【正文】 計(jì)） （業(yè)務(wù)主管） 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 非常高興認(rèn)識你們！ ! 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 , ! 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 ! 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 紅太陽漆 創(chuàng)意提案 南京卓越形象創(chuàng)意公司 2023年 4月 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 A. 影片背景 為什么要拍這支影片 ？ 紅太陽漆將于今年上市 ,需要 建立產(chǎn)品品牌形象和知名度 . 因?yàn)槭裁礌顩r發(fā)生這樣的問題 ？ 新品牌 同質(zhì)品牌競爭激烈 目標(biāo)受眾 () 年輕家庭 、 年輕人 傳達(dá)迅息 油漆色彩鮮活 ， 使人增添美的聯(lián)想 ， 為生活帶來情趣 。 品牌，廣告的一種文化策略： —— 追求品位，塑造個(gè)性 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 廣告文化的特征 —時(shí)代性 —民族性 —商品性 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 廣告與媒介 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 媒介： 是廣告最終與消費(fèi)者接觸的渠道，廣告因消費(fèi)者的 媒介接觸而產(chǎn)生效果，媒介作為廣告業(yè)務(wù)操作的一個(gè)重 要組成部分，也是市場營銷的延伸。廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 我很在乎你！ 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 中國廣告，因?yàn)橛心愀剩? 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 您真的適合她嗎？ 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 合格的廣告人 敬業(yè) 專業(yè) 正業(yè) 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 廣告與傳播 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 廣告： 是一種面向大眾的、有針對性的推銷商品、 服務(wù)和觀念的勸服性傳播活動。 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 行銷（ 4） 商品（） 價(jià)格（） 鋪貨（） 促銷 ） 廣告 創(chuàng)意 媒體 媒體 計(jì)劃 購買 消費(fèi)者 競爭者 廣告是促銷的一部分 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 商品： 消費(fèi)者 價(jià)格： 消費(fèi)者滿足欲求或需要的成本 鋪貨： 消費(fèi)者購物的便利性 促銷： 溝通 傳統(tǒng)營銷理念 整合營銷理念 4 營銷觀念的變遷 4C 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 廣告效果 = C 創(chuàng)作力 M 媒體力 效力差距 100— +100 0— 100 客戶投資 10%— 20% 80%— 90% 媒介效果完全影響 廣告效力 媒介運(yùn)作實(shí)乃重中之重 媒體在廣告中的地位 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 廣告發(fā)揮作用的過程 知名 理解 喜愛 想擁有 購買 再購買 創(chuàng) 作 媒 體 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 不同產(chǎn)品發(fā)展階段需要不同策略 導(dǎo)入期 成長期 成熟期 衰退期 營銷特性 投 資 增 加 高 峰 衰 退 競爭對手 少 增 加 太 多 減 少 廣告目標(biāo) 關(guān) 注 市場占有 增加銷售 維 持 媒體目標(biāo) 覆 蓋 覆蓋及高頻率 市場占有 頻 率 時(shí)間 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 何為成功的媒體計(jì)劃 談判 + 排期 + 投放 + 創(chuàng)意購買 = 成功媒體計(jì)劃 折扣 效力 目標(biāo)觀眾 沖擊 注意：折扣僅僅是成功媒體計(jì)劃的因素之一。 產(chǎn)品是品質(zhì)出眾 ， 環(huán)保型的家庭裝飾用高檔漆 。 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 關(guān)鍵鏡頭 ( ) 墻面上出現(xiàn)了一條漂亮的熱帶魚！在情侶的驚嘆聲中輕巧地游出墻面。 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 熱帶魚得意地從椅子上掠過，老者慈祥地微笑著。 片中右下角的產(chǎn)品包裝及貫穿全片 。 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 天花板上似乎飄起了云朵，不斷涌動著。一條耀眼的熱帶魚從 “ 海里 ” 游出（沖向鏡頭）。 * 它繞周圍建筑一圈 ， 高樓一下變得絢麗 、 多彩起來 。） 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 高樓的外墻上繪著紅太陽漆的廣告，在陽光的映照下顯得格外耀眼。 廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來自 中國最大的資料庫下載 111 游過家具，家具也跟著煥然一新。 , March 2, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 3月 2日星期四 10時(shí) 49分 2秒 10:49:022 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 2日星期四 上午 10時(shí) 49分 2秒 10:49: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 2日星期四 10時(shí) 49分 2秒 10:49:022 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 2, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :49:0