某電飯煲新品上市整合營銷推廣方案(編輯修改稿)
2025-02-07 21:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 洞。 一碗地道的柴火飯背后的購買理由是什么？ 是更營養(yǎng)、更美味？還是對家人的愛？ 如果我們能將柴火飯放到消費(fèi)者心中更高的位置， 那么不論對 19992599的價值支撐， 還是驅(qū)動購買，都將帶來更大的助力。 如何讓產(chǎn)品的差異 在消費(fèi)者心中占據(jù)更重要的地位？ 從不同到深愛， 尋找地道柴火飯的 “ 偉大意義 ” 。 她無疑是城市的寵兒 靠著自己的學(xué)識與幸運(yùn)，她擁有讓人艷羨的一切 然而這一切也給了她不可擺脫的慣性 不斷的提升，盡力地保持 收獲越多，失去的越多 少了在一起，少了交流，少了關(guān)愛 多了物質(zhì)與科技也填不滿的愧疚 因此他們總是想要回到過去 沒有霧霾、沒有擁堵 沒有競爭、沒有標(biāo)簽 沒有言不由衷 但一切是那么美好的 不僅僅是環(huán)境，不僅是心態(tài)，更是情感。 一碗 “ 地道的柴火飯 ” ，是一個美好的意向。 是都市之外的桃園， 是自然、簡單而質(zhì)樸。 是最初的，最純粹的。 更是，那種環(huán)境下的愛與被愛。 創(chuàng)意構(gòu)想 回憶無法還原 幸好 還有這份 “ 味道 ” B 美的燜香智能電飯煲創(chuàng)意視頻 《回到過去篇》 創(chuàng)意概念： 世界變了，記憶的老味道沒變 城市是一個動詞 變化，瞬息 我們跟上或者超越，每一天都在加速 我們忘記了停下 忘記了反問 我們贏得了什么？ 又失去了什么？ 有沒有時常想回到過去？ 最初的，也是最美好的 一切都很簡單，卻那么幸福 也許有些回憶永遠(yuǎn)無法還原 但幸好 還有這份味道 我們可以還原 99%的真味 卻無法還原那 1%的真愛 遍 尋 質(zhì) 樸 只 為 還 原 地 道 滋 味 熱 點(diǎn) 營 銷： 奧 運(yùn) 會 雙 十 一 “ 地道 ” 有效區(qū)隔競爭市場 同時 喚醒 “ 心靈 ” 那份淳樸的回憶 傳播策略 空 高聚焦、大覆蓋 轟炸消費(fèi)者眼與耳 海 多角度社會化傳播搶 占關(guān)注點(diǎn) 建立 “ 地道柴火飯 ” 認(rèn)知 陸 與消費(fèi)者深度互動強(qiáng) 化 “ 地道柴火飯 ” 體驗(yàn)與認(rèn)知 消費(fèi)者 奧煮委 借勢 “ 里約奧運(yùn) ” 進(jìn)行事件傳播 強(qiáng)化品牌植入 里約奧運(yùn)前期，通過同城競選，征集 100位擅長煮 “ 好米飯 ” 的煮飯大師 邀約到 “ 里約奧運(yùn) ” 為中國代表隊喝彩加油的的民間團(tuán)體 免費(fèi)提供 “ 地道好米飯 ” 讓遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)的中國健兒及民間團(tuán)體也體會到品牌的一份情感。 事件傳播 “ 100位老太婆包機(jī)飛里約，承包奧運(yùn)中國助威團(tuán)米飯 ” 奧運(yùn)會期間， 100位老太婆包機(jī)前往里約煮飯 為中國奧運(yùn)助威團(tuán)提供營養(yǎng)米飯 以解決他們對中國的思念、對美食、對柴火飯的想念 同時讓他們更有健康的體魄為中國健兒助威、加油！ 通過該事件引起全社會對此關(guān)注，更好地帶出產(chǎn)品打造地道柴火飯的概念 同時，會在體育類垂直網(wǎng)站、新浪微博、騰訊微信、媒體等關(guān)注 互動 BBS+ Wiki 熱議 權(quán)威大 眾媒體 轉(zhuǎn)載 引爆事件 網(wǎng)絡(luò)媒體 事件炒作 圍繞奧運(yùn) 話題熱點(diǎn) 視頻網(wǎng)站爆炸性發(fā)布 論壇爆炸性發(fā)布 微博爆炸性發(fā)布 社會化媒體轉(zhuǎn)載 網(wǎng)絡(luò)新聞轉(zhuǎn)
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