廣告與傳播的基本原理(編輯修改稿)
2025-03-01 19:13 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 廣告媒體計(jì)劃流程圖 行銷(xiāo)研究 消費(fèi)者研究 產(chǎn)品研究 市場(chǎng)分析 競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析 整合 功能 行銷(xiāo)作戰(zhàn) 行銷(xiāo)目標(biāo) 廣告目標(biāo) 媒體目標(biāo) 媒體貢獻(xiàn) 與 廣告效果 評(píng)估媒體效 果 媒體計(jì)劃 閱聽(tīng)者與市場(chǎng)沖擊力 媒體本身束縛及不能控制的因素 ?經(jīng)濟(jì)狀況 ? 競(jìng)爭(zhēng)狀況 ? 技術(shù)問(wèn)題 媒體戰(zhàn)術(shù) 媒體工具 媒體單位 預(yù)估及成本 訂購(gòu)及進(jìn)度 后勤作業(yè) 開(kāi)發(fā)票 記錄 查核 收款 付款 押金 媒體戰(zhàn)略 目標(biāo)客層（目標(biāo)群） 目標(biāo)市場(chǎng) 閱聽(tīng)者素質(zhì) 閱聽(tīng)者層次范圍 時(shí)機(jī) 連續(xù)性 偶發(fā)事件 媒體比較 媒體使用型態(tài) 媒體比重 媒體執(zhí)行 廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 江蘇地區(qū)揚(yáng)子晚報(bào)發(fā)行狀況60076475660103958906507355082703490384467450449736879227843664181131098743086南京 鎮(zhèn)江 常州 無(wú)錫 蘇州 揚(yáng)州 泰州 南通 鹽城 淮陰 宿遷 徐州 連云港 蕪湖 馬鞍山 上海廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 江蘇省，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)文化大省 總?cè)丝跒?7300萬(wàn)人。人口密度 693人 /平方公里 城市人口與農(nóng)村人口的比例為： 1： 5 一頻道的覆蓋情況： ●江蘇省有線電視在省內(nèi)的總覆蓋率為 85%以上，有線用戶數(shù) 600萬(wàn)戶，電視受眾 2500萬(wàn)人。 ●江蘇省有線電視在城市的覆蓋率為 95%以上，城市人口約占整 個(gè)覆蓋面 2500千萬(wàn)人口的 80%，城市有線用戶數(shù)為 480萬(wàn)戶， 城市的電視受眾為 2023萬(wàn)人。 頻道定位：以城市人口為主要目標(biāo)受眾的省級(jí)電視臺(tái)。 針對(duì)有線電視所特有的城市覆蓋面，城市受眾人口多的特征，文化層次相對(duì)較高，強(qiáng)調(diào)生活品味，注重文化生活質(zhì)量的特點(diǎn)，明確一頻道為以城市人口為主要受眾的省級(jí)電視臺(tái)。 江蘇有線電視臺(tái) 廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 時(shí)段 收視點(diǎn)成本 （ CPRP ）元 千人成本 （ CPM ）元電視劇第一集插播 163 電視劇第二集插播 192 電視劇第三集插播 195 非常周末插播 152 非常男女插播 268 地球村插播 289 江蘇有視黃金段購(gòu)買(mǎi)項(xiàng)目評(píng)估 廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31非常周末 洗面奶 15秒 4 X X X X 17000 XXXXXX二集劇間 洗面奶＋純蛇粉 30 秒 19 X X X X X X X X X X X X X X X X X X X 9000 XXXXXX三集劇前 洗面奶＋純蛇粉 30 秒 4 X X X X 8000 XXXXXX星際大聯(lián)盟 洗面奶＋洗面奶 30 秒 4 X X X X 8000 XXXXXX非常男女 洗面奶 15秒 5 X X X X X 3200 XXXXXX地球村 純蛇粉 15秒 5 X X X X X 3200 XXXXXX純蛇粉 通欄（套紅） 4 X X X X 16500 XXXXXX洗面奶 通欄（彩色） 4 X X X X 16500 XXXXXX費(fèi)用版本68 折5月份8 折刊例單價(jià)江蘇有線電視臺(tái)B4 版《揚(yáng)子晚報(bào)》次數(shù)版面（長(zhǎng)度） 折扣媒介名稱(chēng) 媒介載具“ 隆力奇 ”5 月份媒介排期 投放費(fèi)用合計(jì)：￥元 傭金： ￥元 費(fèi)用總計(jì)： ￥元 備注： 客戶 隆力奇 產(chǎn)品 洗面奶、純蛇粉 投放時(shí)間 5月份 （媒介執(zhí)行） （業(yè)務(wù)執(zhí)行） （業(yè)務(wù)審計(jì)） （業(yè)務(wù)主管） 廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 非常高興認(rèn)識(shí)你們！ ! 廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 , ! 廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 ! 廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 紅太陽(yáng)漆 創(chuàng)意提案 南京卓越形象創(chuàng)意公司 2023年 4月 廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 A. 影片背景 為什么要拍這支影片 ？ 紅太陽(yáng)漆將于今年上市 ,需要 建立產(chǎn)品品牌形象和知名度 . 因?yàn)槭裁礌顩r發(fā)生這樣的問(wèn)題 ？ 新品牌 同質(zhì)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈 目標(biāo)受眾 () 年輕家庭 、 年輕人 傳達(dá)迅息 油漆色彩鮮活 ， 使人增添美的聯(lián)想 ， 為生活帶來(lái)情趣 。 產(chǎn)品是品質(zhì)出眾 ， 環(huán)保型的家庭裝飾用高檔漆 。 廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 影片所需完成的任務(wù) 通過(guò)人們刷墻享受生活樂(lè)趣的情節(jié)及貫穿其中的熱帶魚(yú)形象 ， 建立紅太陽(yáng)油漆“ 創(chuàng)造鮮活色彩 ， 帶來(lái)美妙人生 ” 的品牌形象 。 記住產(chǎn)品是家庭使用的高檔漆 。 廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 熱帶魚(yú)篇 廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 創(chuàng)意概念 ( ) 針對(duì)產(chǎn)品的目標(biāo)對(duì)象及使用環(huán)境 ， 以 “ 紅太陽(yáng)漆帶來(lái)鮮活色彩 ” 為訴求點(diǎn) ， 以情侶 、 老藝術(shù)家 、家庭中的小男孩三種人物親自刷漆 、 并享受其中無(wú)窮樂(lè)趣的場(chǎng)景構(gòu)成框架 。 片中三組場(chǎng)景以熱帶魚(yú)穿插起來(lái) 。 作為產(chǎn)品象征圖形的熱帶魚(yú)既代表著產(chǎn)品的無(wú)窮色彩 ， 又代表生態(tài) 、 環(huán)保 ， 增強(qiáng)親和力 ， 表現(xiàn)手法夸張 ， 產(chǎn)品能實(shí)現(xiàn)想象中的絢麗色彩的概念被充分表露出來(lái) 。 廣告還倡導(dǎo)了一種生活觀念：自己動(dòng)手 ， 無(wú)窮樂(lè)趣在其中 。 廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)
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