品牌的建立與維護(hù)ppt課件(編輯修改稿)
2025-05-10 23:39 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 明顯地人們覺得來自左岸咖啡館的咖啡價值最高，他們愿為此付最高的價錢。 Target Group 目標(biāo)消費群 ? 用 Tetra Pak包裝的咖啡只賣 15元， 誰會最愿意付 25元買一杯咖啡？ Target Group (Cont’d) 目標(biāo)消費群 新飲品在推出三個月內(nèi)如果達(dá)不到高營業(yè)額就會被撤走。那些人會出于品牌的創(chuàng)意而購買這個新牌子嗎 ?(僅有好奇心并不能克服高價的門檻 ) Target Group (Cont’d) 目標(biāo)消費群 ? 我們選擇 17到 22歲的年輕女士，她們有誠實、多愁善感，喜愛文學(xué)藝術(shù)，但生活經(jīng)驗不多，不太成熟。 Target Group (Cont’d) 目標(biāo)消費群 她們喜歡品牌背后的意念，尤其是“左岸咖啡館”的概念。 Consumer Insight 洞察消費者 她們尋求產(chǎn)品質(zhì)量以外更多的東西，尋求情感回報、使她們感覺更好、覺得自己更成熟的東西，尋求了解、表達(dá)她們內(nèi)在需求的品牌。 左岸咖啡館，帶著咖啡芬芳、成人品味，在她們精神上形成一種新的感覺。 Tone amp。 Manner 氣氛及風(fēng)格 她們最欣賞的作家是村上春樹。 她的作品憂郁、超現(xiàn)實、冷峻， 能喚起城市人的感覺。 Tone amp。 Manner 氣氛及風(fēng)格 雖然左岸咖啡館的廣告視覺應(yīng)該非常法國化，但其文本應(yīng)是很有日本文學(xué)的風(fēng)格。 Correction Triangle : Left Bank Cafe Spiritual Satisfaction 精神上的滿足 Solitude is not loneliness 獨處不是寂寞 Artistic Atmospheric, Contemplative 藝術(shù)氣氛、沉思 Creative Brief 創(chuàng)意簡報 “ 讓我們 忘記自己是在為包裝飲料做廣告， 假想是在為一家遠(yuǎn)在法國的咖啡館 做廣告！” Team人員從法國收集來許多咖啡館的資料，包括圖片甚至菜單。 The Left Bank Caf233。 Sells More Than Just Coffee 不僅是賣咖啡 如果我們的品牌是咖啡館，那么它不應(yīng)僅賣咖啡。它可以延伸到咖啡館餐單上的所有東西。 The Left Bank Caf233。 Sells More Than Just Coffee 不僅是賣咖啡 所以，現(xiàn)在你從 711 便利店的冷藏柜里，還能找到左岸咖啡館牌子的奶茶、牛奶凍和其它法式甜品。 The Left Bank Caf233。 Sells More Than Just Coffee (Cont’d) 不僅是賣咖啡 Team人員現(xiàn)在考慮法式蛋糕的可能性，希望將來在商店里有左岸咖啡館產(chǎn)品專用冷藏柜。 The Role of Advertising 廣告的角色 廣告要促使消費者在腦海里建造一個自己最喜愛的法國咖啡館 一個理想的咖啡館，一個歷史悠久、文化藝術(shù)氣氛濃厚的咖啡館。 The Relationship With the Brand 品牌寫真 左岸咖啡館有能力刺激消費者在他們的想象里產(chǎn)生一種真實、強(qiáng)烈的反應(yīng)。 左岸咖啡館和消費者的關(guān)系就象一本喜愛的書，一冊旅游摘記，放在整潔的書架上一篇短短的詩，在你想享受一片獨處空間時，它隨手可得，帶你到想去的地方。 The Rel
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