廣告與傳播的基本原理-預(yù)覽頁
【正文】 競爭上所采取的態(tài)勢 在傳播上知名度與理解度上的建立 建立品牌形象，支援鋪貨或促銷活動(dòng) 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 目標(biāo)階層的設(shè)定 ——向誰傳播 目標(biāo)消費(fèi)群結(jié)構(gòu)： 品類決定者、購買者和影響者 意見領(lǐng)袖與經(jīng)銷點(diǎn)專業(yè)人員 重度、中度與輕度消費(fèi)者 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 消費(fèi)群結(jié)構(gòu)分析： 消費(fèi)者分析的統(tǒng)計(jì)變項(xiàng) A、對消費(fèi)者的統(tǒng)計(jì)變項(xiàng)分析 B、根據(jù)統(tǒng)計(jì)變項(xiàng)設(shè)定目標(biāo)對象 消費(fèi)者心理變項(xiàng)分析 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 地區(qū)投資分配 ——在哪些地區(qū)投放 與 品牌鋪貨狀況及進(jìn)展 對象階層人口數(shù)量 經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r 銷售成長趨勢 品牌市場占有率與獲利經(jīng)驗(yàn) 品牌過去所累計(jì)的資產(chǎn) 市場對傳播的反應(yīng) 媒介投資效率 競爭狀況 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 與 （ ，品類發(fā)展指數(shù)） （ ，品牌發(fā)展指數(shù)） 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 有小的市場占有率，市場潛力大 有大的市場占有率，市場潛力大 有小的市場占有率，市場潛力差 有大的市場占有率，整體銷售狀況下降 金牛 問題少年 明日之星 阿斗 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 媒介選擇策略 ——媒介載具類型的選擇 影響媒介選擇的因素： 品類關(guān)心度 廣告創(chuàng)意活動(dòng)類型 品類相關(guān)性 品牌形象與個(gè)性 消費(fèi)習(xí)性 競爭態(tài)勢 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 到達(dá)率與接觸頻率目標(biāo)設(shè)定 ——媒介投放量的決策 檔次（） 收視率（） 收視率成本（ ） 總收視點(diǎn)（ — ） 接觸人次（ ） 到達(dá)率（ 簡稱 R） 接觸頻次（ 簡稱 F） 平均接觸頻次（ ） 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 有效接觸頻次： 是指對消費(fèi)者達(dá)到廣告訴求目的（ B）所需 要的廣告露出頻率 . 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 有效到達(dá)率： 在有效頻次以上的到達(dá)率即為有效到達(dá)率。 頻道定位：以城市人口為主要目標(biāo)受眾的省級電視臺。 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 影片所需完成的任務(wù) 通過人們刷墻享受生活樂趣的情節(jié)及貫穿其中的熱帶魚形象 ， 建立紅太陽油漆“ 創(chuàng)造鮮活色彩 ， 帶來美妙人生 ” 的品牌形象 。 作為產(chǎn)品象征圖形的熱帶魚既代表著產(chǎn)品的無窮色彩 ， 又代表生態(tài) 、 環(huán)保 ， 增強(qiáng)親和力 ， 表現(xiàn)手法夸張 ， 產(chǎn)品能實(shí)現(xiàn)想象中的絢麗色彩的概念被充分表露出來 。 熱帶魚得意地從椅子上掠過，老者慈祥地微笑著。 關(guān)鍵文案 ( ) 鮮活色彩好生活 —— 紅太陽漆。 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 可愛的小男孩在家長的指導(dǎo)下興奮地刷著地板，（身旁放著漆桶）。 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 鮮活篇 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 創(chuàng)意概念 ( ) 針對產(chǎn)品的目標(biāo)對象 ， 以 “ 鮮活色彩來自紅太陽漆 ” 為訴求點(diǎn) ， 以家居環(huán)境的奇妙變化 ， 即天花板飄出云彩 、 地板長出花草 、 墻面映出海底世界的場景構(gòu)成框架 ， 最后以熱帶魚游歸包裝桶 （ 與包裝圖形吻合 ） 精彩收筆 。 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 關(guān)鍵鏡頭 ( ) 天花板上似乎飄起了云朵，不斷涌動(dòng)著。 態(tài)勢和調(diào)性 ( ) 鏡頭切換自然 室內(nèi)物體（天花板、地板、墻面）與大自然景象融合得巧妙 人物表演到位 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 （ 畫面右下角的產(chǎn)品包裝及緩緩旋轉(zhuǎn) ，并貫穿全篇 。 男子瞪大眼睛，露出驚奇表情。 從鏡子里發(fā)現(xiàn)墻上起了變化。 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 1 （ 右下角標(biāo)志消失 ） 魚兒跳至產(chǎn)品包裝桶上 ， 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 1包裝桶移至畫面左邊，帶出 “ 紅太陽漆 ” 標(biāo)準(zhǔn)字幕。 手法夸張 ，片中的景物傳輸了紅太陽漆生態(tài)環(huán)保的特點(diǎn) 。 * 它繞周圍建筑一圈 ， 高樓一下變得絢麗 、 多彩起來 。 * 魚兒跳至產(chǎn)品包裝桶上 ， * 魚兒活潑地抖動(dòng)一下尾巴 ， 幾點(diǎn)色彩點(diǎn)擊字幕 。 孩子： “紅太陽 ......” 媽媽（教著念） “......漆！ ” 孩子學(xué)念廣告墻上的字。 魚兒嬉笑聲。 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 131 魚兒游出窗外（廣告墻撲面而來，充滿畫面），游回至包裝桶上。 魚兒活潑地抖動(dòng)一下尾巴，幾點(diǎn)色彩點(diǎn)擊 “紅太陽 ”字幕。 10:49:0210:49:0210:493/2/2023 10:49:02 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 2日星期四 上午 10時(shí) 49分 2秒 10:49: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 10時(shí) 49分 2秒 上午 10時(shí) 49分 10:49: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 10:49:0210:49:0210:49Thursday, March 2, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 上午 10時(shí) 49分 :49March 2, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 10:49:0210:49:0210:493/2/2023 10:49:02 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :49:0210:49:02March 2, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 10時(shí) 49分 2秒 上午 10時(shí) 49分 10:49: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
范文總結(jié)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1