易潔超濃縮洗衣液廣告策劃方案(編輯修改稿)
2024-12-22 06:58 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 場(chǎng)的功能訴求點(diǎn)，幾乎都集中在以下幾點(diǎn)： ① 含有高效助洗劑，去污力特強(qiáng)。 ② 含有漂白成份，無(wú)須再加漂白劑。 ③ 不用浸泡，省時(shí)省力。 ④ 在冷水中發(fā)揮同樣效能。 ⑤ 適用于各種布料 和衣物的洗滌。 ⑥ 是當(dāng)今國(guó)際洗衣用品最新潮流。 對(duì)策： 1） 鑒于市場(chǎng)上其它品牌的洗衣液在其產(chǎn)品推廣中主要著重于產(chǎn)品功能的介紹，并沒(méi)有強(qiáng)調(diào)其特殊的科技含量，更沒(méi)有進(jìn)行一種科學(xué)概念上的關(guān)聯(lián)與訴求，而從消費(fèi)者的接受心態(tài)來(lái)說(shuō)，科技含量高的產(chǎn)品更容易使消費(fèi)者產(chǎn)生興趣與信任。因此，突出 “易潔 ”產(chǎn)品因特別含有 “SILO”高效助洗劑、去污力特強(qiáng)的個(gè)性特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)其領(lǐng)先國(guó)際科技水平的高科技含量，并在 “SILO”與 “易潔 ”品牌之間建立一種相應(yīng)的關(guān)聯(lián)，才能在短期內(nèi)有效建立起“易潔 ”品牌實(shí)力雄厚、品質(zhì)超群的個(gè)性形象。 2）、加強(qiáng)廣告宣傳和媒體投放的力度和廣度，以期在盡可能短的時(shí)間內(nèi)迅速搶占市場(chǎng)空檔， 創(chuàng)造國(guó)內(nèi)洗衣液市場(chǎng)的第一品牌。 二、廣告策略： （一）、廣告目標(biāo)： 協(xié)助完成公司 20200 萬(wàn)元的年總體銷(xiāo)售目標(biāo)。 促成目標(biāo)消費(fèi)群體由使用洗衣粉到使用洗衣液的消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，達(dá)到引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚的目的。 易潔 洗衣液市場(chǎng)推廣的總體指導(dǎo)思想應(yīng)以創(chuàng)造一種消費(fèi)時(shí)尚為主，并由此開(kāi)辟更廣闊的市場(chǎng)空間，而不能僅僅徘徊在與洗衣粉瓜分市場(chǎng)這一檔次。 樹(shù)立 “易潔 ”為國(guó)內(nèi)濃縮洗衣液市場(chǎng)第一品牌的形象。第一品牌的含義包括： 1）江蘇 易潔 洗滌劑有限公司是我國(guó)第一家生產(chǎn)超濃洗衣液的企業(yè)。 2）江蘇 易潔 洗滌劑有限公司是我國(guó)生產(chǎn)超濃洗衣液規(guī)模和產(chǎn)量最大的企業(yè)。 3） “易潔 ”超濃洗衣液在國(guó)內(nèi)目前是質(zhì)量是最好的。 （二）、廣告定位： 洗衣液目前在國(guó)內(nèi)尚屬高檔日用消費(fèi)品，廣告宣傳應(yīng)側(cè)重于突出產(chǎn)品超凡的功能品質(zhì)，科技含量，方便的使用性能和創(chuàng)造一種時(shí)尚消費(fèi)的新潮流。 市場(chǎng)定位： 首期重點(diǎn)目標(biāo)市場(chǎng)為北京、上海、廣州、西安四大城市，次重點(diǎn)市場(chǎng)為南京、成都、武漢、沈陽(yáng)等地 ，并以此帶動(dòng)華北、華東、華南、華中西北、東北地區(qū)的銷(xiāo)售推廣。 商品定位： 替代洗衣粉，更具優(yōu)異性能的新一代高科技洗滌用品。 廣告定位： 更方便、更高效、更適合現(xiàn)代生活消費(fèi)習(xí)慣的新一代洗滌用品。 （三）、廣告對(duì)象： 城市中有一定超前意識(shí)家庭的家庭主婦、趕時(shí)潮的年輕人、單身貴族。 大中型企業(yè)及星級(jí)賓
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