藍(lán)月亮洗衣液營銷策劃案(編輯修改稿)
2025-05-29 22:33 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 晚上關(guān)注電視的機(jī)會(huì)較大，所以我們把藍(lán)月亮的廣告主要放在晚間19:30——22:00。根據(jù)各頻道的收視率，收視率前十名的頻道中石家莊市排前三的頻道有河北電視臺(tái)二套、農(nóng)民頻道、石家莊一套。農(nóng)民頻道，盡管該頻道的收視率排在靠前的位置。但主要收視片段是在每天的露天電影院，且這頻道廣告類型少，不活躍。如果將鴨鴨羽絨服的廣告放到該頻道，針對(duì)人群比較單一，覆蓋面窄，不利于廣告的流通和傳播。該頻道在06年統(tǒng)一更換圖標(biāo)，定位為 新聞+文化，廣告類型多樣豐富，頻道收視率也排在前列。但相比較于河北經(jīng)視，該頻道面向全國，覆蓋面廣，是好的選擇，但是藍(lán)月亮洗衣液的此次活動(dòng)主要針對(duì)的是石家莊市場(chǎng)，所以相比之下，石家莊一套是較好的選擇。所以此次藍(lán)月亮洗衣液的廣告我們把它放到了石家莊一套，石家莊一套在石家莊地區(qū)廣受百姓喜愛，收視率居高不下，覆蓋面廣，廣告類型也是豐富多樣，且有權(quán)威性。2. 石家莊市主流報(bào)刊分析河北省主流報(bào)刊排名1河北日?qǐng)?bào)主流政經(jīng)大報(bào)2燕趙都市報(bào)社會(huì)生活類報(bào)紙3石家莊日?qǐng)?bào)市委機(jī)關(guān)報(bào)4河北經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)政經(jīng)大報(bào)5河北畫報(bào)大型綜合性期刊6燕趙晚報(bào)“老百姓自己的報(bào)紙”鑒于我們此次廣告內(nèi)容是洗衣液，所以我們選擇在生活類的報(bào)紙上進(jìn)行刊登，即燕趙都市報(bào)，燕趙晚報(bào)。下面我們來分析一下這兩份報(bào)紙。燕趙都市報(bào)：該報(bào)是石家莊地區(qū)乃至整個(gè)河北省較受歡迎的社會(huì)生活類報(bào)紙，該報(bào)內(nèi)容形式多樣，信息豐富，閱讀率較高。廣告涵蓋服裝，地產(chǎn)，食品，日常用品，促銷活動(dòng)……為藍(lán)月亮洗衣液最好的選擇。燕趙晚報(bào)： 燕趙晚報(bào)被稱為“老百姓自己的報(bào)紙”，報(bào)紙主要內(nèi)容刊登一些百姓關(guān)心的時(shí)事，閱讀率也不錯(cuò)，廣告類型是也豐富多樣，但就都市報(bào)和晚報(bào)相比較來說，我們把藍(lán)月亮洗衣液的此次廣告放到了燕趙晚報(bào)。燕趙晚報(bào)的主要閱讀人群是石家莊市民，而燕趙都市報(bào)則是在全省范圍內(nèi)，它的覆蓋面廣但是不如燕趙晚報(bào)具有針對(duì)性，我們此次鴨鴨羽絨服的活動(dòng)主要是在石家莊市場(chǎng)，所以我們把此次廣告放在燕趙晚報(bào)。3．石家莊市主流廣播分析在對(duì)比幾個(gè)主流電臺(tái)后，我們?cè)谑仪f交通廣播電臺(tái)、石家莊經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)、石家莊音樂廣播電臺(tái)中選出了石家莊交通廣播電臺(tái)來進(jìn)行此次藍(lán)月亮洗衣液的電臺(tái)廣播。石家莊交通廣播電臺(tái)的主要收視人群是出租車司機(jī)和乘客。每個(gè)城市每天客運(yùn)量很多，尤其是公交車和出租車，當(dāng)然，私家車也很多，所以電臺(tái)也作為我們這次藍(lán)月亮洗衣液的廣告形式。希望在客流頻率高地出租車上進(jìn)行廣播達(dá)到效果。4． 媒介排期表媒介種類媒介名稱規(guī)格投放時(shí)間頻率媒介報(bào)價(jià)公司報(bào)價(jià)備注電視石家莊一套10s20111111231每晚黃金劇場(chǎng)第一集主題歌后插播每晚一次，共52次10500元/次3000*40%*52親情篇與愛情篇每天輪換，注意每天插播位置準(zhǔn)確，主題歌后第一支10s20111111130每晚黃金劇場(chǎng)第二集中插播每晚1次，共52次23800元/次3000*40%*52親情篇和愛情篇每天輪換，注意每天插播位置準(zhǔn)確，兩集居中第一支報(bào)紙燕趙晚報(bào)1/2版20111228 ，29，30 ，41共四次38000元/次38000*55%*4彩板，A封底版16*231/4通欄201211,2,9,1012,16,19,20共八次19000元/次19000*55%*8彩板，A普通版8*POP招貼銅版紙201111111231每店6張，50個(gè)店，共300張300*5+人工張貼在店內(nèi)外醒目位置，顯眼第五部分 費(fèi)用預(yù)算1． 廁所清潔劑小樣產(chǎn)品+某合作品牌的洗潔精3*60002. 春聯(lián)+某合作品牌洗潔精+八折優(yōu)惠2*10000+3*6000+5*60003. 兩段十秒廣告制作費(fèi)用15萬4. 電視+報(bào)紙+POP+廣播費(fèi)用3000*40%*52+3000*40%*52+38000*55%*4+19000*55%*8+300*5+1000+50000 費(fèi)用總計(jì)51萬。第六部分 附錄感謝在此次策劃中百度文庫以及中國媒體網(wǎng)的資料和數(shù)據(jù)支持。策劃中所用電視臺(tái)的價(jià)格表。 （中國媒體網(wǎng)）河北經(jīng)濟(jì)頻道4318:10左右《今日資訊》中插146008100116004418:20左右《今日資訊》中插254009400134004518:30左右《今日資訊》中插355009700138004618:40左右《今日資訊》中插456009800140004718:25左右《陽光訪談》中插155009700138004818:45左右《陽光訪談》中插256009800140004918:50氣象服務(wù)前640011200160005019:00《經(jīng)濟(jì)傳真》A中插55009700138005119:15黃金劇場(chǎng)一集主題歌前64001120016
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