某商務酒店整合營銷戰(zhàn)略與推廣攻略(編輯修改稿)
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【文章內(nèi)容簡介】 （ 意指服務 ） 2023/2/12 21 戰(zhàn)術 戶外動線封鎖 一個中心，兩個基本點 毛條路路牌 /燈桿 /燈箱廣告 人民路路牌 /燈桿 /燈箱廣告 銷售現(xiàn)場展示中心 現(xiàn)場圍墻 /條幅 防洪渠沿線路牌 /燈桿 /燈箱廣告 2023/2/12 22 戰(zhàn)術 6. 新聞炸彈攻擊 之媒體戰(zhàn)術 媒體選擇 版面 /時段選擇 行程安排 新 聞 標 題 費用預算 咸陽日報 2—12版1/4或 1/2版 待 定（柵欄式發(fā)布） 如：萬鵬地產(chǎn) “超白金樓盤 ”—萬鵬 金橋國際商務酒店為何被全民所關注？ 待定 咸陽電視臺 20:00——21:30 待 定 如：萬鵬地產(chǎn) “超白金樓盤 ”—萬鵬 金橋國際商務酒店 2023年 10月 16日 10時進行籌碼券?。愃普侣劰妫? 待定 有線臺 20:00——21:30 如：萬鵬地產(chǎn) 2023年10月 20日 10時 x地舉辦投資型地產(chǎn)研討會！ 待定 2023/2/12 23 戰(zhàn)術 6. 新聞炸彈攻擊 之新聞標題 1. “咸陽文化的深深積沉，咸陽人民的殷殷重托 咸陽城市代表建筑 ——‘萬鵬 金橋國際商務酒店’今日開始認購” 2. “巨臂勁擁咸陽驚現(xiàn)產(chǎn)權式酒店第一盤，百姓盛贊我市喜建‘國際商務酒店’ ——萬鵬 金橋國際商務酒店項目大型社會調(diào)查尋訪活動今日‘開鍋’” 3. “咸陽人民需要什么，我們就建設什么 ”！ ——來自咸陽財富投資第一線‘萬鵬 金橋國際商務酒店’的熱點追蹤報道” 4. “得意人生，相約萬鵬 金橋園”： 21世紀咸陽人民的消費要求 ——咸陽首座‘四星級國際商務酒店’評審會紀實報道” 5. 現(xiàn)代生活、完美投資！ ——從我市‘萬鵬 金橋國際商務酒店’合法賣樓熱驅(qū)效應，點評民眾投資行為 2023/2/12 24 戰(zhàn)術 6. 新聞炸彈攻擊 之新聞標題 6. “ 咸陽在哪里 ？ 到咸陽住在哪里 ？ 咸陽的 商務酒店 在哪里 ？ ” 7． “ 萬鵬 金橋國際商務酒店 —— ‘ 城市財富第一線 ’ 揭謎 ！ 揭秘 ！ ” 8． “ 萬鵬地產(chǎn)為您做投資指南 ” 9． “ 萬鵬地產(chǎn) ‘ 投資型房產(chǎn)研討會 ’ 系列報道之三 ” 10． “ 市政領導 xxx一行再次親臨 萬鵬 金橋國際商務酒店 視察在建情況并給予該項目極高的評價 ！ ” 等 2023/2/12 25 第二階段 核心賣點攻擊階段 階段構成 :開盤期、強銷期 進攻時間 :2023年 10月 16日 — 12月底 2023/2/12 26 核心賣點有哪些？ ? 結合點 項目概念 ? 核心攻擊點 * OPENDAY開盤慶典 * 新銷售中心 * 客房器材展示間 * 工地現(xiàn)場實景 ? 對于本項目， 開盤 就是關鍵點！ 開盤 就意味著決戰(zhàn)！ 2023/2/12 27 開盤準決戰(zhàn)前提是什么？ 開盤準決戰(zhàn)條件 * 銷售接待展示中心 * 現(xiàn)場包裝 * 戶外動線封鎖 * 客房使用器材展示間 * 物業(yè)模板 2023/2/12 28 如何實現(xiàn)開盤準決戰(zhàn)？ 第 1打擊點：開盤準決戰(zhàn)熱點 核心點 * 提前 10天開戰(zhàn) * 開盤銷售信息全面?zhèn)鬟f * 媒介整合全面啟動 第 2打擊點：開盤準決戰(zhàn)慶典 核心點： * 開盤慶典 * 現(xiàn)場展示中心全面開放 第 3打擊點：開盤熱銷 核心點： * 一定要建立 萬鵬 金橋 熱銷概念 * 媒體組合攻擊一定要有擊穿市場 萬鵬 金橋國際商務酒店 開盤準決戰(zhàn) 2023/2/12 29 開盤前準決戰(zhàn)如何啟動市場？ 萬鵬 金橋國際商務酒店 開盤準決戰(zhàn)熱點 ： Openday萬鵬 金橋國際商務酒店 10月 16日 火爆 開盤； （“咸陽財富第一線”系列報紙廣告） ： 5秒， “ 萬鵬 金橋國際商務酒店 10月 16日 火爆
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