品牌的建立與維護(hù)ppt課件(完整版)
【正文】 家是村上春樹。 The Left Bank Caf233。 The Relationship With The Brand (Cont’d)品牌寫真 (續(xù) ) 而左岸咖啡館使這想象之旅更輕松 簡單地滿足你隨時(shí)可能冒出的一點(diǎn)精神欲望，孤獨(dú)享受。 還制作了15分鐘題為 “ 左岸咖啡館之旅 ” 的有線電視節(jié)目 ， 介紹塞納河左岸 20家咖啡館 。 1998年上半年?duì)I業(yè)額比 1997年同期增加 15% 從無到有建立品牌五個(gè)秘訣 質(zhì)量好的產(chǎn)品 在人們的生活中扮演一定的角色 3. 超越價(jià)格因素去想什么能在人們心目中產(chǎn)生“價(jià)值” 4. 將產(chǎn)品的好處與品牌個(gè)性 /形象、 消費(fèi)者的需求 /信念聯(lián)系起來。 四、注重成效， 累積品牌價(jià)值 五、領(lǐng)導(dǎo)市場變化， 追求創(chuàng)新。 (Cont’d) 品牌塑造 法國國慶期間 ， 左岸咖啡館是慶宴和法國電影節(jié)贊助商之一 。 (Cont’d) 品牌塑造 電視廣告是一個(gè)女孩的旅行摘記。 The Left Bank Caf233。 Tone amp。 Target Group 目標(biāo)消費(fèi)群 ? 用 Tetra Pak包裝的咖啡只賣 15元， 誰會(huì)最愿意付 25元買一杯咖啡？ Target Group (Cont’d) 目標(biāo)消費(fèi)群 新飲品在推出三個(gè)月內(nèi)如果達(dá)不到高營業(yè)額就會(huì)被撤走。保存期短使消費(fèi)者相信物料新鮮。 Background(Cont’d) 背景 為此“統(tǒng)一”希望為它的乳類食品建立一個(gè)新牌子，利用其在臺(tái)灣具競爭力的冷凍設(shè)施及分配系統(tǒng)。 形成品牌的原料 具體面 ＊色彩 ＊銷售文件 ＊媒體環(huán)境 ＊質(zhì)地 ＊直效行銷 ＊員工制服 ＊重量 ＊促銷 ＊運(yùn)送車外貌 ＊通路 ＊廣告 ＊電話禮貌 ＊價(jià)格 ＊字體 ＊抱怨處理 ＊競爭者 ＊音樂 ＊招牌 ＊品牌占有 ＊旁白 抽象面 ? 使用者如何接近品牌 ? 他們使用時(shí)的日常經(jīng)驗(yàn) ? 友誼與感受 ? 想法與態(tài)度 ? 需求與欲求 形成品牌的原料 建立品牌的原料 ? 消費(fèi)者從我們提供的原料中建造品牌 ... 以及所有與它們相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)與歷史。 ? 何謂產(chǎn)品 ? ? 何謂品牌 ? 產(chǎn)品 ? 具象的：你可以觸摸、感覺、看見它 ? 物理屬性：款式、特性、價(jià)格 ? 有適當(dāng)?shù)奶匦阅軡M足消費(fèi)者對(duì)其功能與價(jià)值的期望 ? 但這一切并不足夠 ...... 品牌 ? 個(gè)性 ? 信任 ? 可靠 ? 信心 ? 一個(gè)朋友 ? 地位 ? 共享的經(jīng)驗(yàn) 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品如何感受的總和 品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告等的無形總和。 [Show time] 品牌就是人 品牌就是符號(hào) 品 牌 就 是 企 業(yè) 品 牌 就 是 產(chǎn)品 ? 消費(fèi)者品牌 ? 公司品牌 ? 金融品牌 ? 服務(wù)品牌 ? 高科技品牌 ? 甚至一個(gè)國家！ 不同種類的品牌 A Brand Is … 品牌是 ... 三種屬性的獨(dú)特組合 產(chǎn)品的好處 ? 什么令消費(fèi)者 喜歡 該產(chǎn)品 品牌個(gè)性 /形象 ?
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