易潔超濃縮洗衣液廣告策劃方案-全文預(yù)覽
【正文】 突出 “易潔 ”獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的含有 “SILO”高效助洗劑的科學(xué)配方，借助這一新名稱的科學(xué)內(nèi)質(zhì)，創(chuàng)造一種高科技含量的產(chǎn)品概念，我們以為，如果能通過(guò)廣告的手段，在 “易潔 ”與 “SILO”之間建立起一種同位的關(guān) 系， “易潔 ”作為一種新一代高科技產(chǎn)品的概念才能即快又牢固地在消費(fèi)者頭腦里建立起來(lái)。 中期＿＿在繼續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品功能訴求的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)情感訴求的力度，有效增強(qiáng)產(chǎn)品和企業(yè)對(duì)市民尤其是家庭消費(fèi)者的親合力，用觀念引導(dǎo)和情感打動(dòng)相結(jié)合的方式，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)的占有份額。 廣告定位： 更方便、更高效、更適合現(xiàn)代生活消費(fèi)習(xí)慣的新一代洗滌用品。 3） “易潔 ”超濃洗衣液在國(guó)內(nèi)目前是質(zhì)量是最好的。 易潔 洗衣液市場(chǎng)推廣的總體指導(dǎo)思想應(yīng)以創(chuàng)造一種消費(fèi)時(shí)尚為主，并由此開(kāi)辟更廣闊的市場(chǎng)空間，而不能僅僅徘徊在與洗衣粉瓜分市場(chǎng)這一檔次。因此，突出 “易潔 ”產(chǎn)品因特別含有 “SILO”高效助洗劑、去污力特強(qiáng)的個(gè)性特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)其領(lǐng)先國(guó)際科技水平的高科技含量，并在 “SILO”與 “易潔 ”品牌之間建立一種相應(yīng)的關(guān)聯(lián)，才能在短期內(nèi)有效建立起“易潔 ”品牌實(shí)力雄厚、品質(zhì)超群的個(gè)性形象。 ④ 在冷水中發(fā)揮同樣效能。因此，洗衣液市場(chǎng)尚處于萌芽狀態(tài)，消費(fèi)者對(duì)洗衣液的產(chǎn)品概念尚未形成，品牌認(rèn)知更是空白，因此，我們認(rèn)為，現(xiàn)在是 “易潔 ”洗衣液切入市場(chǎng)的有利時(shí)機(jī)。 “易潔 ”濃縮洗衣液與一般濃縮洗衣粉的比較： 比較 “易潔 ”濃縮洗衣液 一般濃縮洗衣粉 形狀 瓶裝液體，不易散失和變質(zhì)，容易攜帶和存放 袋裝粉末，容易散落、吸潮變質(zhì)， 不便攜帶和保存 使用 不用浸泡，方便省時(shí) 必須浸泡 功能 內(nèi)含特別的 SILO 高效助洗劑，能迅速滲入衣服纖維深層瓦解污垢，具有極強(qiáng)的去污力，能完全替代衣領(lǐng)凈及其他各種專用洗滌劑的功能 去污力一般，頑垢難以洗凈 內(nèi)含增白劑 除特制增白洗衣粉外，其他類洗衣粉均無(wú)增白功能 在冷水中發(fā)揮同樣效能 需用溫水浸泡，才有最佳 效能 適宜各種布料的洗滌 特殊的布料必須用專用洗衣粉或洗衣劑 專用洗衣劑市場(chǎng) 1） 分析： 此一市場(chǎng)的明顯特點(diǎn)是分工日漸精細(xì)。 ② 名牌產(chǎn)品瓜分市場(chǎng) 目前，高富力、白貓、加佳、天津加酶、活力 2熊貓、海鷗、佳麗、芳草加酶等國(guó)產(chǎn)洗衣粉十大品牌的銷量占到全國(guó)各牌洗衣粉總銷量的 40%左右。 洗衣粉市場(chǎng) 1）、分析： 當(dāng)
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