某公司市場調(diào)研部的功能與作用(編輯修改稿)
2025-02-17 16:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 較低 ?創(chuàng)意概念測試 ?廣告文案測試 創(chuàng)意/制作 23 行銷需要 調(diào)研的貢獻 調(diào)研內(nèi)容 ?決定用或不用 ?溝通是否有效 ?整體沖擊力是否足夠 ?測試該廣告的溝通是否達到效果 ?測試該廣告的沖擊力強度是否足夠 ?廣告腳本測試 廣告前測 24 不同階段調(diào)研內(nèi)容 策 略 前 測 創(chuàng) 意 /制 作 評 估 ?市場需求研究 ?競爭狀況研究 ?創(chuàng)意概念測試 ?廣告文案測試 ?廣告腳本測試 ?廣告效果測試 ?廣告跟蹤研究 ?動機研究 ?區(qū)隔調(diào)查 ?使用行為和態(tài)度調(diào)查 ?定位 / 策略概念發(fā)展研究 / 測試 25 不同階段調(diào)研貢獻 策 略 前 測 創(chuàng) 意 /制 作 評 估 ?了解整體狀況，辯識問題點及機會點 ?影響本品牌未來發(fā)展的因素有哪些？ ?定義主要目標(biāo)群 ?找出本品牌最能打動消費者的賣點 ?根據(jù)第一階段選擇的溝通重點， ? 發(fā)展出不同的創(chuàng)意執(zhí)行手法 ?選擇出最終有效的創(chuàng)意執(zhí)行手法 ?決定用或不用 ?溝通是否有效 ?整體沖擊力是否足夠 ?經(jīng)過一段時間的投放，我的廣告到底在目標(biāo)消費者心里留下了什么印象？ ?有沒有達成我的目的？ 26 部門作業(yè) ? 策劃和執(zhí)行調(diào)研項目 ? 監(jiān)控調(diào)研公司執(zhí)行調(diào)研項目 ? 研究和分析消費市場 27 研究經(jīng)驗 ? 通信 ? 保健品 ? 房地產(chǎn) ? 個人護理用品 ? 藥物 ? 食物方便面 ? 家電產(chǎn)品 ? 兒童玩具 /讀物 ? 青年研究 ? 女性研究 ? 定量研究 ? 入戶訪問 ? 街頭訪問 ? 電話訪問 ? 定性研究 ? 座談會 ? 深度訪問 ? 公共信息收集 ? 剪報資料分析 信息數(shù)據(jù)收集方法 調(diào)研涉及領(lǐng)域 28 奧美調(diào)研專長 ? 品牌檢驗 ? 溝通概念測試 ? 跟蹤研究 29 部門架構(gòu) 調(diào) 研 總 監(jiān) 調(diào) 研 經(jīng) 理 調(diào) 研 主 任 30 工作流程 客戶 簡報 / 客戶部簡報 分析決定是否 需要調(diào)研 調(diào) 研 計 劃 確 認(rèn) 項 目 執(zhí) 行 項 目 分 析 研 究 提交報告 31 部門作業(yè) ? 策劃和執(zhí)行調(diào)研項目 ? 監(jiān)控調(diào)研公司執(zhí)行調(diào)研項目 ? 研究和分析消費市場 ? 為客戶和其它部門提供市場和消費者方面的信息 ? 深入了解、洞察消費者，幫助創(chuàng)意人員發(fā)想創(chuàng)意 ? 為形成溝通策策略提供依據(jù) ? 幫助檢驗廣告策略執(zhí)行情況 32 研究品質(zhì) ? 奧美集團組織之間的定期經(jīng)驗交流 ? 研究人員培訓(xùn) ? 嚴(yán)格的操作監(jiān)控 33 調(diào)研內(nèi)容 ? 市場需求調(diào)研 ? 消費者調(diào)查 ? 產(chǎn)品調(diào)研 ? 競爭策略調(diào)研 ? 廣告調(diào)研 ? 價格調(diào)研 34 與調(diào)研公司的合作 ? 異地項目，派出調(diào)研經(jīng)理指導(dǎo) ? 與調(diào)研公司月費制合作 35 報告總結(jié)： 有效調(diào)研使我們的事業(yè)科學(xué)化！ 36 ? 1在企業(yè)內(nèi)部，只有成本。 ? 21世紀(jì)，沒有危機感是最大的危機。 ? 如果有一個項目，首先要考慮有沒有人來做。 ? 如果沒有人做，就要放棄，這是一個必要條件。 ? 20世紀(jì)是生產(chǎn)率的世
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