【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 :北辰公寓基本狀況 第二節(jié) :北辰公寓 SWOT分析 第三節(jié) :北辰公寓價(jià)值提煉 第一節(jié) :北辰公寓基本狀況 北辰公寓基本狀況 ?項(xiàng)目位于北環(huán)路和文化路交叉口，臨近 北區(qū)大學(xué)城、鄭州市財(cái)經(jīng)學(xué)院、鄭州市輕工業(yè)學(xué)院、鄭州市 47中分校、省實(shí)驗(yàn)中學(xué)等名優(yōu)學(xué)校、科技市場(chǎng)、省體育中心、花卉市場(chǎng)、北區(qū)古玩市場(chǎng)、汽車(chē)交易市場(chǎng)、水產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)、北區(qū)建材市場(chǎng)等。 交通方便，周?chē)鞘信涮自O(shè)施齊全。 ?從建筑規(guī)劃看，項(xiàng)目為獨(dú)棟高層，臨近文化路設(shè)臵兩層底商、小戶型住宅?，F(xiàn)代簡(jiǎn)約主義建筑風(fēng)格，流暢、活潑、大氣。 ?基本參數(shù) : :住宅 ；商業(yè) ；會(huì)所。 1320平方面 110個(gè) 現(xiàn)有戶型狀況分析 戶型 套數(shù) 套內(nèi)面積 A 126 B 42 C 44 D 42 D 42 E 168 其他 24－ 25層頂層復(fù)式因沒(méi)有平面規(guī)劃圖無(wú)法計(jì)算 底商因沒(méi)有規(guī)劃圖，所以無(wú)法計(jì)算 建成后，北辰公寓將成為該區(qū)域中等偏高、經(jīng)濟(jì)實(shí)用、投資少、升值高的精致建筑。 總結(jié) VS啟迪 北辰公寓將以小戶型為主體的獨(dú)棟高層 北區(qū)最高的精致小戶型建筑 交通便利、配套成熟 第二節(jié) :北辰公寓 SWOT分析 ?項(xiàng)目主要以小戶型為主，在北區(qū)同類型項(xiàng)目相對(duì)較少。 ?位處鄭州北區(qū)優(yōu)勢(shì)地段。政府對(duì)北區(qū)政策傾斜和支持。 ?我們周邊一些大型社區(qū)的相繼出現(xiàn)帶動(dòng)了整個(gè)北區(qū)市場(chǎng)的發(fā)展。 ?我們擁有周邊成熟的綠化環(huán)境。 ?北環(huán)路南北 45米綠化。 ?我們擁有豐富的教育資源：北區(qū)大學(xué)城、鄭州市財(cái)經(jīng)學(xué)院、鄭州市輕工業(yè)學(xué)院、鄭州市 47中分校、省實(shí)驗(yàn)中學(xué)等名優(yōu)學(xué)校。 ?我們擁有完善的配套設(shè)施：科技市場(chǎng)、省體育中心、花卉市場(chǎng)、北區(qū)古玩市場(chǎng)、汽車(chē)交易市場(chǎng)、水產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)、北區(qū)建材市場(chǎng)等。 ?2023年家樂(lè)福將開(kāi)業(yè)，為項(xiàng)目的快速銷(xiāo)售提供契機(jī)。 Strength優(yōu)勢(shì) ?產(chǎn)品缺乏景觀支持。 ?大部分單元無(wú)景觀。 ?部分產(chǎn)品戶型設(shè)計(jì)的合理性欠佳。 ?大部分戶型設(shè)計(jì)的衛(wèi)生間是暗衛(wèi)。 ?項(xiàng)目無(wú)品牌影響力。 ?緊鄰北環(huán)快速路，噪音大，空氣污染嚴(yán)重。 Weakness弱勢(shì) Opportunity機(jī)會(huì) ?政府的政策導(dǎo)向。 ?周邊不斷有新的項(xiàng)目推出，板塊熱度持續(xù)升溫，區(qū)域形象再次提升，有利于增強(qiáng)本項(xiàng)目的性價(jià)比。 ?同區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目大量的廣告宣傳，同時(shí)也為本項(xiàng)目帶來(lái)了客戶資源。 ? 2023年家樂(lè)福將開(kāi)業(yè)，為項(xiàng)目的快速銷(xiāo)售提供契機(jī)。 Threat威脅 ?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告宣傳及促銷(xiāo)活動(dòng)皆比本案強(qiáng)，形象已經(jīng)廣為人知。 ?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手均有一定的開(kāi)發(fā)實(shí)力和開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)。 ?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)先入為主了，搶奪了部分客戶資源。 雖然存在諸多問(wèn)題，但是客觀和主管的利好，對(duì)于北辰公寓來(lái)說(shuō)，如何在營(yíng)銷(xiāo)上進(jìn)行創(chuàng)新，是實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售的關(guān)鍵所在 總結(jié) VS啟迪 周邊配套的成熟 區(qū)域發(fā)展的利好 產(chǎn)品主要以精裝小戶型為主，適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展潮流 第三節(jié) :北辰公寓價(jià)值提煉 區(qū)位價(jià)值提煉 ?區(qū)位價(jià)值 引領(lǐng)北區(qū) 北區(qū)西南，精致生活中心，毗鄰世界知名連鎖商超 —— 家樂(lè)福，處于文化路和北環(huán)路交叉口。四通八達(dá)，交通便利。 ?生活中心 完美配套 ： 我們擁有完善的配套設(shè)施：科技市場(chǎng)、省體育中心、花卉市場(chǎng)、北區(qū)古玩市場(chǎng)、汽車(chē)交易市場(chǎng)、水產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)、北區(qū)建材市場(chǎng)等。 ?品質(zhì)社區(qū) 素質(zhì)人群 ： 我們擁有豐富的教育資源：北區(qū)大學(xué)城、鄭州市財(cái)經(jīng)學(xué)院、鄭州市輕工業(yè)學(xué)院、鄭州市 47中分校、省實(shí)驗(yàn)中學(xué)等名優(yōu)學(xué)校。同時(shí)還有思達(dá)大河等中高檔樓盤(pán)。 產(chǎn)品價(jià)值提煉 ?現(xiàn)代風(fēng)格 簡(jiǎn)約時(shí)尚 建筑外觀以 XXXX為主色調(diào)，同時(shí)點(diǎn)綴白、紅，形成現(xiàn)代簡(jiǎn)約主義建筑風(fēng)格。 ?精致戶型 精裝典雅 以 30－ 80平方米小戶型為主，戶型新款、功能合理、內(nèi)部空間完整、動(dòng)靜分明、干濕分離，滿足現(xiàn)代年輕一族精致品位生活。 ?時(shí)尚商業(yè) 享受人生 沿文化路，設(shè)置沿街兩層商鋪，與即將開(kāi)業(yè)的家樂(lè)福相映成趣，成就區(qū)域時(shí)尚消費(fèi)之美。 如何在核心價(jià)值的基礎(chǔ)上更進(jìn)一步，是有效的提升銷(xiāo)售價(jià)格的重要舉措。 總結(jié) VS啟迪 在區(qū)位價(jià)值、產(chǎn)品價(jià)值等方面 北辰公寓具有先天的優(yōu)勢(shì) 將對(duì)實(shí)際的銷(xiāo)售形成巨大的推動(dòng)作用 第四章 :消費(fèi)研究，透視目標(biāo)對(duì)象欲望 目標(biāo)人群遴選 基于項(xiàng)目的市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位，目標(biāo)人群可以分為六類： ?周邊數(shù)十家汽車(chē)專業(yè)市場(chǎng)、花卉批發(fā)市場(chǎng)等駐鄭州代表處的辦公場(chǎng)所。 ?周邊數(shù)十家汽車(chē)專業(yè)市場(chǎng)、花卉批發(fā)市場(chǎng)等中層管理人員。 ?區(qū)域及周邊的投資客 ?周邊大河春天、四月天、普羅旺世等大型樓盤(pán)的業(yè)主 ?創(chuàng)業(yè)中、成長(zhǎng)中的中小公司老板 ?區(qū)域及周邊的公司中層、高級(jí)白領(lǐng) 他們 —— 不是金字塔的頂尖階層 也不是剛起步的小白領(lǐng) 他們是典型的社會(huì)中堅(jiān)階層，屬于公司或社會(huì)的中層，事業(yè)小有成就或是漸入佳境，能看得見(jiàn)很好的上升空間。有信心，有野心，相信未來(lái)會(huì)更好。 可能沒(méi)有足夠的財(cái)富 但擁有創(chuàng)造財(cái)富的財(cái)富 有一定的財(cái)富積累，但還沒(méi)有到可以隨心所欲支配的境界，屬于一次臵業(yè)或者二次臵業(yè)，有自己的想法，想把有限的資金投入到無(wú)限的事業(yè)中。 更有學(xué)識(shí) /見(jiàn)地，相信自己的判斷，追求屬于自己的事業(yè)和財(cái)富 對(duì)于工作進(jìn)階，人生追求，有自己非常明確的目標(biāo)，也堅(jiān)信自己的判斷，不隨波逐流，期望能夠擁有自己的事業(yè)。 這群人應(yīng)有的氣質(zhì)寫(xiě)真 對(duì)于事業(yè)追求向上的動(dòng)力 屬于某個(gè)行業(yè)的專業(yè)精英，目前屬于公司或社會(huì)的中層，能看得見(jiàn)很好的上升空間。他們有信心，有野心，相信未來(lái)會(huì)更好。 對(duì)于生活追求向上的水準(zhǔn) 夢(mèng)想高尚社區(qū)生活和高尚的商務(wù)生活，受目前經(jīng)濟(jì)能力所限，無(wú)法承擔(dān)大面積的豪宅，卻不愿意妥協(xié)于中檔的住宅或者說(shuō)中檔的生活。 對(duì)于臵業(yè)觀服務(wù)于事業(yè)上不斷進(jìn)取的滿足 事業(yè)是他們生活的核心，購(gòu)買(mǎi)區(qū)域和檔次一方面是否有利于事業(yè)發(fā)展，是否能夠給自己帶來(lái)商機(jī)。 積極向上的行業(yè)精英 他們是： 基于專業(yè)的自信 智慧精英 渴望成長(zhǎng)追求卓越 這群人購(gòu)買(mǎi)小戶型，有他們自己的理由，一方面追求事業(yè)有成、追求高尚成功人士生活，但不能承擔(dān)過(guò)高的價(jià)格。 渴望能夠事業(yè)生活能夠一舉兩得，但不隨波逐流，有基于自信的理性判斷。 對(duì)于這群人來(lái)說(shuō)，總價(jià)是影響買(mǎi)樓的重要因素之一，但就心理特點(diǎn)而言， 因?yàn)橛袑W(xué)識(shí)、有見(jiàn)地，有專業(yè)， 甚至比起財(cái)富上高一層的老板，都會(huì)有心理的優(yōu)越感、發(fā)展眼光。 他們可能是家具 /家裝 /建材 /家政 /物流 /廣告 /會(huì)計(jì) /律師 /咨詢 /周邊行業(yè)公司，領(lǐng)域可以不同，但在各自的領(lǐng)域?qū)I(yè)精英，都取得了相當(dāng)?shù)某删汀?都面臨著人生轉(zhuǎn)折：創(chuàng)業(yè)、提升、擁有私人財(cái)富。 專屬 目標(biāo)消費(fèi)群心理特征描述 + + 一次臵業(yè)者，希望能夠?qū)?chuàng)業(yè)和臵業(yè)有效結(jié)合起來(lái) 經(jīng)濟(jì)能力與臵業(yè)目標(biāo)存在差距，同時(shí)又希望能夠以此為契機(jī)進(jìn)行事業(yè)的拓展 二次臵業(yè)者，財(cái)富商機(jī)追求者 經(jīng)濟(jì)能力與樓盤(pán)檔次相當(dāng)，擁有一套住宅之后奢望第二套，一方面不能承受過(guò)高的價(jià)格，一方面追求較高的檔次和強(qiáng)勁的升值潛力。 目標(biāo)消費(fèi)群臵業(yè)心理探討 第五章 :核心策略，企劃思路及市場(chǎng)定位 第五章 :核心策略，定位及核心價(jià)值體系 案名之一 北辰 時(shí)代公寓 時(shí)代，是一種進(jìn)取、求新的態(tài)度 時(shí)代公寓，意喻超前的建筑、超前的物業(yè)、 超前的思想理念，