廣告與傳播的基本原理(文件)
【正文】 ，幾點(diǎn)色彩點(diǎn)擊字幕。 片中右下角的產(chǎn)品包裝及貫穿全片 。 關(guān)鍵文案 ( ) 鮮活色彩 —— 紅太陽(yáng)漆。 廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 天花板上似乎飄起了云朵，不斷涌動(dòng)著。 廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 （ 切 ） 他站在鏡前 ， 搭理西裝 。一條耀眼的熱帶魚(yú)從 “ 海里 ” 游出（沖向鏡頭）。 * 讓受眾記住產(chǎn)品環(huán)保的利益點(diǎn) * 記住熱帶魚(yú)這一象征圖形 廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 新想象篇 廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 B. 創(chuàng)意闡述 創(chuàng)意概念 ( ) 針對(duì)產(chǎn)品的目標(biāo)對(duì)象 ， 以 “紅太陽(yáng)漆 ——刷到哪里哪里靚 ”為訴求點(diǎn) ， 以熱帶魚(yú) （ 產(chǎn)品象征圖形 ）帶出家居環(huán)境的奇妙變化 ， 即室外建筑變新顏 、室內(nèi)天花板飄出云彩 、 墻面映出遠(yuǎn)山叢林 、 家具換了顏色的場(chǎng)景構(gòu)成框架 ， 最后以熱帶魚(yú)游歸包裝桶 （ 與包裝圖形吻合 ） 精彩收筆 。 * 它繞周?chē)ㄖ蝗?， 高樓一下變得絢麗 、 多彩起來(lái) 。 * 游過(guò)家具 ， 家具也跟著煥然一新 。） 廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 高樓的外墻上繪著紅太陽(yáng)漆的廣告，在陽(yáng)光的映照下顯得格外耀眼。 廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 魚(yú)兒在一家人的驚嘆中徑直 “游 ”進(jìn)窗戶(hù)。 廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 111 游過(guò)家具，家具也跟著煥然一新。 廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 1包裝桶移至左邊，出產(chǎn)品名。 , March 2, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :49:0210:49:02March 2, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 2日星期四 10時(shí) 49分 2秒 10:49:022 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線(xiàn)向前。 :49:0210:49Mar232Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 , March 2, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 2日星期四 10時(shí) 49分 2秒 10:49:022 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 2日星期四 上午 10時(shí) 49分 2秒 10:49: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :49:0210:49Mar232Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 2日星期四 10時(shí) 49分 2秒 10:49:022 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :49:0210:49:02March 2, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 2, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 。 :49:0210:49Mar232Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 1手寫(xiě)廣告語(yǔ)。 男子旁白： “紅太陽(yáng)漆。 廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 7它游過(guò)天花板，天花板變了顏色，上面似乎飄起了云朵。 廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 廣告畫(huà)上的 “魚(yú)兒 ”突然睜開(kāi)了眼，調(diào)皮地抖動(dòng)身子，從墻上游下來(lái)。 關(guān)鍵文案 ( ) “ 紅太陽(yáng)漆 ， ” —— “ 刷到哪里哪里靚 ！ ” 態(tài)勢(shì)和調(diào)性 ( ) * 室內(nèi)物體 （ 天花板 、 地板 、 家具 ） 與大自然景象融合得巧妙 * 畫(huà)面切換自然 * 人物表演到位 廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 孩子被父母護(hù)著打開(kāi)窗戶(hù)，一道陽(yáng)光照射進(jìn)來(lái)，也照亮了窗外高樓。 * 它游過(guò)天花板 ， 天花板變了顏色 ， 上面似乎飄起了云朵 。 考慮到廣告語(yǔ)的語(yǔ)言特色 ， 啟用孩子做配音 。 1魚(yú)兒活潑地抖動(dòng)一下尾巴，幾點(diǎn)色彩點(diǎn)擊字幕。 廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 猛一回頭，看見(jiàn)墻變成了只有在海底動(dòng)物園才看得到的美麗景象。 廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 （ 切 ） 男子在刮胡子 ， 突然感覺(jué)腳底下有什么東西在動(dòng) 。 ） 早晨 ， 男子躺在床上伸懶腰 ， 朦朦朧朧睜開(kāi)眼 ， 盯著天花板 。 男子往下一看，地板上花啊草啊正在往上長(zhǎng)著，自己宛如站在草坪上！ 猛一回頭，看見(jiàn)墻變成了只有在海底動(dòng)物園才看得到的美麗景象。 手法夸張 ， 產(chǎn)品創(chuàng)造絢麗 、 活潑的色彩的概念被充分表露 ， 片中的景物傳輸了紅太陽(yáng)漆生態(tài)環(huán)保的特點(diǎn) 。 廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 熱帶魚(yú)又一次游過(guò)地板 ， 在男孩手指間穿過(guò) 。 態(tài)勢(shì)和調(diào)性 ( ) 畫(huà)面優(yōu)美、柔和 音樂(lè)舒緩 人物表演到位 廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 一筆濃濃的色彩從產(chǎn)品包裝桶中撂起，重重地涂上墻， （鏡頭拉遠(yuǎn)）一對(duì)情侶在幸福地粉刷著新居 廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 墻面上出現(xiàn)了一條漂亮的熱帶魚(yú)！在情侶的驚嘆聲中輕巧地游出墻面。 熱帶魚(yú)又一次游過(guò)地板，在男孩手指間穿過(guò)。 廣告還倡導(dǎo)了一種生活觀念：自己動(dòng)手 ， 無(wú)窮樂(lè)趣在其中 。 記住產(chǎn)品是家庭使用的高檔漆 。 針對(duì)有線(xiàn)電視所特有的城市覆蓋面，城市受眾人口多的特征，文化層次相對(duì)較高，強(qiáng)調(diào)生活品味，注重文化生活質(zhì)量的特點(diǎn)，明確一頻道為以城市人口為主要受眾的省級(jí)電視臺(tái)。 廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 媒介行程設(shè)定 ——媒介運(yùn)用的時(shí)間順序 廣告信息記憶與遺忘 銷(xiāo)售與消費(fèi)的時(shí)間性 鋪貨進(jìn)度 營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì) 媒介環(huán)境 廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 媒介行程模式 連續(xù)式 柵欄式 脈沖式 連續(xù)出現(xiàn)廣告 集中波段投放，以谷地期分隔 連續(xù)投放做平臺(tái)，配以波段投放 廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 媒介執(zhí)行方案的確定與媒介預(yù)算 媒介執(zhí)行方案的確定 媒介目標(biāo)與策略的回顧 了解目標(biāo)消費(fèi)者
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