廣告與傳播的基本原理-文庫(kù)吧
2025-02-01 19:13 本頁(yè)面
【正文】 成長(zhǎng)期 成熟期 衰退期 營(yíng)銷(xiāo)特性 投 資 增 加 高 峰 衰 退 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 少 增 加 太 多 減 少 廣告目標(biāo) 關(guān) 注 市場(chǎng)占有 增加銷(xiāo)售 維 持 媒體目標(biāo) 覆 蓋 覆蓋及高頻率 市場(chǎng)占有 頻 率 時(shí)間 廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 何為成功的媒體計(jì)劃 談判 + 排期 + 投放 + 創(chuàng)意購(gòu)買(mǎi) = 成功媒體計(jì)劃 折扣 效力 目標(biāo)觀眾 沖擊 注意：折扣僅僅是成功媒體計(jì)劃的因素之一。 廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 如何制訂媒體計(jì)劃 Ⅰ 、媒體目標(biāo)（ ） 對(duì)誰(shuí)傳播？ 在哪些地區(qū)投放？ Ⅱ 、媒體策略（ ） 什么時(shí)候投放？ 投放多少量？ 應(yīng)該使用什么媒體載具？ 預(yù)算運(yùn)用的優(yōu)先順序？ Ⅲ 、媒體執(zhí)行方案（ ） 媒體載具選定 媒體執(zhí)行方案評(píng)比與建議 廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 影響媒體計(jì)劃的因素 媒體計(jì)劃 行銷(xiāo)計(jì)劃 消費(fèi)者 廣告與創(chuàng)意 競(jìng)爭(zhēng)狀況 媒體環(huán)境 行銷(xiāo)環(huán)境 廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 如何確定媒介目標(biāo) 忠誠(chéng)度 消費(fèi) /購(gòu)買(mǎi)頻率 確定 利益點(diǎn) 定義 對(duì)象市場(chǎng) 媒介目標(biāo) 生活形態(tài) 描述 心理層面 人口層面 評(píng)估 購(gòu)買(mǎi)角色 廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)是媒介目標(biāo)制定的基礎(chǔ) 媒介目標(biāo)的界定： 根據(jù)銷(xiāo)售目標(biāo)與營(yíng)銷(xiāo)策略界定目標(biāo)消費(fèi)者 品牌在媒介競(jìng)爭(zhēng)上所采取的態(tài)勢(shì) 在傳播上知名度與理解度上的建立 建立品牌形象，支援鋪貨或促銷(xiāo)活動(dòng) 廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 目標(biāo)階層的設(shè)定 ——向誰(shuí)傳播 目標(biāo)消費(fèi)群結(jié)構(gòu)： 品類(lèi)決定者、購(gòu)買(mǎi)者和影響者 意見(jiàn)領(lǐng)袖與經(jīng)銷(xiāo)點(diǎn)專(zhuān)業(yè)人員 重度、中度與輕度消費(fèi)者 廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 消費(fèi)群結(jié)構(gòu)分析： 消費(fèi)者分析的統(tǒng)計(jì)變項(xiàng) A、對(duì)消費(fèi)者的統(tǒng)計(jì)變項(xiàng)分析 B、根據(jù)統(tǒng)計(jì)變項(xiàng)設(shè)定目標(biāo)對(duì)象 消費(fèi)者心理變項(xiàng)分析 廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 地區(qū)投資分配 ——在哪些地區(qū)投放 與 品牌鋪貨狀況及進(jìn)展 對(duì)象階層人口數(shù)量 經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r 銷(xiāo)售成長(zhǎng)趨勢(shì) 品牌市場(chǎng)占有率與獲利經(jīng)驗(yàn) 品牌過(guò)去所累計(jì)的資產(chǎn) 市場(chǎng)對(duì)傳播的反應(yīng) 媒介投資效率 競(jìng)爭(zhēng)狀況 廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 與 （ ，品類(lèi)發(fā)展指數(shù)） （ ，品牌發(fā)展指數(shù)） 廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 有小的市場(chǎng)占有率，市場(chǎng)潛力大 有大的市場(chǎng)占有率，市場(chǎng)潛力大 有小的市場(chǎng)占有率，市場(chǎng)潛力差 有大的市場(chǎng)占有率，整體銷(xiāo)售狀況下降 金牛 問(wèn)題少年 明日之星 阿斗 廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 媒介選擇策略 ——媒介載具類(lèi)型的選擇 影響媒介選擇的因素： 品類(lèi)關(guān)心度 廣告創(chuàng)意活動(dòng)類(lèi)型 品類(lèi)相關(guān)性 品牌形象與個(gè)性 消費(fèi)習(xí)性 競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 到達(dá)率與接觸頻率目標(biāo)設(shè)定 ——媒介投放量的決策 檔次（） 收視率（） 收視率成本（ ） 總收視點(diǎn)（ — ） 接觸人次（ ） 到達(dá)率（ 簡(jiǎn)稱(chēng) R） 接觸頻次（ 簡(jiǎn)稱(chēng) F） 平均接觸頻次（ ） 廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 有效接觸頻次： 是指對(duì)消費(fèi)者達(dá)到廣告訴求目的（ B）所需 要的廣告露出頻率 . 廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 有效到達(dá)率： 在有效頻次以上的到達(dá)率即為有效到達(dá)率。 廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 媒介行程設(shè)定 ——媒介運(yùn)用的時(shí)間順序 廣告信息記憶與遺忘 銷(xiāo)售與消費(fèi)的時(shí)間性 鋪貨進(jìn)度 營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì) 媒介環(huán)境 廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 媒介行程模式 連續(xù)式 柵欄式 脈沖式 連續(xù)出現(xiàn)廣告 集中波段投放，以谷地期分隔 連續(xù)投放做平臺(tái)，配以波段投放 廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 媒介執(zhí)行方案的確定與媒介預(yù)算 媒介執(zhí)行方案的確定 媒介目標(biāo)與策略的回顧 了解目標(biāo)消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣 載具媒介評(píng)估及選擇 形成媒介執(zhí)行方案 廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn) 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 制定媒介預(yù)算的方法 媒介投資占有率 /市場(chǎng)占有率，即方法 方法 媒介投資對(duì)銷(xiāo)售比值方法 廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn)
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