市場調研的基本原理作用與程序(編輯修改稿)
2025-02-04 02:28 本頁面
【文章內容簡介】 為了拓展新的知識領域，證明某一特定的理論可接受性或對某一特定概念有更多發(fā)現(xiàn)的調研。綏芬河檢驗檢疫局開展邊境地區(qū)鼠情基礎性調研工作l 2023年 6月 23日，綏芬河檢驗檢疫局開展了邊境地區(qū)鼠情基礎性調研工作，計劃用兩年時間在對樣地鼠情摸底的基礎上，通過分析和檢測評價鼠類高效自動采樣監(jiān)測裝置的現(xiàn)場效果，為建立綏芬河口岸鼠傳疾病的譜系奠定基礎。探索性調研、描述性調研與因果性調研的區(qū)別項目 探索性調研 描述性調研 因果性調研目標 ★ 發(fā)現(xiàn)新想法和觀點 ★ 描述市場的特征 ★ 確定因果關系 或功能特征 ★ 靈活多變 ★ 預先表述特定的假設 ★ 控制一個或 幾 個變量 ★ 通常是整個研究 ★ 預先計劃好的結構化 ★ 控制其他變量 的起始 的設計 方法 ★ 專家調查 ★ 二手數(shù)據(jù) ★ 試驗法 ★ 預調查 ★ 調查法 ★ 二手數(shù)據(jù)分析 ★ 固定樣本組 ★ 定性研究 ★ 觀察數(shù)據(jù)和其他數(shù)據(jù)第 1講 市場調研概論 1. 萌芽與成長初期階段（ 1920年以前） 2. 發(fā)展階段（ 1920～ 1950） 3. 成熟階段（ 1950～至今）4. 市場調研在中國l l 息傳遞和交流l l l l 按服務的性質分類企業(yè)或公司所屬的調查部門廣告公司所屬的市場調查部門專業(yè)化市場調查公司其他相關機構第 1講 市場調研概論 【 小知識 】l 20世紀 90年代初期，特別是 1992年黨的十四大以后，市場調查研究機構像雨后春筍般地迅速涌現(xiàn)。中國職業(yè)的市場調查機構已達 800余家，有 4大類型：民營機構（如：零點、大正）、政府主辦機構（如：央視、環(huán)亞）、合資機構（如：尼爾森、蓋洛普、華南、華通現(xiàn)代）、學術新聞單位創(chuàng)辦機構（如：人民大學輿論所、北廣調查統(tǒng)計研究所）。其中一半以上機構集中在北京、上海、廣州。央視 — 索福瑞媒介研究有限公司（ CSM）l 中國最大的市場研究機構 CTR市場研究與市場研究集團 TNS共同建立的合資公司 , 公司致力于專業(yè)的電視收視市場研究，為中國大陸地區(qū)和香港傳媒行業(yè)提供可信的、不間斷的電視觀眾調查服務。 CSM擁有世界上最大的電視觀眾收視調查網(wǎng)絡，推及全國 11億 8千多萬 4歲以上電視觀眾的收視行為。全國調查樣本地區(qū)達到 225個市（縣）、調查網(wǎng)覆蓋 、超過，對全國 23個省和 124個城市的1,000多個主要電視頻道的收視情況進行全天候不間斷地監(jiān)測。AC尼爾森l AC尼爾森是成立于 1923年的一家美國市場調研公司， 1993年， AC尼爾森的媒介研究部門開始開始為中國市場提供廣告監(jiān)測服務，進軍中國的視聽受眾研究領域； 1996年尼爾森媒介研究中 AC尼爾森獨立出來 ，專門從事媒介受眾調查和相關服務；
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