生活 ”的品牌概念關系 要想讓 品牌 不斷成長， 就必須使品牌 不僅在地理上 還要在產品類別和品種上 持續(xù)不斷地擴張 怎樣才能使 品牌 在跨越市場和產品類別的過程中 使它的品牌意義 不被重新定義呢 ? 我們相信 品牌是基于兩種推動力 而向前發(fā)展的： 聲譽（信譽）和品牌信息 聲譽 不僅讓現(xiàn)有消費者也讓潛在消費者 產生好感和興趣， 同時也包括那些忠實消費者 品牌信息 進一步吸引忠實消費群的興趣， 并強化他們
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