品牌的建立與維護(hù)ppt課件-文庫(kù)吧資料
2025-04-19 23:39本頁(yè)面
【正文】 ction 精神上的滿足 Solitude is not loneliness 獨(dú)處不是寂寞 Artistic Atmospheric, Contemplative 藝術(shù)氣氛、沉思 Creative Brief 創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) “ 讓我們 忘記自己是在為包裝飲料做廣告， 假想是在為一家遠(yuǎn)在法國(guó)的咖啡館 做廣告！” Team人員從法國(guó)收集來許多咖啡館的資料，包括圖片甚至菜單。 Tone amp。 Manner 氣氛及風(fēng)格 她們最欣賞的作家是村上春樹。 左岸咖啡館，帶著咖啡芬芳、成人品味，在她們精神上形成一種新的感覺。 Target Group (Cont’d) 目標(biāo)消費(fèi)群 她們喜歡品牌背后的意念，尤其是“左岸咖啡館”的概念。 Target Group 目標(biāo)消費(fèi)群 ? 用 Tetra Pak包裝的咖啡只賣 15元， 誰會(huì)最愿意付 25元買一杯咖啡？ Target Group (Cont’d) 目標(biāo)消費(fèi)群 新飲品在推出三個(gè)月內(nèi)如果達(dá)不到高營(yíng)業(yè)額就會(huì)被撤走。 唐寧街 10號(hào) 這咖啡來自英國(guó)首相官邸廚房 ， 平日 在這里準(zhǔn)備招待貴賓的咖啡 。 基本思考 飲料在什么情況下會(huì)被認(rèn)為好？寄售什么 飲料最值錢？從哪里來的寄賣品最高級(jí)？ 在這里什么飲料最貴？ Brand Concept 品牌概念 什么地方運(yùn)來寄售的咖啡最有高級(jí)感？ Team人員組織了八個(gè)討論小組，想出四個(gè)高級(jí)場(chǎng)所作為嘗試的概念。 Price 價(jià)格 所有策略思考都集中在一個(gè)主要目的：如何讓消費(fèi)者接受 25元一杯的高價(jià)？ Team人員自問一連串相關(guān)問題，以確保能創(chuàng)造出一個(gè)高級(jí)的品牌。保存期短使消費(fèi)者相信物料新鮮。C冷藏柜才能讓內(nèi)容物保存 一段短暫的時(shí)間。 Team開發(fā)了一個(gè)白色塑料杯，它看起來就象一般麥當(dāng)勞外賣咖啡的杯子，差別是快餐店用的是紙杯。罐頭包裝飲料則賣 20元。 Background(Cont’d) 背景 為此“統(tǒng)一”希望為它的乳類食品建立一個(gè)新牌子，利用其在臺(tái)灣具競(jìng)爭(zhēng)力的冷凍設(shè)施及分配系統(tǒng)。 Background (Cont’d) 背景 原因是“統(tǒng)一”也有大量其他商品以企業(yè)的名字為牌子，不僅包括飲食，還有保險(xiǎn)甚至娛樂場(chǎng)。 The Connection 關(guān)系 Triangle 三角形圖 產(chǎn)品的好處 我為何 信任 該產(chǎn)品 消費(fèi)者需求 /信念 我為何 高度評(píng)價(jià) 該產(chǎn)品 品牌個(gè)性 我 喜歡 為何該產(chǎn)品 品牌定位 ? 提出以下問題： – 我們想品牌在消費(fèi)者心目中代表什么？ – 例如： 對(duì)于 年青的專業(yè)人 來講， 品牌 X 創(chuàng)意的，時(shí)髦的 是 它有先進(jìn)的，易于掌握的技術(shù) 個(gè)人電腦 ， 非常有效 因?yàn)? 品牌性格 目標(biāo) 品牌 競(jìng)爭(zhēng)架構(gòu) 消費(fèi)者利益 重要支持 這給我們提供了一個(gè) “ 架構(gòu) ” 去了解我們的品牌 是什么？或者會(huì)是什么？ 農(nóng)業(yè)銀行 華南碧桂園 金色花園 Left Bank Caf233。 每個(gè)品牌中都一定有個(gè)產(chǎn)品， 但不是所有產(chǎn)品都可成為品牌。 形成品牌的原料 具體面 ＊色彩 ＊銷售文件 ＊媒體環(huán)境 ＊質(zhì)地 ＊直效行銷 ＊員工制服 ＊重量 ＊促銷 ＊運(yùn)送車外貌 ＊通
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