廣告與傳播的基本原理(編輯修改稿)
2025-03-01 19:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 來自 中國最大的資料庫下載 廣告媒體計劃流程圖 行銷研究 消費者研究 產(chǎn)品研究 市場分析 競爭態(tài)勢分析 整合 功能 行銷作戰(zhàn) 行銷目標 廣告目標 媒體目標 媒體貢獻 與 廣告效果 評估媒體效 果 媒體計劃 閱聽者與市場沖擊力 媒體本身束縛及不能控制的因素 ?經(jīng)濟狀況 ? 競爭狀況 ? 技術(shù)問題 媒體戰(zhàn)術(shù) 媒體工具 媒體單位 預(yù)估及成本 訂購及進度 后勤作業(yè) 開發(fā)票 記錄 查核 收款 付款 押金 媒體戰(zhàn)略 目標客層（目標群） 目標市場 閱聽者素質(zhì) 閱聽者層次范圍 時機 連續(xù)性 偶發(fā)事件 媒體比較 媒體使用型態(tài) 媒體比重 媒體執(zhí)行 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓 來自 中國最大的資料庫下載 江蘇地區(qū)揚子晚報發(fā)行狀況60076475660103958906507355082703490384467450449736879227843664181131098743086南京 鎮(zhèn)江 常州 無錫 蘇州 揚州 泰州 南通 鹽城 淮陰 宿遷 徐州 連云港 蕪湖 馬鞍山 上海廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓 來自 中國最大的資料庫下載 江蘇省，中國的經(jīng)濟文化大省 總?cè)丝跒?7300萬人。人口密度 693人 /平方公里 城市人口與農(nóng)村人口的比例為： 1： 5 一頻道的覆蓋情況： ●江蘇省有線電視在省內(nèi)的總覆蓋率為 85%以上，有線用戶數(shù) 600萬戶，電視受眾 2500萬人。 ●江蘇省有線電視在城市的覆蓋率為 95%以上，城市人口約占整 個覆蓋面 2500千萬人口的 80%，城市有線用戶數(shù)為 480萬戶， 城市的電視受眾為 2023萬人。 頻道定位：以城市人口為主要目標受眾的省級電視臺。 針對有線電視所特有的城市覆蓋面，城市受眾人口多的特征，文化層次相對較高，強調(diào)生活品味，注重文化生活質(zhì)量的特點，明確一頻道為以城市人口為主要受眾的省級電視臺。 江蘇有線電視臺 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓 來自 中國最大的資料庫下載 時段 收視點成本 （ CPRP ）元 千人成本 （ CPM ）元電視劇第一集插播 163 電視劇第二集插播 192 電視劇第三集插播 195 非常周末插播 152 非常男女插播 268 地球村插播 289 江蘇有視黃金段購買項目評估 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓 來自 中國最大的資料庫下載 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31非常周末 洗面奶 15秒 4 X X X X 17000 XXXXXX二集劇間 洗面奶＋純蛇粉 30 秒 19 X X X X X X X X X X X X X X X X X X X 9000 XXXXXX三集劇前 洗面奶＋純蛇粉 30 秒 4 X X X X 8000 XXXXXX星際大聯(lián)盟 洗面奶＋洗面奶 30 秒 4 X X X X 8000 XXXXXX非常男女 洗面奶 15秒 5 X X X X X 3200 XXXXXX地球村 純蛇粉 15秒 5 X X X X X 3200 XXXXXX純蛇粉 通欄（套紅） 4 X X X X 16500 XXXXXX洗面奶 通欄（彩色） 4 X X X X 16500 XXXXXX費用版本68 折5月份8 折刊例單價江蘇有線電視臺B4 版《揚子晚報》次數(shù)版面（長度） 折扣媒介名稱 媒介載具“ 隆力奇 ”5 月份媒介排期 投放費用合計：￥元 傭金： ￥元 費用總計： ￥元 備注： 客戶 隆力奇 產(chǎn)品 洗面奶、純蛇粉 投放時間 5月份 （媒介執(zhí)行） （業(yè)務(wù)執(zhí)行） （業(yè)務(wù)審計） （業(yè)務(wù)主管） 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓 來自 中國最大的資料庫下載 非常高興認識你們！ ! 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓 來自 中國最大的資料庫下載 , ! 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓 來自 中國最大的資料庫下載 ! 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓 來自 中國最大的資料庫下載 紅太陽漆 創(chuàng)意提案 南京卓越形象創(chuàng)意公司 2023年 4月 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓 來自 中國最大的資料庫下載 A. 影片背景 為什么要拍這支影片 ？ 紅太陽漆將于今年上市 ,需要 建立產(chǎn)品品牌形象和知名度 . 因為什么狀況發(fā)生這樣的問題 ？ 新品牌 同質(zhì)品牌競爭激烈 目標受眾 () 年輕家庭 、 年輕人 傳達迅息 油漆色彩鮮活 ， 使人增添美的聯(lián)想 ， 為生活帶來情趣 。 產(chǎn)品是品質(zhì)出眾 ， 環(huán)保型的家庭裝飾用高檔漆 。 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓 來自 中國最大的資料庫下載 影片所需完成的任務(wù) 通過人們刷墻享受生活樂趣的情節(jié)及貫穿其中的熱帶魚形象 ， 建立紅太陽油漆“ 創(chuàng)造鮮活色彩 ， 帶來美妙人生 ” 的品牌形象 。 記住產(chǎn)品是家庭使用的高檔漆 。 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓 來自 中國最大的資料庫下載 熱帶魚篇 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓 來自 中國最大的資料庫下載 創(chuàng)意概念 ( ) 針對產(chǎn)品的目標對象及使用環(huán)境 ， 以 “ 紅太陽漆帶來鮮活色彩 ” 為訴求點 ， 以情侶 、 老藝術(shù)家 、家庭中的小男孩三種人物親自刷漆 、 并享受其中無窮樂趣的場景構(gòu)成框架 。 片中三組場景以熱帶魚穿插起來 。 作為產(chǎn)品象征圖形的熱帶魚既代表著產(chǎn)品的無窮色彩 ， 又代表生態(tài) 、 環(huán)保 ， 增強親和力 ， 表現(xiàn)手法夸張 ， 產(chǎn)品能實現(xiàn)想象中的絢麗色彩的概念被充分表露出來 。 廣告還倡導了一種生活觀念：自己動手 ， 無窮樂趣在其中 。 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓 來
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