品牌的建立與維護(hù)ppt課件(編輯修改稿)
2025-05-10 23:39 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 明顯地人們覺(jué)得來(lái)自左岸咖啡館的咖啡價(jià)值最高，他們?cè)笧榇烁蹲罡叩膬r(jià)錢(qián)。 Target Group 目標(biāo)消費(fèi)群 ? 用 Tetra Pak包裝的咖啡只賣(mài) 15元， 誰(shuí)會(huì)最愿意付 25元買(mǎi)一杯咖啡？ Target Group (Cont’d) 目標(biāo)消費(fèi)群 新飲品在推出三個(gè)月內(nèi)如果達(dá)不到高營(yíng)業(yè)額就會(huì)被撤走。那些人會(huì)出于品牌的創(chuàng)意而購(gòu)買(mǎi)這個(gè)新牌子嗎 ?(僅有好奇心并不能克服高價(jià)的門(mén)檻 ) Target Group (Cont’d) 目標(biāo)消費(fèi)群 ? 我們選擇 17到 22歲的年輕女士，她們有誠(chéng)實(shí)、多愁善感，喜愛(ài)文學(xué)藝術(shù)，但生活經(jīng)驗(yàn)不多，不太成熟。 Target Group (Cont’d) 目標(biāo)消費(fèi)群 她們喜歡品牌背后的意念，尤其是“左岸咖啡館”的概念。 Consumer Insight 洞察消費(fèi)者 她們尋求產(chǎn)品質(zhì)量以外更多的東西，尋求情感回報(bào)、使她們感覺(jué)更好、覺(jué)得自己更成熟的東西，尋求了解、表達(dá)她們內(nèi)在需求的品牌。 左岸咖啡館，帶著咖啡芬芳、成人品味，在她們精神上形成一種新的感覺(jué)。 Tone amp。 Manner 氣氛及風(fēng)格 她們最欣賞的作家是村上春樹(shù)。 她的作品憂郁、超現(xiàn)實(shí)、冷峻， 能喚起城市人的感覺(jué)。 Tone amp。 Manner 氣氛及風(fēng)格 雖然左岸咖啡館的廣告視覺(jué)應(yīng)該非常法國(guó)化，但其文本應(yīng)是很有日本文學(xué)的風(fēng)格。 Correction Triangle : Left Bank Cafe Spiritual Satisfaction 精神上的滿足 Solitude is not loneliness 獨(dú)處不是寂寞 Artistic Atmospheric, Contemplative 藝術(shù)氣氛、沉思 Creative Brief 創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) “ 讓我們 忘記自己是在為包裝飲料做廣告， 假想是在為一家遠(yuǎn)在法國(guó)的咖啡館 做廣告！” Team人員從法國(guó)收集來(lái)許多咖啡館的資料，包括圖片甚至菜單。 The Left Bank Caf233。 Sells More Than Just Coffee 不僅是賣(mài)咖啡 如果我們的品牌是咖啡館，那么它不應(yīng)僅賣(mài)咖啡。它可以延伸到咖啡館餐單上的所有東西。 The Left Bank Caf233。 Sells More Than Just Coffee 不僅是賣(mài)咖啡 所以，現(xiàn)在你從 711 便利店的冷藏柜里，還能找到左岸咖啡館牌子的奶茶、牛奶凍和其它法式甜品。 The Left Bank Caf233。 Sells More Than Just Coffee (Cont’d) 不僅是賣(mài)咖啡 Team人員現(xiàn)在考慮法式蛋糕的可能性，希望將來(lái)在商店里有左岸咖啡館產(chǎn)品專(zhuān)用冷藏柜。 The Role of Advertising 廣告的角色 廣告要促使消費(fèi)者在腦海里建造一個(gè)自己最喜愛(ài)的法國(guó)咖啡館 一個(gè)理想的咖啡館，一個(gè)歷史悠久、文化藝術(shù)氣氛濃厚的咖啡館。 The Relationship With the Brand 品牌寫(xiě)真 左岸咖啡館有能力刺激消費(fèi)者在他們的想象里產(chǎn)生一種真實(shí)、強(qiáng)烈的反應(yīng)。 左岸咖啡館和消費(fèi)者的關(guān)系就象一本喜愛(ài)的書(shū)，一冊(cè)旅游摘記，放在整潔的書(shū)架上一篇短短的詩(shī)，在你想享受一片獨(dú)處空間時(shí)，它隨手可得，帶你到想去的地方。 The Rel
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