某公寓告推廣策劃報告(編輯修改稿)
2025-01-25 13:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 —— 從大堂、園林到戶型，各方面均需要有創(chuàng)新，同步國際化標準； 智能化 —— 高端科技智能系統(tǒng)引入，對產(chǎn)品價值提升具有相當?shù)奶栒傩裕? 風水寶地 —— 具有歷史根源的風水寶地； 景觀 —— 項目自身景觀及周邊城市景觀，具有唯一性和稀缺性。 21 第三章 客戶定位 22 第四章 調(diào)性定位 客戶表情 成功 自信 自我 時尚 大氣 理性 有文化 有品位 有修養(yǎng) 有激情 國際化 有財富 有事業(yè) 熱愛生活 善于交際 追求品牌 崇尚自由 23 第四章 調(diào)性定位 這些人眼中的城市公寓特征是： 閃亮 現(xiàn)代 有藝術感 有品位 高尚 國際化 24 第四章 調(diào)性定位 產(chǎn)品核心氣質(zhì) 世界、 財富、 氣勢、 領袖 World Fortune Momentum Leader 25 第四章 調(diào)性定位 畫面設計核心氣質(zhì) SHINNY、 FASHION、 MORDEN ELEGANT、 ARTISTIC 閃亮、耀眼的 時尚的 有現(xiàn)代優(yōu)雅氣質(zhì)的 具有藝術氣息的 語言表達核心氣質(zhì) 全球華人看得懂的文字和意思 26 27 28 29 30 31 32 33 第五章 推廣定位 推廣原則 ? 精準有效 運用多種方式對有效目標客群“精準”直效傳播，廣告策略隨時根據(jù)有效客源改變而改變。 ? 立體傳播 擴大項目知名度，運用整合傳播手段，宣傳塑造產(chǎn)品特性，引發(fā) 客戶想要擁有的購買欲望。 34 第五章 推廣定位 推廣方向 ? 挖掘內(nèi)地 充分利用項目特點和品牌，重點針對內(nèi)地市場，在北京進行引領式推廣。 ? 彌補國際 運用路演 +圈層營銷 +跨界營銷尋找國際客戶資源。 以 國際性人士 為引，尋找財富階層的 全球華人 ，并保持對 內(nèi)地、本地客戶的進一步深挖 35 第五章 推廣定位 1 + 5 …… 外媒 （圍擋、機場 …… ） …… 紙媒 （報紙、雜志 —— 硬性 +軟文 …… ） …… 直媒 （ DM、特刊 …… ） …… 物媒 （樓書、戶型圖、 VI…… ） …… 電媒 （網(wǎng)站 …… ） …… 動媒 （ PR活動、 SP活動 … ） 推廣方式 36 第五章 推廣定位 推廣階段 第一階段 時 間： 2023年 3月 ~2023年 10月 目 的： 銷售層面：維護易居老客戶，在國際客戶層面擴大與目標客戶見面的機會 推廣層面：改變受眾對項目只是低碳住宅看法 針對目標：國際 /國際化 /國內(nèi)頂級客戶 /業(yè)內(nèi)名人 訴求方向：體現(xiàn)項目氣質(zhì) —— 隱喻項目靈魂（居住人群）、身份 訴求主題：咫尺世界，從容結緣北京（地段 +身份） Start from this Tiny World to Know about Beijing. 推
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